MIDiA Research: 42 % der Live-Radioh\u00f6rer im Alter von 20 bis 34 Jahren schalten ein, um neue Musik zu entdecken \u2013 ein Zeichen f\u00fcr die wachsende Bedeutung menschlicher Kuration<\/p>\n
London, Gro\u00dfbritannien<\/strong> \u2013 Radio bietet Eigenschaften, die moderne Formen des Musikkonsums wie Streamingdienste oft nur schwer nachbilden k\u00f6nnen. Streaming hat viele Elemente des Radios \u00fcbernommen, dabei jedoch drei seiner gr\u00f6\u00dften St\u00e4rken zur\u00fcckgelassen: Kontext, menschliche Kuratierung und Dynamik.<\/strong><\/p>\n Ein neuer Bericht von MIDiA Research, Von Reach zu Resonance: Die neue Rolle des Radios bei der Musikwerbung<\/em>, zeigt, dass j\u00fcngere H\u00f6rer angesichts der Grenzen algorithmischer Playlists zunehmend nach anderen Wegen suchen, um neue Musik zu entdecken.<\/p>\n \u201eIn einer Unterhaltungslandschaft, die von st\u00e4ndiger Verf\u00fcgbarkeit, Fragmentierung und Algorithmen gepr\u00e4gt ist, sehnen sich j\u00fcngere Generationen und Musikfans nach Besonderheit, gemeinsamen Erlebnissen und menschlicher Kuration. Ironischerweise hat eine der \u00e4ltesten Formen des Musikkonsums die Chance, diese Zukunft anzuf\u00fchren: das Radio.\u201c Moderne Musikfans sch\u00e4tzen Radio vor allem daf\u00fcr, dass es ihnen hilft, neue Musik zu entdecken, kuratierte Playlists und Musikauswahl zu genie\u00dfen und Teil eines gemeinsamen H\u00f6rerlebnisses zu sein.<\/strong><\/p>\n Praktische Informationen wie Nachrichten, Wetter und Verkehr spielen f\u00fcr diese Zielgruppe eine geringere Rolle. Die Attraktivit\u00e4t des Live-Radios liegt zunehmend darin, dass es kostenlose und leicht zug\u00e4ngliche Unterhaltung und musikalische Entdeckungen<\/strong> bietet.<\/p>\n Bei den durchschnittlichen Live-Radioh\u00f6rern ist die kostenlose Nutzung mit 50 %<\/strong> Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil des Mediums. Danach folgen Nachrichten-, Wetter- und Verkehrsinformationen mit 36 %<\/strong> sowie die Entdeckung neuer Musik mit 32 %<\/strong>.<\/p>\n Radio wird au\u00dferdem stark von den Menschen gepr\u00e4gt, die ihm zuh\u00f6ren. Ein Anruf, ein H\u00f6rerbeitrag oder ein Live-Chat-Kommentar kann ein Gespr\u00e4ch unmittelbar in eine andere Richtung lenken oder einen Moderator dazu bringen, spontan darauf zu reagieren.<\/p>\n Algorithmen k\u00f6nnen Empfehlungen verfeinern, gehen dabei jedoch nur selten Risiken ein, da ihr Ziel normalerweise darin besteht, den Nutzern Musik vorzuschlagen, von der sie voraussichtlich wissen, dass sie ihnen gef\u00e4llt.<\/p>\n Menschliche DJs k\u00f6nnen dagegen Neues ausprobieren, Grenzen verschieben und H\u00f6rer mit etwas v\u00f6llig Unerwartetem bekannt machen.<\/strong><\/p>\n Diese Chance ergibt sich zu einem Zeitpunkt, an dem die Position des Radios insgesamt schw\u00e4cher ist als in der Vergangenheit. Musik-Streaming hat das Radio als wichtigste Form des Musikkonsums inzwischen knapp \u00fcberholt \u2013 teilweise gerade deshalb, weil Streamingdienste Elemente des Radios \u00fcbernommen haben.<\/p>\n Laut MIDiA nutzen % 56 Verbraucher in den USA, Gro\u00dfbritannien, Kanada und Australien streamen monatlich Musik<\/strong>, im Vergleich zu 53 %<\/strong>, die Radio h\u00f6ren und 29 %<\/strong>, die speziell Musikradio h\u00f6ren.<\/p>\n Auch die Radiolandschaft selbst hat sich im vergangenen Jahrzehnt deutlich ver\u00e4ndert. Was fr\u00fcher weitgehend aus terrestrischen und Satellitensendern bestand, umfasst heute auch Streamingplattformen und community-orientierte Sender wie NTS, Rinse FM und Balamii.<\/strong><\/p>\n Der aktuelle Bericht von MIDiA kommt zu dem Schluss, dass Radio gut positioniert ist, seine Bedeutung als Quelle f\u00fcr musikalische Entdeckungen wieder auszubauen.<\/strong><\/p>\n Die Chance liegt jedoch darin, das zu st\u00e4rken, was Radio Unik ist es<\/strong>, anstatt zu versuchen, noch st\u00e4rker wie ein Streamingdienst zu werden.<\/p>\n\n
\n\u2014 Laura Fisher, Audio- und Unterhaltungsanalystin bei MIDiA Research<\/p>\n<\/blockquote>\n