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Podcasts: Zuhören bleibt beliebter als Zuschauen

Die Zeiten, in denen Podcasts noch als aufstrebendes Medium galten, sind längst vorbei. Aktuelle Daten zeigen, dass mittlerweile rund die Hälfte der australischen Bevölkerung mindestens einmal im Monat einen Podcast konsumiert.

Maßgeblich vorangetrieben wird dieses Wachstum von den Millennials. Das geht aus dem PodPoll 26 hervor – einer jährlichen Studie zum Podcast-Konsumverhalten in Australien, die vom Podcast-Produktionsunternehmen Deadset Studios gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Insightfully veröffentlicht wurde.

Im ersten Teil der Studie wurden 3.472 Australier ab 15 Jahren befragt, um die Podcast-Nutzung landesweit zu erfassen. Im zweiten Teil wurden 1.646 regelmäßige Podcast-Hörer ausführlicher untersucht.

Podcasts waren die am schnellsten wachsende Audiokategorie, die in der Studie erfasst wurde.

„Das Wachstum beim Podcast-Konsum verteilt sich allerdings nicht gleichmäßig über alle Bevölkerungsgruppen. Es wird überproportional von den Millennials getragen, von denen 71 % regelmäßig Podcasts hören. Auch Männer im Alter von 35 bis 54 Jahren treiben diese Entwicklung voran: Ihr Anteil an den Podcast-Hörern ist innerhalb eines Jahres von 59 % auf 71 % gestiegen“, erklärt Kellie Riordan, Geschäftsführerin von Deadset Studios.

„Für alle, die Werbekampagnen planen oder über einen eigenen Podcast nachdenken, ist das ein wichtiges Signal: Wir sollten uns von der üblichen Vorstellung verabschieden, dass vor allem junge Hörer für dieses Wachstum verantwortlich sind.“

Die Studie zeigt außerdem, dass der Anteil von YouTube am gesamten Podcast-Konsum unter regelmäßigen Nutzern innerhalb eines Jahres von 44 % auf 55 % gestiegen ist. Jeder zehnte Podcast-Konsument gibt inzwischen an, Podcasts eher anzuschauen als anzuhören.

Trotz des zunehmenden Videoangebots sagen jedoch 60 % der regelmäßigen Podcast-Konsumenten, dass sie Podcasts lieber hören als ansehen.

Die Mehrheit der Hörer gibt an, Podcasts ganz bewusst zu nutzen, weil dafür kein Bildschirm benötigt wird.

Zu den meistgehörten Genres in Australien zählen weiterhin True Crime, Nachrichten und aktuelle Themen sowie Comedy. Besonders stark wächst derzeit allerdings das Interesse an Politik und Regierungsthemen.

Auch PodPoll 26 bestätigt, dass die Möglichkeit, Podcasts ohne Bildschirm zu konsumieren, ein entscheidender Beweggrund ist: 70 % der Hörer geben an, gezielt nach Podcasts zu suchen, weil sie dafür keinen Bildschirm benötigen.

„Das ist ein wichtiger Gegenpunkt zu der Annahme, dass jüngere Zielgruppen ausschließlich auf Videoinhalte ausgerichtet sind“, so Riordan.