Audio-Werbung verbessert die Gesch\u00e4ftsergebnisse von Werbetreibenden deutlich. Das zeigt eine neue globale Studie, die diese Woche beim Cannes Lions International Festival of Creativity vorgestellt wurde.<\/p>\n
Zum ersten Mal haben f\u00fchrende Organisationen der Audio-Branche aus den USA, Australien, Gro\u00dfbritannien und Irland bei einer gemeinsamen Forschungsinitiative zusammengearbeitet, um die Rolle von Audio bei der Steigerung der Kampagnenwirksamkeit zu untersuchen. Die Ergebnisse wurden von Marketingprofessor und Berater Mark Ritson in einer Session mit dem Titel \u201eThe Secret to Profit and Trust: Audio\u201c pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
Die Studie analysierte 1.262 Kampagnen aus der Effie x System1 Databank, die sich \u00fcber 17 Jahre und mehrere internationale M\u00e4rkte erstrecken. Den Ergebnissen zufolge erzielten Kampagnen mit Audio in mehreren wichtigen Gesch\u00e4ftskennzahlen bessere Ergebnisse als Kampagnen ohne Audio. Kampagnen mit Audio generierten 75 % h\u00f6here Gewinne, 81 % mehr Vertrauen, eine um 81 % h\u00f6here Preisunempfindlichkeit und eine um 19 % h\u00f6here Kundengewinnung. \u00dcber 14 Leistungskennzahlen hinweg erzielten Kampagnen mit Audio im Durchschnitt einen um 22 % h\u00f6heren Wert als Kampagnen ohne Audio.<\/p>\n
Die Studie zeigte au\u00dferdem, dass Audio eine bedeutende Rolle in emotional ausgerichteter Werbung spielt. Den Forschern zufolge erzielten Kampagnen mit einem emotionalen kreativen Ansatz nahezu doppelt so hohe Gewinne, wenn Audio eingesetzt wurde. Dieser Effekt verst\u00e4rkte sich noch, wenn Werbetreibende Audio mit einem unverwechselbaren Sonic Branding kombinierten und die Kampagne \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum konsistent f\u00fchrten.<\/p>\n
An dem Projekt beteiligten sich Commercial Radio & Audio in Australien, Radiocentre im Vereinigten K\u00f6nigreich, Radiocentre Ireland und das Radio Advertising Bureau in den USA. Die Zusammenarbeit baute auf fr\u00fcheren australischen Forschungsergebnissen auf, die Ritson zuvor als \u201ebeautiful data\u201c bezeichnet hatte, und \u00fcberpr\u00fcfte die Erkenntnisse anhand eines gr\u00f6\u00dferen internationalen Datensatzes mit Kampagnen aus den USA, Gro\u00dfbritannien, Irland und Europa.<\/p>\n
\u201eIn einer Zeit, in der Werbetreibende zunehmend mehr Rechenschaft und messbare Gesch\u00e4ftsergebnisse verlangen, liefert diese Studie genau die Art von Belegen, die Radioverk\u00e4ufer ben\u00f6tigen\u201c, sagte Mike Hulvey, President und CEO des RAB. \u201eDie Ergebnisse best\u00e4tigen, was unsere Branche schon lange wei\u00df: Audio erg\u00e4nzt einen Mediaplan nicht einfach \u2013 es verst\u00e4rkt seine Wirkung.\u201c<\/p>\n
Hulvey sagte, die Studie biete Rundfunkveranstaltern ein weiteres Instrument, um den Wert von Radio gegen\u00fcber Werbetreibenden zu belegen. \u201eGanz gleich, ob das Ziel darin besteht, Gewinne zu steigern, Vertrauen aufzubauen oder neue Kunden zu gewinnen \u2013 Audio st\u00e4rkt die Kampagnenleistung kontinuierlich\u201c, sagte er. \u201eF\u00fcr lokale Rundfunkveranstalter ist dies ein weiterer \u00fcberzeugender Beleg, der dabei hilft, das Gespr\u00e4ch von den Kosten auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse zu lenken und zu zeigen, warum Radio im heutigen Media-Mix eine gr\u00f6\u00dfere Rolle verdient.\u201c<\/p>\n
Ritson sagte, die internationalen Ergebnisse best\u00e4tigten die Wirksamkeit von Audio \u00fcber verschiedene M\u00e4rkte und Kampagnenziele hinweg.<\/p>\n
\u201eDer Beleg f\u00fcr die Wirksamkeit von Audio ist eindeutig: In jedem Markt, den wir weltweit untersucht haben, ist Audio der Katalysator, der daf\u00fcr sorgt, dass eine gesamte Kampagne besser funktioniert\u201c, sagte er. \u201eF\u00fcr eine vergleichsweise geringe Investition ist es ein unfairer Vorteil, der direkt vor unseren Augen verborgen liegt. Es sind Erkenntnisse, die man nicht mehr \u00fcberh\u00f6ren kann.\u201c<\/p>\n
Die Pr\u00e4sentation endete mit einer Diskussion unter Beteiligung von Brittney Rigby, Managing Editor AU\/NZ bei Little Black Book, und Andrew Tindall, Chief Growth Officer bei System1. Beide betonten den Wert emotionaler Audio-Kampagnen. \u201eAuf der ganzen Welt belegen die Daten immer wieder, dass emotionale Audio-Kampagnen den Gewinn ungef\u00e4hr verdoppeln\u201c, sagte Tindall. \u201eWenn man diese Emotion mit unverwechselbaren Sonic-Branding-Elementen kombiniert und konsequent einsetzt, verst\u00e4rkt sich der Effekt noch weiter.\u201c<\/p>\n
Die Ergebnisse basieren auf Kampagnen, die zwischen 2007 und 2023 durchgef\u00fchrt wurden, und wurden w\u00e4hrend der Cannes Lions 2026 vorgestellt, w\u00e4hrend die Audio-Branche weiterhin daf\u00fcr wirbt, dass Audio einen gr\u00f6\u00dferen Anteil der Werbebudgets erh\u00e4lt.<\/p>\n
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