{"id":3908,"date":"2022-06-30T13:25:08","date_gmt":"2022-06-30T03:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bprworld.com\/?p=3908"},"modified":"2022-06-30T13:45:29","modified_gmt":"2022-06-30T03:45:29","slug":"radio-hat-die-groste-reichweite-aller-audioformate","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bprworld.com\/de\/news\/radio-hat-die-groste-reichweite-aller-audioformate\/","title":{"rendered":"Radio hat die gr\u00f6\u00dfte Reichweite aller Audioformate!"},"content":{"rendered":"<p>Es wurden zwischen dem 9. und 18. September 2021 <b>4.000<\/b>\u00a0 Interviews erhoben.<\/p>\n<p>Die Stichprobe wurde f\u00fcr jeden Markt demografisch gewichtet. Sie bestand aus M\u00e4nnern und Frauen im Alter von 18 \u2013 54 Jahren, die in der vorausgegangenen Woche in irgendeiner Form Audiomaterial geh\u00f6rt hatten.<\/p>\n<p>Die Stichprobe in jedem Markt umfasste 500 Befragte.<\/p>\n<p>Es wurden die wichtigsten internationalen St\u00e4dte ausgew\u00e4hlt, um eine breitere Perspektive und H\u00f6rerbasis zu erhalten. Zu den untersuchten St\u00e4dten geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>London, Vereinigtes K\u00f6nigreich<\/li>\n<li>Berlin, Deutschland<\/li>\n<li>Paris, Frankreich<\/li>\n<li>Prag, Tschechische Republik<\/li>\n<li>Moskau, Russland<\/li>\n<li>Stockholm, Schweden<\/li>\n<li>Madrid, Spanien<\/li>\n<li>Sydney, Australien<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Radio hat die gr\u00f6\u00dfte Reichweite aller Audioformate, aber <\/b><b>gestreamte<\/b><b> Musik liegt dicht dahinter<\/b><\/p>\n<p>Das Radio (sowohl traditionelles MW\/UKW als auch digital und online) bleibt mit einem 77 prozentigen Anteil an \u201eH\u00f6rern innerhalb der letzten Woche\u201c unter den Befragten die meistgeh\u00f6rte Audioplattform. Musik-Streams liegen mit 71% dicht dahinter, wohingegen Podcasts mit 29% nur einen vergleichsweise kleinen Teil des Marktes erreichen und noch nicht so weit verbreitet sind wie andere Audioplattformen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3909 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph1-1.png?resize=956%2C239\" alt=\"\" width=\"956\" height=\"239\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph1-1.png?resize=300%2C75 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph1-1.png?resize=1024%2C256 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph1-1.png?resize=768%2C192 768w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph1-1.png?w=1153 1153w\" sizes=\"auto, (max-width: 956px) 100vw, 956px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>In der letzten Woche Radio geh\u00f6rt<\/strong><\/p>\n<p>Das Radio nimmt trotz des zunehmenden Wettbewerbs weiterhin die f\u00fchrende Position in der Audiolandschaft ein.<\/p>\n<p><strong>In der letzten Woche Musik gestreamt<\/strong><\/p>\n<p>Musik-Streams stellen bedeutende Konkurrenz f\u00fcr das Radio dar. Diese Dienste sind sehr weit verbreitet und haben sich ebenfalls einen festen Platz innerhalb der H\u00f6rerschaft gesichert.<\/p>\n<p><strong>In der letzten Woche Podcasts geh\u00f6rt<\/strong><\/p>\n<p>Podcasts sind noch nicht weit verbreitet, jedoch gibt es ein gro\u00dfes, noch unerschlossenes Publikum f\u00fcr dieses Medium.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Radio besitzt eine gro\u00dfe Reichweite in allen Gruppen, ist bei 35+ J\u00e4hrigen jedoch am st\u00e4rksten<\/b><\/p>\n<p>Das Radio ist das in den untersuchten M\u00e4rkten meistgeh\u00f6rte Audiomedium und erreicht die Mehrheit der H\u00f6rer in allen Demografien und H\u00f6rergruppen. Allerdings zeigt sich eine deutliche Kluft unter den einzelnen Altersgruppen. Die Mehrheit der unter 35-J\u00e4hrigen h\u00f6rt zwar Radio, doch f\u00fcr nur wenige von ihnen stellt es die bevorzugten Audioquelle dar. In der Altersgruppe der 35- bis 54-J\u00e4hrigen erreicht das Radio eine gr\u00f6\u00dferen Reichweite und stellt f\u00fcr viele Menschen die Hauptquelle der Audionutzung dar.\u00a0 Das Radio ist besonders f\u00fcr \u00c4ltere von h\u00f6herer Priorit\u00e4t. J\u00fcngere H\u00f6rer sprechen ihm allerdings nicht die selbige Wichtigkeit zu.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3912 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table1.png?resize=718%2C268\" alt=\"\" width=\"718\" height=\"268\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table1.png?resize=300%2C112 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table1.png?resize=1024%2C381 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table1.png?resize=768%2C286 768w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table1.png?w=1377 1377w\" sizes=\"auto, (max-width: 718px) 100vw, 718px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Prag &amp; Moskau sind die gr\u00f6\u00dften Radiom\u00e4rkte, w\u00e4hrend die Radionutzung in Stockholm und Madrid unter dem Durchschnitt liegt<\/b><\/p>\n<p>Aufgrund der Tatsache, dass Stockholm der Heimatmarkt von Spotify ist, besitzt dieser Streaming-Dienst, wie auch Musikstreaming im Allgemeinen, einen \u00fcberdurchschnittlich gro\u00dfen Einfluss, wenn man diesen Markt mit den anderen untersuchten St\u00e4dten vergleicht. Die Relevanz von Radio in Paris, Berlin und Sydney unterstreicht, dass das Radio die marktf\u00fchrende Audioquelle in entwickelten Audiolandschaften sein kann. Obwohl es mehr Wettbewerb gibt als fr\u00fcher, konnte sich das Radio in den meisten M\u00e4rkten als f\u00fchrende Audioquelle behaupten.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3913 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table2.png?resize=737%2C258\" alt=\"\" width=\"737\" height=\"258\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table2.png?resize=300%2C105 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table2.png?resize=1024%2C358 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table2.png?resize=768%2C269 768w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/table2.png?w=1380 1380w\" sizes=\"auto, (max-width: 737px) 100vw, 737px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Radio hat im Audiobereich die h\u00f6chste Anzahl an exklusiven H\u00f6rern, mit gro\u00dfen \u00dcberschneidungen bei Streaming- und Podcast-H\u00f6rern<\/b><\/p>\n<p>Die H\u00f6rerschaft von Radio und Streaming \u00fcberschneidet sich in \u00e4hnlichem Ma\u00dfe. W\u00e4hrend nur wenige Radioh\u00f6rer Podcasts nutzen, h\u00f6rt die gro\u00dfe Mehrheit der Podcast-H\u00f6rer auch Radio.<\/p>\n<p>Das Radio hat sowohl den h\u00f6chsten Anteil an H\u00f6rern, die exklusiv dieses Medium nutzen, als auch die h\u00f6chste Zahl an H\u00f6rern im gesamten Audiomarkt. Obwohl das Streaming-Medium an Bedeutung gewinnt, deutet alles darauf hin, dass das Radio weiterhin der dominierende Akteur im Audiobereich bleibt.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3911 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph2-1.png?resize=720%2C384\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"384\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph2-1.png?resize=300%2C160 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph2-1.png?resize=768%2C409 768w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/graph2-1.png?w=812 812w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>31%<\/strong> der Radioh\u00f6rer h\u00f6ren ausschlie\u00dflich dieses Medium, <b>24% <\/b>der gesamten H\u00f6rerschaft h\u00f6ren ausschlie\u00dflich Radio.<\/p>\n<p><strong>21%<\/strong> der Streaming-Nutzer nutzen ausschlie\u00dflich diese Plattformen, und <b>15% <\/b>der gesamten Audiokonsumenten h\u00f6ren ausschlie\u00dflich Streaming.<\/p>\n<p>Podcasts haben die gr\u00f6\u00dfte \u00dcberschneidung und die geringste exklusive H\u00f6rerschaft, nur <strong>5%<\/strong> der Podcast-H\u00f6rer h\u00f6ren nur dieses Medium, was umgerechnet nur <strong>2%<\/strong> der gesamten Audiolandschaft entspricht.<\/p>\n<p><b>65% <\/b>der Radioh\u00f6rer haben in der letzten Woche auch Musik-Streams geh\u00f6rt.<\/p>\n<p><b>70% <\/b>der Befragten, die Musik streamen, haben auch Radio geh\u00f6rt.<\/p>\n<p><b>28% <\/b>der Radioh\u00f6rer haben in der letzten Woche auch Podcasts geh\u00f6rt.<\/p>\n<p><b>74% <\/b>der Podcast-H\u00f6rer haben auch Radio geh\u00f6rt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es wurden zwischen dem 9. und 18. 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