{"id":2709,"date":"2021-03-05T11:59:41","date_gmt":"2021-03-05T00:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=2709"},"modified":"2021-03-05T13:48:33","modified_gmt":"2021-03-05T02:48:33","slug":"the-real-big-picture","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bprworld.com\/de\/news\/the-real-big-picture\/","title":{"rendered":"Das wahre Gesamtbild"},"content":{"rendered":"

Von Wayne Clouten und Andy Beaubien, BPR<\/em><\/p>\n

Wollen Sie nicht wissen, was Ihre Zielgruppe tats\u00e4chlich h\u00f6rt? Traditionelle Radiomessungsdienste messen nur eine Sache \u2013 das Radio h\u00f6ren. Das war in den Tagen, in denen Radio das Audio-H\u00f6rverm\u00f6gen dominierten, in Ordnung. Mit der Zeit hat sich dies jedoch nicht ge\u00e4ndert. Podcasts, Streaming, YouTube, heruntergeladene Musik und H\u00f6rb\u00fccher machen jetzt einen enormen Anteil des Audioverbrauchs aus. (Wir erw\u00e4hnen YouTube, da viele Menschen Musik \u00fcber YouTube h\u00f6ren, aber die Videos nicht unbedingt ansehen, selbst wenn sie verf\u00fcgbar sind.)<\/p>\n

Die Zeiten, in denen der \u201cWettbewerb\u201d gr\u00f6\u00dftenteils von anderen lokalen Rundfunksendern kam, sind vorbei. Heute wird der Wettbewerb durch Audio-Dienste au\u00dferhalb des Radios weiterhin immer mehr der H\u00f6rzeit berauben, die fr\u00fcher von Radio dominiert war.<\/p>\n

Auch die Fernsehansichtsmuster haben sich ver\u00e4ndert. Fernsehsender sind sich bewusst, dass ihre Zuschauer eine Vielzahl an Videoquellen nutzen. Die US-amerikanische Forschungsorganisation Nielsen Research hat ihren TV-Ratingsdienst nun so angepasst, dass er das gesamte Spektrum des Videoverbrauchs abdeckt. Die sogenannte \u201cSingle Measurement Solution\u201d hat an Bedeutung gewonnen, da Werbetreibende eine umfassendere Darstellung der Videokonsumgewohnheiten ihrer Zielgruppe verlangen.<\/p>\n

Das wirft die Frage auf: Warum nicht \u00fcber Radio? Wie k\u00f6nnen Radiosender im Wettbewerb mit anderen Audio-Medien bestehen, wenn sie nicht einmal wissen, was ihre Zielgruppe mit ihrer Medienkonsumzeit tats\u00e4chlich macht? Ein k\u00fcrzlich erschienenes Artikel in der BPR-Newsletter erinnerte uns an den ber\u00fchmten Satz von Sun Tzu: \u201cErkenne deinen Feind\u201d. Wer seine tats\u00e4chliche Konkurrenz nicht kennt, ist unf\u00e4hig, effektiv mit ihr zu konkurrieren.<\/p>\n

Ein Schl\u00fcsselproblem in den 21st<\/sup> Das Jahrhundert ist der Zeitpunkt, an dem man wei\u00df, wer seine Wettbewerber wirklich sind. Debatten \u00fcber die Ergebnisse von Rundfunkumfragen umfassen oft Diskussionen dar\u00fcber, welche Sender gewonnen und welche verloren haben. Man sagt, Sender X habe das Publikum an Sender Y verloren. Das mag in Bezug auf die relative Verteilung des H\u00f6rverhaltens innerhalb des H\u00f6rfunkrahmens stimmen, aber das bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig, dass Sender X tats\u00e4chlich das Publikum an Sender Y verloren hat. Die All Audio-Studien von BPR zeigen, dass viele Radiosender, insbesondere Musiksender, in viel st\u00e4rkerem Ma\u00dfe mit anderen Audioformen konkurrieren als mit anderen Radiosendern. Ein Gro\u00dfteil der statistischen Entwicklungen in Rundfunkumfragen hat nichts mit einem TSL-Austausch zwischen Radiosendern zu tun, sondern vielmehr mit einem TSL-Austausch zwischen einem Radiosender und anderen Audioformen.<\/p>\n

Gl\u00fccklicherweise gibt es eine L\u00f6sung f\u00fcr die Frage nach Radio- und Nicht-Radio-Audioquellen. Das All-Audio-Measurement-Programm von BPR bietet eine breite Palette an Erkenntnissen \u00fcber den Audioverbrauch in einem bestimmten Markt. Hier sind nur einige Beispiele:<\/p>\n

    \n
  1. Verwendung der Karte f\u00fcr Radiosendungen und andere Audio-Dienste \u00fcber den Tag hinweg, wobei angezeigt wird, wann Personen von einem Sender wechseln und wann sie wieder zu diesem zur\u00fcckkehren.<\/li>\n
  2. Identifizieren Sie, warum Audioanwender von der Radiobranche abwandern und warum sie wieder dorthin zur\u00fcckkehren.<\/li>\n
  3. Erstellen Sie Profile f\u00fcr Personen, die ausschlie\u00dflich Radio verwenden, und f\u00fcr diejenigen, die mehrere Audioquellen einschlie\u00dflich Radios verwenden.<\/li>\n
  4. Messen Sie den Grad der Anf\u00e4lligkeit einer Station gegen\u00fcber dem Wettbewerb durch andere Audioquellen.<\/li>\n
  5. Erstellen Sie eine SWOT-Analyse (St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Chancen, Bedrohungen) f\u00fcr einen bestimmten Radiosender im Vergleich zu anderen Audioformaten.<\/li>\n<\/ol>\n

    Kurz zusammengefasst: Das All-Audio-Measures-Programm von BPR hilft Radiomannschaften dabei, bestimmte Ziele zu erreichen:<\/p>\n

      \n
    1. Ein Programmplan zur Programmoptimierung und Werbema\u00dfnahmen, um die Bindung der Zuschauer zu steigern.<\/li>\n
    2. Identifizieren Sie Investitionsm\u00f6glichkeiten, mit denen sich die Marke Ihrer Station logisch auf andere Audio-Dienste wie alternative Musikstreams und Podcasts ausdehnen kann.<\/li>\n
    3. Erstellen Sie eine umfassende \u00dcbersicht \u00fcber das Radio-H\u00f6ren im Kontext der gesamten Audio-Konsumaktivit\u00e4t auf dem Markt.<\/li>\n
    4. Schaffen Sie eine Vision f\u00fcr die Zukunft, indem Sie Radiomannschaften dabei helfen, die St\u00e4rken des Rundfunks zu nutzen. Die Zukunft muss nicht d\u00fcster und negativ sein. In einer neuen Perspektive kann die Zukunft des Rundfunks vielverlierender sein, als Sie sich vorgestellt haben.<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      Wenn Sie oder Ihr Sender weitere Informationen zum All-Audio-Messprogramm von BPR w\u00fcnschen, kontaktieren Sie uns bitte unter info@bprworld.com<\/strong><\/p>\n

       <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      By Wayne Clouten & Andy Beaubien, BPR Wouldn\u2019t you like to know what your target […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2711,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-cottonbro-4480527-scaled.jpg?fit=2560%2C1707","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2709"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2709\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2726,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2709\/revisions\/2726"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2711"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}