Der Preis für die Nähe zu den Menschen
Von Peter Don, BPR
Vor einigen Wochen berichtete der regionale Fernsehsender Win TV in Australien in einer Nachricht:
WIN News hat fünf regionale kommerzielle TV-Nachrichtenseiten geschlossen und Mitarbeiter in Orange, Wagga Wagga, Albury, Dubbo und Wide Bay (die auch Hervey Bay und Bundaberg umfasst) informiert, dass sie ab kommenden Freitag keine Arbeit mehr haben werden.
Dies folgt unmittelbar auf die Nachrichten aus dem Vereinigten Königreich.
Radio Today UK Es wurde bekannt gegeben, dass 43 Breakfast-Sendungen und 24 Drive-Sendungen im gesamten Global-Netzwerk abgeschafft werden, um die lokalen Frühstückssendungen in drei der größten kommerziellen Radiowochenprogramme im Vereinigten Königreich zu integrieren – 4,8 Millionen bei Heart, 3,7 Millionen bei Capital und 2,7 Millionen Zuhörer für Smooth jede Woche.
Allerdings bedeutet dies auch, dass 10 Studioanlagen geschlossen werden, wodurch die Anzahl der Sendestationen von 24 auf 14 reduziert wird.
Es gibt zweifellos einen starken wirtschaftlichen Grund für diese jüngsten Entscheidungen – allerdings….
Auch in den USA ist das ein Thema der Diskussion…
Radio hat sich immer als Vorbild des Lokalismus gepriesen und lokale Nachrichten berichtet. Radio macht lokale Werbung. Unsere Persönlichkeiten sprechen über lokale Themen. Radio ist engagiert …
Und dann schalten Sie das Radio an und die Sportler haben vielleicht zwanzig Sekunden Zeit, um zu sprechen, und sie füllen diese Zeit mit einem Vorbereitungs-Service-Witz über “Stranger Things”, und der Computer startet den nächsten Song, und alles fügt sich nahtlos zusammen. Vielleicht gibt es eine Pause, in der die Persönlichkeit erwähnt, dass in der nächsten Zeit ein Konzert im lokalen Sportstadion stattfindet, und es gibt eine Wettermeldung, aber das ist für viele Sender lokale Bedeutung.
Wenn die Nachrichten von der Nachrichtenredaktion in einer anderen Stadt stammen und voller falsch ausgesprochener Ortsnamen und Geschichten sind, die gestern in den Titelseiten standen, ist es noch schlimmer.
Wie Die Verbraucher interessieren sich nicht dafür, wo ihre Fernsehsendungen produziert werden; deshalb haben sie keine Meinung zu Radio, es sei denn, das, was Sie verkaufen, ist lokal produzierter Inhalt.
Wenn Medien den Marketingansatz “Wir sind lokal!” nicht ernst nehmen und erkennen, dass man wirklich jemanden im Markt braucht, jemanden, der vor Ort ist, mit lokalen Führungskräften und Hörern in Kontakt steht, herausfindet, was die Menschen vor Ort wollen und brauchen, und mehr ist als nur eine reine Werbeplattform und ein Musikplayer. Wenn Radio in die Zukunft des Audio-Entertainment eintritt – ob am Armaturenbrett oder auf Smartphones – muss es sich dafür bewerben, und die Betonung auf der lokalen Präsenz ist eine sehr wichtige Möglichkeit, dies zu erreichen.
Die Zeitungen versuchen ebenfalls, eine Lösung zu finden.
In Großbritannien haben in den letzten zehn Jahren ein Viertel der regionalen und kommunalen Zeitungen des Landes geschlossen, und die Zahl der Journalisten, die an lokalen Nachrichten arbeiten, ist halbiert worden. Während die Leser den Verlust vertrauter und langjähriger Leitorgane bedauern, gibt es eine tieferen Grund zur Sorge: Die kleineren Gemeinden haben keine lokale Quelle mehr, die die Macht zur Rechenschaft zieht. In einem gerade veröffentlichten Bericht über den Rückgang der britischen Presse sagt die britische Ökonomin und ehemalige Journalistin Dame Frances Cairncross, dass der Zusammenbruch “eine Bedrohung für die langfristige Nachhaltigkeit der Demokratie darstellt”. Sie wirft die Verantwortung ausschließlich den gigantischen Suchmaschinen und den sozialen Medienplattformen Google und Facebook zu, die “Verfälschungen auf dem Markt geschaffen haben”, indem sie einen Großteil der Werbeeinnahmen, die früher die Finanzierung der Berichterstattung unterstützten, in Anspruch nehmen. Sie fordert neue Verhaltenskodizes, um die Beziehung zwischen den Herausgebern und den Online-Plattformen neu auszugleichen.
Die Einführung des Internets führte zweifellos zu einer großen Umstrukturierung der Zeitungen, die einst ein Monopol auf ihre Zielgruppe besaßen und sich an die Konkurrenz mit Radio und Fernsehen angepasst hatten. Laut dem Reuters Institute for the Study of Journalism erhalten mehr als sieben von zehn Menschen (neun von zehn Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren) ihre Nachrichten mittlerweile online. Die meisten (64%) beziehen ihre Nachrichten über Social-Media-Plattformen, die den Inhalt (kostenlos) von traditionellen Medienwebsites aufgewertet haben.
Einige sagen jedoch, die Medienunternehmen müssen die Verantwortung für ihren eigenen Untergang übernehmen. Sie halten die Zeitungen für einen tragischen Fehler verantwortlich, weil sie die Nachrichten durch die kostenlose Bereitstellung im Internet deklassiert haben. Außerdem sagen sie, dass die Eigentümer der Unternehmen, die die Anteilseigner dazu gezwungen hatten, einen Gewinnbeitrag von bis zu 30 Prozent zu erwarten, zu gierig waren und zu schnell Maßnahmen ergriffen haben, um die Redaktionsmitarbeiter zu entlassen, während sie gleichzeitig den Bedürfnissen ihrer Leser gegenüber blind geblieben waren.
Australiens News Limited hat kürzlich sein Portfolio an regionalen Zeitungen an eine lokale Investorengruppe verkauft. Diese ist der Ansicht, dass die Fokussierung auf lokale Gebiete weiterhin wirtschaftliche und soziale Vorteile für ihre Städte und Gemeinden bringen wird.
In Neuseeland hat die Verflechtung der Medienbesitzverhältnisse dazu geführt, dass die lokale Nachrichtenproduktion wiederbelebt wurde, da große Konzerne ihre Zeitungen schließen oder an engagierte lokale Betreiber verkaufen, wie in diesem Artikel dargelegt.
Wie Joni 1970 schrieb …
… Seht ihr nicht immer, dass man nicht weiß, was man hat, bis es schon verloren ist…
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