Nach jahrelangen Beschwerden, dass die tragbaren Personenmessger\u00e4te von Nielsen die Radioaufzeichnung \u00fcber Kopfh\u00f6rer nicht ausreichend messen, k\u00fcndigte der Ratingsanbieter am Dienstag an, seine Zuschauerzahlen anzupassen, um die Aufzeichnung von Kopfh\u00f6rern bei kodierten AM-, FM- und HD-Multicast-Stationenstreams zu ber\u00fccksichtigen \u2013 und zwar ab der Umfrage im Oktober 2020.<\/p>\n
Anstatt eine technische L\u00f6sung f\u00fcr das Problem zu finden, das Kunden seit \u00fcber einem Jahrzehnt belastet, wird das Unternehmen die pro Quartal angezeigten Einschaltquoten f\u00fcr codierte Senderstreams anpassen, um die nicht von dem PPM erfassten Abrufe auszugleichen. Die Anpassung basiert auf Daten aus einer Umfrage unter 5.000 ehemaligen PPM-Panelteilnehmern, einschlie\u00dflich eines eint\u00e4gigen Online-Journals, in dem die Teilnehmer \u00fcber ihr H\u00f6rverhalten berichteten. Auf dieser Grundlage errechnete Nielsen \u201cLift-Faktoren\u201d f\u00fcr einzelne Sendungen anhand eines \u201cRatio Estimators\u201d, der die Daten aus der Kopfh\u00f6rer-Umfrage mit den Daten aus dem PPM-Streaming verkn\u00fcpft.<\/p>\n
Die Lift-Faktoren werden f\u00fcr alle M\u00e4rkte und Zeitfenster gleich sein und Nielsen geht davon aus, diese j\u00e4hrlich zu aktualisieren.<\/p>\n
Bei der Ank\u00fcndigung der Erweiterung w\u00e4hrend eines Kundenwebinars am Dienstagnachmittag sagte Bill Rose, Senior Vice President of Audio Product Leadership, dass dies \u201cdie Art und Weise besser widerspiegelt, wie Menschen Radiostationen \u00fcber Streaming-Dienste h\u00f6ren\u201d, da sie sowohl mit kabellosen als auch mit kabelgebundenen Kopfh\u00f6rern h\u00f6ren.<\/p>\n
Auf globaler Ebene erkl\u00e4rte Data Science Business Leader bei Audio, Kelly Dixon, seinen Kunden, dass die kodierten PPM-Streaming-Nummern um durchschnittlich 61% erh\u00f6ht werden und dass alle Demoversionen einen Anstieg von 50% bis 70 Prozent erfahren werden.<\/p>\n
Nielsen sagte, die Anpassung k\u00f6nnte zu einem Gesamtzuwachs von 2 % bis 5 Prozent bei den \u201eAverage Quarter Hour Persons Using Measured Media\u201c (PUMM) f\u00fchren, der die Gesamtzahl der Radio-Anh\u00f6rungen misst. Je mehr Sender in einem Markt \u00fcber eine Code-Unterst\u00fctzung verf\u00fcgen und je h\u00f6her der Anteil der hochrangigen Sender ist, desto st\u00e4rker wird der PUMM-Anstieg auf dem Markt sein, so Rose.<\/p>\n
Die tats\u00e4chliche Menge an Streams, die ein einzelner Stream erh\u00e4lt, h\u00e4ngt von der demografischen Zusammensetzung der Zuh\u00f6rer des Streams und der Anzahl der Quarter Hours ab, die dem Stream zugerechnet werden. F\u00fcr Sender, die sich f\u00fcr die Option \u201eTotal Line Reporting\u201c entscheiden und diese Funktion nutzen m\u00f6chten, wird die bereinigte Streaming-Zahl mit der \u00dcbertragung auf dem Kabel verbunden.<\/p>\n
Die Anpassung wird auf aggregierte Viertelstunden der kodierten AM-, FM- und HD-Multicast-Streams angewendet, um die folgenden Kennzahlen zu berechnen: AQH Personen, Rating, Share, Zeit, die die Nutzer mit dem H\u00f6rerlebnis verbringen und Umsatz. Die Cume-Sch\u00e4tzungen bleiben unber\u00fchrt.<\/p>\n
Da die Anpassung der Kopfh\u00f6rer die Gesamtzahl der H\u00f6rbegeisterten im Markt erh\u00f6hen wird \u2013 die alles entscheidende PUMM-Kennzahl, die anzeigt, wie viele Menschen im Durchschnitt in einer durchschnittlichen Viertelstunde h\u00f6ren \u2013, erkl\u00e4rte Nielsen, dass die Sch\u00e4tzungen f\u00fcr den AQH-Marktanteil f\u00fcr alle Sender in einem Markt gelten k\u00f6nnten, unabh\u00e4ngig davon, ob sie einen kodierten AM-\/FM-Stream haben oder nicht.<\/p>\n
Diese jahrelange \u00c4nderung, die in Zusammenarbeit mit einer Branchengruppe entwickelt wurde, erfolgt als Reaktion auf die zunehmende Nutzung von Radiostreams \u00fcber kabellose Kopfh\u00f6rer und die \u201cbegrenzte Verwendung\u201d des Adapters, den Nielsen f\u00fcr die Teilnehmer zur Verwendung mit Kabelh\u00f6rern bereitstellt.<\/p>\n
Die Umfrage unter 5.000 Personen ergab, dass der gr\u00f6\u00dfte Anteil des Radioh\u00f6rverhaltens (78,3 %) \u00fcber das Funknetz stattfindet, ohne Kopfh\u00f6rer, gefolgt von dem Streaming ohne Kopfh\u00f6rer (12,3 %), dann dem Streaming mit kabellosen Kopfh\u00f6rern (4,0 %) und dem Streaming mit Kabelh\u00f6rern (3,5 %).<\/p>\n
Das Problem der Kopfh\u00f6rermessung hat Kunden in PPM-Marktsegmenten seit Beginn der Messung vor \u00fcber einem Jahrzehnt belastet. Die Panelisten erhalten zusammen mit Anweisungen und Beratung von Nielsen einen Kopfh\u00f6reradapter, der sie bei jedem H\u00f6ren von Audio \u00fcber Kopfh\u00f6rer verwenden k\u00f6nnen. Sender argumentieren, dass die Einrichtung f\u00fcr die Panelisten unhandlich und aufwendig sei und daher keine ausreichende Menge an H\u00f6rverhalten erfassen k\u00f6nne. Gleichzeitig sind drahtlose Kopfh\u00f6rer weit verbreitet geworden, was die Kombination aus Meteradapter und Kopfh\u00f6rer jedoch nicht erfasst.<\/p>\n
Wie Inside Radio in einem exklusiven Artikel im Oktober 2019 berichtete, f\u00fchrte das Unternehmen im vierten Quartal eine Online-Umfrage unter ehemaligen PPM-Panelteilnehmern in allen 48 PPM-Marktregionen durch, um zu ermitteln, wie viel Kopfh\u00f6rer-Musik \u00fcber Kabel- und Funkh\u00f6rer geh\u00f6rt wird.<\/p>\n
Nielsen hatte zuvor angek\u00fcndigt, die Anpassung f\u00fcr das Headset-H\u00f6ren Anfang 2021 einzuf\u00fchren. Das Unternehmen hat dieses Ziel um drei Monate \u00fcberschritten.<\/p>\n
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