{"id":6632,"date":"2025-07-17T16:44:56","date_gmt":"2025-07-17T06:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=6632"},"modified":"2025-07-17T17:07:21","modified_gmt":"2025-07-17T07:07:21","slug":"ma-audio-die-neue-media-analyse-ma-2025-audio-ii-ist-da","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bprworld.com\/de\/news\/ma-audio-die-neue-media-analyse-ma-2025-audio-ii-ist-da\/","title":{"rendered":"MA Audio: Die neue Media-Analyse ma 2025 Audio II ist da"},"content":{"rendered":"<p><strong>With the release today of the MA 2025 Audio II Media Analysis in Germany, BPR would like to sincerely congratulate all of our German friends and clients.<\/strong><\/p>\n<p>Heute, am 16. Juli 2025, wurden gegen 10:00 Uhr die neuen Ergebnisse der Media-Analyse f\u00fcr den H\u00f6rfunk in Deutschland ver\u00f6ffentlicht. Ab sofort werden auf dieser Seite die H\u00f6rerzahlen der ma 2025 Audio II pr\u00e4sentiert, die in der Fr\u00fchjahrswelle 2025 und Herbstwelle 2024 erhoben wurden.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll: Audio erm\u00f6glicht einen reichweitenstarken Zugang zu potenziellen Kunden. <strong>75,1 Prozent der Deutschen<\/strong> \u00fcber 14 Jahre h\u00f6ren von Montag bis Freitag t\u00e4glich mindestens einen klassischen Radiosender und\/oder Webradio\/ User Generated Radio unabh\u00e4ngig vom Empfangsweg. Ein tieferer Blick dokumentiert au\u00dferdem: Werbekunden erhalten mit Audio auch Zugang zu relevanten und kaufkr\u00e4ftigen Zielgruppen. Denn mehr als drei Viertel der Haushaltsf\u00fchrenden \u2013 und damit Einkaufs-Entscheider \u2013 h\u00f6ren t\u00e4glich Audioformate (75,5 Prozent). Und das mit einer Verweildauer von 257 Minuten. Dabei verf\u00fcgen Audioh\u00f6rer auch \u00fcber eine enorme Kaufkraft: 78,6 Prozent der Personen aus Haushalten mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von 4.500 \u2013 5.500 Euro z\u00e4hlen zu den t\u00e4glichen Audio-Fans. Bei Haushalten mit einen monatlichen Verf\u00fcgungsrahmen von 5.500 \u2013 6.500 Euro h\u00f6ren sogar 80,2 Prozent t\u00e4glich Radio. Und auch die pers\u00f6nliche Kaufkraft von Audioh\u00f6rer ist bemerkenswert: 78,5 Prozent der Deutschen mit einem monatlichen Nettoeinkommen von 1.500 Euro oder mehr sind t\u00e4gliche H\u00f6rer und das mit einer Verweildauer von fast viereinhalb Stunden (267 Minuten).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-6643 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ma-2025-11-294x300.png?resize=768%2C784\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"784\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 92,0 Prozent der Bev\u00f6lke\u00adrung mit einer Verweildauer von 252 Minuten genutzt (ma 2025 Audio I: 92,4 Prozent \/ 250 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 74,4 Prozent).<\/p>\n<p>Auch <strong>Podcasts<\/strong> werden weiterhin in der Bev\u00f6lkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 49,1 Prozent der deutschsprachigen Bev\u00f6lkerung schon einmal genutzt (ma 2025 Audio I: 46,4 Prozent). In der werberelevan\u00adten Zielgruppe der 14- bis 49-J\u00e4hrigen haben sogar 66,0 Prozent schon einmal Podcasts geh\u00f6rt (ma 2025 Audio I: 63,0 Prozent).<\/p>\n<p>Die Verbreitung \u00fcber <strong>DAB+<\/strong> ist weiterhin auf sichtbarem Wachstumskurs: So wird DAB+ im WHK von 32,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 30,3 Prozent) geh\u00f6rt und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-J\u00e4hrigen \u00fcberproportional genutzt (WHK: 39,9 Prozent \u2013 ma 2025 Audio I: 36,4 Prozent).<\/p>\n<p>Der Verbreitungsweg <strong>Online-Audio<\/strong> verzeichnet, bezogen auf die ma 2025 Audio I, einen leichten Anstieg im 4-Wochenzeitraum des WHKs (von 23,6 Prozent auf 24,1 Prozent). Die Zielgruppe der 30- bis 49-J\u00e4hrigen h\u00f6rt dabei am meisten (WHK: 28,9 Prozent \u2013 ma 2025 Audio I: 28,1 Prozent).<\/p>\n<p>Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audio\u00adnutzung Gesamt ausz\u00e4hlbar. 97,1 Prozent der Bev\u00f6lkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum* innerhalb von vier Wochen (ma 2025 Audio I: 96,9 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-J\u00e4hrigen sind es 97,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 97,5 Prozent).<\/p>\n<p>Weitere Ergebnisse sind der <a href=\"https:\/\/www.radioszene.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ma-2025-Audio-II-Eckdaten.xlsx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tabelle \u201eEckdaten der Audionutzung\u201c<\/a> zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle f\u00fcr die Planung ben\u00f6tigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und erm\u00f6glicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>First published by <em><strong>radioszene.de<\/strong>. Read original <a href=\"https:\/\/www.radioszene.de\/204325\/ma-media-analyse-ma-2025-audio-ii.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">here<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>With the release today of the MA 2025 Audio II Media Analysis in Germany, BPR [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5298,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,19],"tags":[],"class_list":["post-6632","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised","category-featured"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/rad.png?fit=1198%2C788","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6632","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6632"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6632\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6635,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6632\/revisions\/6635"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5298"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6632"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6632"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6632"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}