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Größe spielt eine Rolle… Und es ist nicht so, wie man denkt

Von David Kidd, BPR

Hörer von Musikstationen legen normalerweise Music Variety unter die wichtigsten Programmprioritäten.

Das Problem ist, dass unerfahrene Programmleiter und manchmal auch erfahrene Programleiter, die eigentlich besser wissen sollten, oft das Wort der Zuhörer missinterpretieren, indem sie einfach mehr Songs in den Mix einfügen und so das Musikuniversum sowohl in Titel als auch in Musikgenres erweitern.

Das Endergebnis ist eine schwächere Musikposition, die nicht fokussiert ist.

Die fünf beliebtesten Varieté-Mythes

1. Mehr Songs ergeben eine bessere Vielfalt. Falsch
2. Das Hinzufügen von Songs aus Genres außerhalb meines strategischen Ziels wird die Musikvielfalt verbessern. Falsch
3. Die Erhöhung der Anzahl der Songs verbessert die Vielfalt und reduziert die Wiederholung. Falsch
4. Mehr Songs erhöhen TSL. Falsch
5. Das Hinzufügen von Songs aus anderen Epochen als dem strategischen Zentrum verbessert die Musikvielfalt. Falsch

Das Hinzufügen weiterer Songs aus Epochen oder Genres, die nicht Teil Ihrer Gesamtstrategie sind, hat die entgegengesetzte Wirkung… Sie schwächen nicht nur die Vielfalt der Musik, sondern am schlimmsten noch ihre Position in den Charts – und letztendlich auch TSL und möglicherweise auch cume.

Warum?

Denn wenn die Zuhörer von “Musikvielfalt” sprechen, meinen sie eigentlich, dass sie eine “Vielfalt der Songs, die sie lieben”, wollen. In der Regel vergrößern Programmleiter die Größe des Universums, indem sie Songs wählen, die schlechtere Testresultate haben, weniger bekannt sind oder nicht in das Format passen. Das heißt, Songs, die das Publikum nicht “liebt”.

Die Forschung von BPR, die auf Märkten weltweit durchgeführt wurde, zeigt, dass die Bahnhöfe mit den engsten Universen oft die besten Varianzwerte aufweisen.

Warum?

Denn sie spielen nur die Killer-Songs und ihre strikte Einhaltung der Musikrichtlinie des Radiosenders sorgt für eine effektive Umsetzung der Strategie.

Wenn Ihre Varietätsscores nicht den Erwartungen entsprechen, sollten Sie Ihre Logs überprüfen… achten Sie auf die Verknüpfung von Genres, zu viele Lieder mit ähnlichem Tempo, die zusammen geplant sind usw.

Beschweren sich Ihre Zuhörer, dass sie immer wieder dieselben Songs hören? Vielleicht haben sie Recht. Überprüfen Sie Ihre horizontale und tägliche Rotation – werden die gleichen Songs immer zur gleichen Zeit abgespielt? Vergessen Sie nicht, dass Zuhörer sehr gewohnheitsmäßig ihre Hörgewohnheiten festlegen.

Je nach Format sollten Sie mehrere Uhren verwenden, um eine größere Vielfalt an Musik zu bieten. Durch die ständige Änderung der Kategorienpositionen von Tag zu Tag und von Stunde zu Stunde wird die Wahrscheinlichkeit verringert, dass diese Stammkunden dieselben Songs hören.

Fazit

Die Wahrnehmung ist die Realität. Die besten Musik- und Musiksortiment-Programme sind entscheidende Wahrnehmungshürden für eine Musikstation.

Erstellen Sie eine Strategie für Ihre Musikposition und implementieren Sie diese Strategie perfekt Und diese Musik an Ihre Zuhörer verkaufen. Die beste Musik und Vielfalt der Musik müssen wesentliche Elemente sowohl der Strategie als auch der Umsetzung sein.

Wie bei allem, was mit der Programmgestaltung Ihrer Radiosendung zu tun hat, ist die Übernahme der Position Music Variety eine strategisch Sport treiben.

Ich werde Sie mit meinem Lieblingszitat von Sun Tzu abschließen……

“Strategie ohne Taktik“ ist die langsamste Route zum Sieg. Taktik ohne Strategie ist der Lärm vor dem Desaster.”