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Aufbau des kulturellen Kapitals

Von Peter Don, BPR

Wie ist es möglich, dass einige Radiosender Kurs ändern und erfolgreich sein können – während andere sich verändern und ihre bisherigen Anhänger verlieren, ohne jedoch neue zu gewinnen?

Die Antwort könnte in dem Konzept des ‘Kulturbedarfs’ liegen.’

Was genau ist Kulturkapital?

Kulturgelassenheit könnte als das ‘Erbe’ der Marke beschrieben werden – oder als die Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden – wenn die Beziehung zwischen einer Marke und ihren Fans intensiv ist – das heißt, zwischen den Menschen. Liebe die Marke – (denken Sie an Leute, die über Nacht vor dem Laden warten, um als Erste ein neues iPhone zu besitzen), dann ist die kulturelle Bedeutung hoch… Es braucht viel, um das zu verlieren.

Bei einer Radiosendung, die viel Vertrauen oder Begeisterung zwischen Marke und Zuhörern aufgebaut hat – gibt es sowohl positive als auch Risiken …

Positiv: Marken mit hohem kulturellen Kapital können ihren Kurs ändern, doch ihre Anhänger werden sie verzeihen, wenn dies nicht ihren Interessen oder Erwartungen entspricht (ähnlich wie bei Fox FM Classic Rock).

Negativität; Veränderungen können diametral entgegengesetzt zu den Erwartungen des Zuhörers sein – wenn das kulturelle Kapital niedrig ist, verlassen die aktuellen Zuhörer das Programm, und die Markenimage oder die Erwartungen halten neue Zuhörer fern… In diesem Fall ist ein dramatischer Wandel ein Verlust für alle Beteiligten.

Im Jahr 2019 werden in Großbritannien einige große Veränderungen im Radiobereich stattfinden …

Chris Evans verlässt die nationale Frühstücksendung bei Radio 2 und wechselt zur Sendung bei Virgin Radio.

Radio 2 ist die beliebteste Radiosendung Großbritanniens – mit 14,6 Millionen Zuhörern pro Woche (RAJAR Q3 2018). Das Publikum von Radio 2 ist älter, mainstreamorientierter und im Allgemeinen konservativer.

Virgin Radio Die Station sendet ausschließlich über DAB und online (ohne AM/FM). 414.000 Zuhörer pro Woche.

Obwohl die Marke Virgin ein hohes Kulturschwerpunktniveau aufweist – wie auch Chris Evans (und das ist zweifellos der Fall) – ist dies ein erheblicher Unterschied.

Radio 2 ersetzt Chris Evans durch Zoe Ball – BBC-Radiomoderatorin und TV-Moderatorin, früher Moderatorin der Frühstückssendung auf Radio 1 und die ursprüngliche ‘Lady’ der 90er Jahre *

Auch Radio 2 verliert Simon Mayo nach 31 Jahren bei der BBC und zuletzt den Sendeteilnehmer bei Radio 2 – er wird von Sarah Cox ersetzt, einer weiteren Moderatorin der Frühstückssendung bei Radio 1 und einer ‘Lady’ aus den 90er Jahren*.

Radio 2 bringt abends die ehemaligen Moderatorinnen von Radio 1, Jo Whiley, und Trevor Nelsons Show „Rhythm Nation“ hinzu.

Die Frage ist also, ob diese Veränderungen ausreichen, um den Markt zu verändern ... Radio 2 startet mit hohem Kulturkapital (starker Tradition, Vertrauen und Gewohnheit) oder wird der Einfluss von Chris Evans ausreichen, um die Hörerschaft dazu zu bringen, ihre Gewohnheiten zu ändern.

Es ist auch wahrscheinlich, dass die Zunahme der Hörzahlen bei Virgin und Chris Evans nicht unbedingt auf Radio 2 zurückzuführen ist und dass der Einfluss dieser Änderungen auch von anderen Sendern wie beispielsweise Absolute Radio ausgehen könnte. 2019 wird ein interessanter Jahr sein!

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*Das Oxford Living Dictionary definiert ‘ladette’ wie folgt: Eine junge Frau, die sich wie eine Frau verhält. Er ist temperamentvoll, selbstbewusst und unhöflich und beteiligt sich an intensiven Alkoholkonsum.