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Ein zunehmender Abhang: Während die jüngere Generation Streaming bevorzugt, halten die älteren Gruppen ihre Konnektivität aufrecht.

Ein interessanter Blick auf die wachsen Statistiken zum Verhältnis der Altersgruppen der Nutzer von Online-Streaming-Apps zu denen, die Radio hören. Obwohl der Bericht auf einer Studie in den USA basiert, gelten viele der gleichen Trends auch in der entwickelten Welt.

Eine aktuelle Studie der USA zur Musikkonsumgewohnheit untersuchte die Trends im Bereich des On-Demand-Streaming und des AM-/FM-Radios. Die Umfrage vom Juli 2018 umfasste eine Stichprobe von 3.000 Teilnehmern im Alter von 16 Jahren und älter, die ausgewählt wurden, um eine repräsentative Bevölkerung für die Vereinigten Staaten zu bilden.

Die Musikwiedergabe war bei den Gesamtwahlantworten mit 20 % Punkten an zweiter Stelle, aber die jüngere Altersgruppe wies eine überproportionale Präferenz für dieses Thema an. Bei den Altersgruppen von 16 bis 19 Jahren erreichte die Musik 25 % Punkte, während sie bei den Altersgruppen von 20 bis 24 Jahren 21% Punkte erreichte. Die Werte waren ebenfalls hoch bei den Altersgruppen von 45 bis 54 Jahren, die ebenfalls 25% Punkte erreichten, und bei den Altersgruppen von 55 bis 64 Jahren 22% Punkte.

Bei der Analyse der verbrachte Zeit zeigte sich ein deutlicher Trend zu Gunsten der jüngeren Altersgruppen. Die durchschnittliche tägliche Musikwiedergabezeit betrug 151 Minuten. In der Gruppe der 16- bis 24-Jährigen lag der Wert bei 175 Minuten, gefolgt von 156 Minuten für die Altersgruppen zwischen 25 und 34 Jahren und 159 Minuten für die Altersgruppen zwischen 35 und 44 Jahren. Alle älteren Altersgruppen meldeten weniger als die durchschnittliche Wiedergabezeit.

Der On-Demand-Streaming hat im Laufe der Jahre seinen Anteil an den Musikgewohnheiten der Zuhörer vergrößert und stieg von 24% im Jahr 2016 auf 27% im Jahr 2018. Der AM-/FM-Radio ist weiterhin der größte Anteil mit 31%, doch dieser Anteil ist gegenüber 2016 gesunken und lag bei 35%. Andere Formen des Internetradios, wie beispielsweise Pandora, verzeichneten einen Anstieg von 10% im Jahr 2016 auf 12% im Jahr 2018, während die digitalen Downloads im Gegenteil von 12% auf 10% zurückgingen.

Landgestützte Radiosender und On-Demand-Streaming zeigten auch die größten Unterschiede in der Beliebtheit zwischen den Altersgruppen. Obwohl Radio insgesamt die beliebteste Form der Unterhaltung war, machte es nur 12 Prozent der Befragten in den Altersgruppen 16 bis 19 und 20 bis 24 aus. In diesen Altersgruppen war die Nutzung von Streaming viel häufiger, wobei der Anteil 49% jeweils bei 60% und lag bei. Bei den älteren Altersgruppen war das Gegenteil der Fall: Hier war die Nutzung von AM/FM-Radio und 8% Streaming auf Abruf deutlich höher.

YouTube war bei allen Altersgruppen die beliebteste Plattform für On-Demand-Streaming und erreichte einen Gesamtanteil von 38 Prozent. Spotify belegte mit 28 Prozent einen komfortablen zweiten Platz und Apple Music mit 9 Prozent den dritten. Amazon Prime Music hatte einen Gesamtanteil von 7 Prozent, verzeichnete aber auch einen bemerkenswerten Anstieg auf 24 Prozent bei den Nutzern über 65 Jahren. YouTube erreichte zudem insgesamt 36 Prozent der wöchentlichen Reichweite. Pandora erreichte hier gute Ergebnisse mit 21 Prozent, gefolgt von Spotify mit 17 Prozent. CDs hatten lediglich 13% wöchentliche Reichweiten und iHeartRadio mit 11 Prozent.

Die Nutzungstrends bei Radiosendern und Smartphones spiegelten jene wider, die für AM/FM-Sender und On-Demand-Streaming in den verschiedenen Altersgruppen beobachtet wurden. Am äußersten Ende gaben die Teilnehmer im Alter von 16 bis 19 Jahren einen Anteil von 7 Prozent für Radiosender und 45 Prozent für das Abspielen von Musik auf Smartphones an, während die Teilnehmer im Alter von 65 Jahren und älter einen Anteil von 45 Prozent für Radiosender und nur 4 Prozent für Smartphones zählten.

Angesichts der kontinuierlichen Entwicklung und Verbesserung der Technologie scheint das Publikumspotenzial von FM/AM insgesamt bei jüngeren Zielgruppen langsam abzulernen. Zum Glück ist jedoch auch deutlich zu erkennen, dass Radio weiterhin viele treue Anhänger hat, die hoffentlich niemals verschwinden werden.

***Forschungs- und Umfrageergebnisse, die aus Music Biz und AudienceNet’s Audio Monitor Report – Juli 2018.

Lesen Sie Originalartikel von Anna Washenko hier.