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Zunahme des Rekordwachstums für die Radiowerke und andere Audio-Branche

Der Jahresbericht von PwC deutet auf weiteres Wachstum für den Radio- und andere Audio-Branche hin.

Der Audio-Markt, einschließlich Radiosender, Podcasts und Musik, dürfte in diesem Jahr die Umsatzzahlen vor der Pandemie übertreffen und die Gesamtausgaben in den USA gegenüber dem Vorjahr um drei Prozent zulegen – so lautet die Prognose des PwC-Jahresberichts „Global Entertainment and Media Outlook“.

Die Prognose, die bereits zum 23. Mal veröffentlicht wird, ist die detaillierteste aller veröffentlichten Analysen. Analysten analysieren die Daten und zeigen dabei, welche Segmente des Audio-Marktes die schnellsten Wachstumsraten verzeichnen. In diesem Jahr geht PwC davon aus, dass die Gesamteinnahmen des US-Radiosektors $21,9 Milliarden erreichen werden – ein Anstieg von mehr als $700 Millionen gegenüber dem Vorjahr.

Die Zahl, die bei den meisten Menschen im Radio die Aufmerksamkeit erregen dürfte, ist die Summe der traditionellen Radiospots. Dieser Segment bleibt der größte Beitrag zum Gesamtumsatz des Radiomarktes und PwC prognostiziert, dass er in diesem Jahr um 5,5% bis $12,8 Milliarden steigen wird. Außerdem schätzt PwC, dass die Online-Werbeeinnahmen des Radios in diesem Jahr um weitere $3,1 Milliarden steigen werden – ein Anstieg von sieben Prozent gegenüber 2021.

Trotz der geringeren Autoverkäufe geht PwC davon aus, dass die Einnahmen aus Satellitenradio in den USA weiter steigen werden. Der Umsatz soll um 3,4 Prozent auf mehr als $6 Milliarden steigen. Dazu kommt ein prognostizierter Anstieg der Einnahmen aus Werbeeinnahmen durch Satellitenradio um 15,5 Prozent, der Analysten schätzen, dass er in diesem Jahr auf $219 Millionen ansteigen wird.

“Am/FM-Radio hat im Audio-Ökosystem weiterhin eine wichtige Rolle zu spielen”, heißt es in dem PwC-Bericht. “Die Hörzeit wurde während der Pandemie durch Radiosendungen unterstützt, da die Menschen die sich ändernde Situation Tag für Tag verfolgten. Auch das Arbeiten von zu Hause aus trug dazu bei, die Radio-Konsummen zu steigern, obwohl das Radio im Auto weniger genutzt wurde, da weniger Menschen zur Arbeit pendeln mussten. Es wird keine wesentliche Veränderung in der Hörzeit erwartet, da weiterhin eine Mischung aus Arbeiten von zu Hause aus und Pendeln besteht und das Radio weiterhin Unterhaltung bietet.”

PwC stellt fest, dass die Forschung von Morgan Stanley ergab, dass AM-/FM-Radio im Jahr 2021 36 Prozent der Hörzeit der US-Erwachsenen ausmachte, im Vergleich zu 29 Prozent im Jahr 2020 und 42 Prozent im Jahr 2019. Dennoch bezeichnet Radio es als “erheblichen Beitrag” zum breiteren Musik-, Radio- und Podcast-Sektor, der im Jahr 2021 44,9 Prozent des globalen Umsatzes des Sektors ausmachte und damit $41,8 Milliarden.

“In den USA ist AM-/FM-Radio weiterhin die beliebteste Audioquelle in Fahrzeugen, und das Abspielen von Musik im Auto wird weltweit zu einem Hauptkampffeld für Radiospieler werden”, heißt es darin. “Es gibt Wettbewerb in Form von Infotainment-Systemen und Smartphones, die zunehmend zur Audio-Konsumfunktion im Auto genutzt werden.”

Dennoch ist die USA weiterhin der größte Radiomarkt der Welt, mit einem Anteil von 50,7 Prozent am globalen Umsatz des Segments laut PwC. Außerdem geht PwC davon aus, dass die “zusätzlichen Maßnahmen”, die die Sender ergriffen haben, um ihr digitales Geschäft auszubauen, insbesondere im Bereich Podcasts, es der Branche ermöglicht haben, 2021 wieder auf die Beine zu kommen.

Die Einnahmen aus Podcasts sollen schneller wachsen als die aus Radio. PwC schätzt, dass die Einnahmen aus Podcasts in den USA im Jahr 2022 um 15% bis etwas mehr als $1,2 Milliarden steigen werden.

Die Zahl der monatlichen Podcast-Hörer weltweit wird laut PwC bis 2026 1,5 Milliarden erreichen – gegenüber 895 Millionen im Jahr 2021. PwC geht davon aus, dass die asiatisch-pazifische Region dank der großen Bevölkerungen in Indien und China die größten absoluten Zuwächse verzeichnen wird. PwC geht davon aus, dass diese beiden Länder in den nächsten fünf Jahren mehr als die Hälfte der neuen monatlichen Podcast-Hörer weltweit verantworten werden. Für den Moment hat die USA jedoch nach China weiterhin den zweitgrößten Podcastmarkt der Welt nach Publikumsgewicht.

PwC geht davon aus, dass die heutige Zahl von etwas mehr als 150 Millionen monatlichen Podcast-Hörern in den USA im Jahr 2021 steigen wird und mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,1 Prozent auf 184 Millionen monatliche Hörer im Jahr 2026 ansteigen wird.

Weltweit ist laut PwC noch “ein langer Weg vor uns, bevor der Konsumenteninteresse an Podcasts tatsächlich monetarisiert wird”. In den USA ist dies jedoch nicht der Fall. “Die Monetarisierung von Podcasts befindet sich viel weiter auf der Kurve als auf anderen Märkten”, heißt es in dem Bericht. Es heißt außerdem, dass die Einnahmen aus Podcasting-Werbung erstmals im Jahr 2021 die $1 Milliardenmarke überschritten haben. Und die Einnahmen aus US-Podcasts sollen im Jahr 2026 jährlich um 11,7 Prozent steigen und $1 8 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die Prognose des Podcasts spiegelt wider, was PwC auf dem Markt für Streaming-Musikdienste erwartet. PwC prognostiziert, dass diese im Jahr 2020 einen Umsatz von $13,2 Milliarden erreichen werden – ein Anstieg von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bis 2026 wird PwC zufolge der Umsatz der digitalen Musikdienste aus Streaming $16,3 Milliarden betragen – gegenüber $16,7 Milliarden für AM/FM-Radiosender.

PwC zufolge belief sich der Anteil des Streaming-Verkehrs an den gesamten Einnahmen aus Musikverleihen im Jahr 2021 auf 76,3 Prozent, im Vergleich zu 57,1 Prozent im Jahr 2017. “Der Musikstreamingmarkt ist zunehmend wettbewerbsintensiv geworden”, heißt es dort.

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier