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<\/p>\nVon Peter Don, BPR<\/p>\n
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Neue US-Forschung dar\u00fcber, warum j\u00fcngere Zielgruppen einschalten \u2013 und warum die Gr\u00fcnde ihre Eltern \u00fcberraschen d\u00fcrften.<\/p>\n
Zeitungen sind zur Kuriosit\u00e4t geworden. Nachrichten sind es nicht. Sie erreichen mehr Menschen, h\u00e4ufiger und \u00fcber mehr Bildschirme als auf Papier, und der Appetit auf Informationen ist nach wie vor gro\u00df. Was sich ver\u00e4ndert hat, ist der \u00dcberbringer. Die Zeitungsbranche brauchte f\u00fcnfzehn Jahre, um zu erkennen, dass das Medium selbst der Ort war, an dem ihr Geld lag.<\/p>\n
Radio bewegt sich in die gleiche Richtung, wenn auch langsamer; das k\u00f6nnte f\u00e4lschlicherweise als Immunit\u00e4t verstanden werden. Das gemeinschaftliche Erlebnis, das marktf\u00fchrende Sender einst boten, getragen von ihren Pers\u00f6nlichkeiten, wird untergraben. Nicht durch einen einzelnen Wettbewerber \u2013 was zumindest ein klares Ziel w\u00e4re, auf das man reagieren k\u00f6nnte \u2013, sondern durch wirtschaftliche Rationalisierung, die durch die Fragmentierung von Zeit und Aufmerksamkeit \u00fcber alle Medien hinweg vorangetrieben wird. Das Publikum ist noch da. Es kommt nur in kleineren Einheiten, h\u00e4ufiger und mit unterschiedlichen Motiven.<\/p>\n
Die meisten Varianten dieser Diskussion beginnen mit den Umsatzzahlen und arbeiten sich r\u00fcckw\u00e4rts vor. Beginnen wir also mit den Daten zum Publikum.<\/p>\n
Das Publikum ist noch da<\/strong><\/p>\n Die RAJAR-Zahlen f\u00fcr das 1. Quartal 2026 zeigen, dass Radio im Vereinigten K\u00f6nigreich jede Woche 50,6 Millionen Menschen erreicht \u2013 87 % der Bev\u00f6lkerung \u2013 und dabei 1,007 Milliarden H\u00f6rstunden erzielt. Die digitale Verbreitung macht inzwischen einen Rekordanteil von 76 % des gesamten Radiokonsums aus. Analoges Radio ist auf 24 % gesunken. Smart Speaker allein machen 14,9 % der H\u00f6rstunden aus.<\/p>\n Drei Viertel des Radiokonsums erfolgen inzwischen \u00fcber einen Weg, auf dem \u00fcberhaupt kein Sender zum Einsatz kommt.<\/p>\n Die Migration, auf die sich die Branche zwei Jahrzehnte lang vorbereitet hat, ist gr\u00f6\u00dftenteils bereits geschehen. Sie vollzog sich ohne gro\u00dfes Aufsehen und ohne dass das Gesch\u00e4ftsmodell entsprechend neu aufgebaut wurde \u2013 und gerade diese zweite Auslassung sollte Anlass zur Sorge geben.<\/p>\n Junge Zielgruppen<\/strong><\/p>\n Neue Untersuchungen von iHeartMedia, die im Juni von Critical Mass Media unter 1.090 US-Radioh\u00f6rern im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgef\u00fchrt wurden, beleuchten die Annahme, dass sich j\u00fcngere Zielgruppen von den klassischen Medien abgewandt haben. Die in der Studie zitierten Nielsen-Daten zeigen eine monatliche Reichweite von Radio bei 13- bis 19-J\u00e4hrigen von 90 %, gegen\u00fcber 75 % f\u00fcr YouTube, 58 % f\u00fcr TikTok und 26 % f\u00fcr werbefinanziertes Spotify. Edison Researchs Share of Ear weist Radio 47 % der werbefinanzierten Audioh\u00f6rzeit der Generation Z zu, gegen\u00fcber 31 % f\u00fcr Musik-Streaming und 21 % f\u00fcr Podcasts.<\/p>\n Die iHeart-Studie wurde von einem Rundfunkveranstalter in Auftrag gegeben und sollte entsprechend eingeordnet werden. Interessant ist vor allem das qualitative Material hinter den Schlagzeilen.<\/p>\n 85 % der Befragten aus der Generation Z gaben an, dass sie beim gemeinsamen Radioh\u00f6ren mit anderen weniger das Gef\u00fchl haben, beurteilt zu werden, und 77 % sagten, dass sich Radio in einer Gruppe sicherer zum Abspielen anf\u00fchlt. Diese Antworten passen zu einem weiteren Ergebnis: 96 % stimmten zu, dass ihre Musikauswahl etwas dar\u00fcber aussagt, wer sie sind, und sieben von zehn machen sich Sorgen, wegen dessen, was sie abspielen, beurteilt zu werden \u2013 ungef\u00e4hr doppelt so h\u00e4ufig wie H\u00f6rer \u00fcber 35.<\/p>\n Das Verhalten entspricht dieser Einsch\u00e4tzung. 63 % h\u00f6ren h\u00e4ufig oder fast immer gemeinsam mit anderen Radio, gegen\u00fcber 42 % aller Radioh\u00f6rer. 84 % entscheiden sich im Auto, wenn andere Personen mitfahren, standardm\u00e4\u00dfig f\u00fcr Radio.<\/p>\n Personalisierung neu betrachtet<\/strong><\/p>\n F\u00fcnfzehn Jahre lang hat die Branche Personalisierung als das betrachtet, was Radio fehlt und Streaming bereitstellt. Die Daten deuten auf das Gegenteil hin. In einem Umfeld, in dem der pers\u00f6nliche Geschmack auf dem Pr\u00fcfstand steht, wird die algorithmisch erstellte Playlist zu einer \u00f6ffentlichen Aussage \u00fcber ihren Besitzer. Wenn sie in einem Auto voller Freunde l\u00e4uft, wird man anhand dessen, was man h\u00f6rt, beurteilt. Radio hingegen ist niemandes Schuld.<\/p>\n Radio ist eher zuf\u00e4llig zum Medium mit dem geringsten sozialen Risiko geworden. Und das gemeinsame Erlebnis, das die Fragmentierung eigentlich h\u00e4tte beseitigen sollen, stellt sich als etwas heraus, das j\u00fcngere H\u00f6rer besonders sch\u00e4tzen: 80 % sagten, dass sie gerne mit anderen dar\u00fcber sprechen, was sie h\u00f6ren, und 91 % sagten, dass Radio ihren sozialen Kreisen etwas gibt, wor\u00fcber sie sprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die St\u00e4rke von Radio ist hier ebenso sozial wie redaktionell. Das ist ein Vorteil \u2013 und einer, den bisher kein Empfehlungssystem herausgefunden hat zu reproduzieren.<\/p>\n Allerdings handelt es sich um US-Daten; f\u00fcr das Vereinigte K\u00f6nigreich oder Australien gibt es keine vergleichbaren Daten. Seien Sie daher vorsichtig damit, dies als universell anzusehen.<\/p>\n Selbst wenn man diese Faktoren au\u00dfer Acht l\u00e4sst, bleibt eine unangenehme Frage. Wenn das Publikum noch da ist und weiterhin etwas sch\u00e4tzt, das Radio besser kann als die Alternativen, m\u00fcsste das kommerzielle Bild eigentlich besser aussehen als es ist.<\/p>\n <\/p>\n Quellen. RAJAR Quarterly Listening Figures, 1. Quartal 2026. Edison Research, Share of Ear (USA), Erhebungswellen 2020 und 2026. iHeartMedia-Forschung, durchgef\u00fchrt von Critical Mass Media, Juni 2026 (n=1.090 US-H\u00f6rer im Alter von 18 bis 64 Jahren), einschlie\u00dflich der darin zitierten Nielsen-Reichweitendaten. IAB US Advertising Revenue Forecasts, 2026. Commercial Radio & Audio (Australien), viertelj\u00e4hrliche Umsatzver\u00f6ffentlichung, 1. Quartal 2026. Die Zahlen zu Podcast-Kategorien und Nutzungsarten stammen aus ver\u00f6ffentlichten Branchenaggregationen und sind nur als Richtwerte zu verstehen.<\/p>\n <\/p>\n In dieser Serie:<\/p>\n Teil Eins: Die Generation Z h\u00f6rt immer noch Radio<\/p>\n Teil Zwei: Gleiche H\u00f6rer, andere Wege<\/p>\n Teil Drei: Content in Einnahmen verwandeln<\/p>\n Coda: F\u00fcnf Ansatzpunkte<\/p>\n <\/p>\n Im zweiten Teil geht es darum, was sich unterhalb des eigentlichen H\u00f6rverhaltens ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Von Peter Don, BPR Teil 1: Die Generation Z h\u00f6rt immer noch Radio Neue US-Forschung […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7794","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pexels-adiardizulfansyah-32507863-scaled.jpg?fit=2560%2C1707","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7794"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7794\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7803,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7794\/revisions\/7803"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7658"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}