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Inhalt ist König, und lange lebe der König!

Von Wayne Clouten, BPR

Das Sprichwort “Content is King” wird heute von Medienvertretern und Marketingexperten so oft wiedergegeben, als würde ein Rennfahrer nach einem Grand Prix Champagner sprühen. Aber was bedeutet es wirklich? Und wie lässt man es entstehen? Das ist zwar einfach gesagt, aber um es umzusetzen ist es viel schwieriger.

Zunächst einmal gibt es an dem Konzept nichts Neues.

Bill Gates schrieb in seinem berühmten Essay aus dem Jahr 1996 mit dem Titel “Content is King”:“Inhalt ist der Ort, an dem ich glaube, dass der Großteil des eigentlichen Geldes im Internet erwirtschaftet wird, genau wie in der Rundfunkbranche.”

Im Jahr 1974 veröffentlichten J.W. Click und Russell. N. Baird in ihrem Buch Redaktion und Produktion von Zeitschriften betonen Sie, dass “Inhalt ist König“”Bei der Auswahl von Fotografien für die Veröffentlichung.“.

Im Jahr 1914 verwendete der Historiker A. Wyatt Tilby diesen Ausdruck in einem seiner Bücher, obwohl er ihn nicht im Kontext der Medien verwendete, wie wir sie heute kennen, sondern vielmehr im breiteren Sinne des Begriffs, zufrieden und wirklich mit demjenigen zufrieden zu sein, was Ihnen angeboten wird.

Es gibt auch Hinweise darauf, dass die Formulierung von Druckern bereits Anfang des 19. Jahrhunderts verwendet wurde.^th Century beschreibt, was wirklich Bücher verkauft hat. Wir sollten nicht überrascht sein, wenn eines Tages herausgefunden wird, dass William Shakespeare das gesagt hat, oder dass es in einer antiken Pharaonengrube entdeckt wird.

Nun aber zurück zum heutigen Zeitpunkt. In einer zunehmend fragmentierten Medien- und Unterhaltungslandschaft mit einer größeren Auswahl an Angeboten, als die Menschen wissen, was sie damit anfangen sollen, und mit Geräten, die einen 24/7-Zugang zu allem ermöglichen, egal wo man sich befindet – werden Inhalte, die sich abheben, unglaublich wichtig. Tatsächlich wird sie wahrscheinlich das Einzige sein, was wichtig ist. Medienorganisationen, die es geschafft haben, überzeugende Inhalte zu kreieren, werden die Oberhand gewinnen. Die, die es nicht schaffen, werden langsam (oder möglicherweise schnell) schrumpfen.

 

Also, worüber sprechen wir, wenn wir sagen: “Inhalt ist König?“ Im Wesentlichen heißt das, dass das, was man vermittelt, wichtiger ist als die Art und Weise der Vermittlung. Wenn alle anderen Dinge gleich sind, übersteigt großartiges Inhaltsmaterial letztendlich die Technologie. Großartiges Inhaltsmaterial ist mehr als nur Unterhaltung, insbesondere in der heutigen Welt. Es kann für verschiedene Menschen unter verschiedenen Umständen unterschiedliche Bedeutungen haben.

Inhalt, der König ist, lässt sich allgemein durch eine oder eine Kombination mehrerer Attribute definieren:

Primärattribute:

• Man geht besonders viel Mühe, es zu konsumieren, entweder indem man dafür eine Prämie zahlt, einen Termin dafür vereinbart oder indem man seine Lebensplanung so gestaltet, dass es zu konsumieren eine Gelegenheit bietet.

 

Andere Attribute:

• Sie sind ein Schüler davon und erzählen jeder, die Sie kennen, was daran gut ist oder was Ihnen an ihm gefällt oder wie es Ihnen geholfen hat, etwas zu tun oder zu verstehen.
• Du teilst es mit deinen engsten Freunden.
• Es macht die Welt zu einem besseren Ort, indem es dich zum Lachen bringt, dir hilft, ein Problem zu lösen, dir hilft, dich selbst oder die Welt um dich herum besser zu verstehen oder dich dazu bringt, dich selbst besser zu schätzen.
• Es schafft Gemeinschaft, indem es ein Gesprächsstoff für Ihre Arbeitskollegen, Freunde und Familie bietet.
• Man verfolgt es und weiß, wann es verfügbar ist, und möchte mehr über die Menschen erfahren, die es erstellen.
• Sie haben eine persönliche Verbindung zu dem Thema oder den Personen, die es vermitteln.
• Es schafft ein Gefühl von Gemeinschaft oder gemeinsamen Erfahrungen.

 

Wie steht das Konzept “Content is King” im Zusammenhang mit Radio?

Im Gegensatz zu Fernsehserien, Filmen oder Monatsmagazinen, bei denen alle kreativen Bemühungen darauf gerichtet sind, innerhalb einer begrenzten Zeit ein einzigartiges Produkt zu produzieren, hat das Radio die viel schwierigeren Aufgaben, täglich und in jeder Sitzung großartiges Content zu schaffen.

Die Erstellung großartiger Inhalte ist eine zielgerichtete Aufgabe. Es ist eine schillernde Mischung aus Ideen, persönlicher Chemie, Begeisterung, Visionen, Energie, Planung, Vorbereitung und vielem hartem Arbeit. Es ist schwierig, all diese Aspekte gleichzeitig in den Raum zu bringen.

 

Manche Radiosender haben das Glück, über außergewöhnlich talentierte Mitarbeiter zu verfügen, die zumindest für eine gewisse Zeit großartige Inhalte produzieren können, ohne dass strategische Interventionen oder eine klare Richtung erforderlich sind. Wir nennen diese Moderatoren und Content-Produzenten “Unicorns”. Jeder möchte Unicorns einstellen, aber sie sind selten und kostspielig und schwierig zu managen. Das Problem bei der Abhängigkeit von Unicorns für den Erfolg Ihrer Inhalte ist, dass letztendlich Ihr Unternehmen von ihrer guten Laune, ihrem Temperament und ihrer Stabilität – oder dem Fehlen davon – abhängig ist.

Da es derzeit keine Unicorns in Ihrem Team gibt, müssen Sie eine Umgebung schaffen, die Ihnen die Möglichkeit gibt, großartige Inhalte zu erstellen und Ihren Mitarbeitern die Gewohnheiten und Perspektiven zu vermitteln, die sie eines Tages zu Unicorns machen können (ja, Menschen können sich entwickeln und zu Unicorns werden, wenn sie ausreichend gepflegt werden).

In diesem Newsletter ist es nicht möglich, alle Aspekte des Werdens eines Content-Kings zu behandeln; dennoch sind hier fünf grundlegende Bereiche aufgeführt, die Sie benötigen, um eine Umgebung zu schaffen, in der Sie die Chance haben, kontinuierlich großartige Inhalte zu erstellen.

 

1. Als professioneller Entertainer/Kommunikator tätig zu sein.

Um großartige Radiosendungen bereitzustellen, müssen Sie professionelle Disziplinen einhalten. Versuche, Radio auf hohem Niveau zu produzieren, sollten vermieden werden. Dies gilt insbesondere für das Morgenradio. Während Spontanität oft den besten Moment einer Sendung schafft, ist die Aufgabe, sicherzustellen, dass wir so gut wie möglich sind – auch an unseren schlechten Tagen –, die eigentliche Professionalität auszeichnet und unterscheidet sie von dem Amateure. Abhängen Sie von Spontanität und hoffen Sie, bei einem Missgeschick etwas zu entdecken, was großartig sein könnte – das ist einfach Langeweile.

Professionelle Entertainer:

• Bereiten Sie sich vor. Mindestens 60 Minuten Vorbereitung sollten in jede 60-minütige Sendung einbezogen werden.
• Prüfen Sie immer neue Ideen und wissen Sie im Voraus, was Sie vorlesen oder sagen werden.
• Sie sind aktive Zuhörer. Lassen Sie sich nicht ablenken, wenn Sie im Fernsehen mit einem Zuhörer sprechen oder ein Interview führen. Seien Sie präsent, damit Sie nichts verpassen, was gesagt wird und das Sie in Theaterform umsetzen können.
• Theater erschaffen. Professionelle sind mental flexibel und nutzen Gelegenheiten, um Theater zu schaffen.
• Sie sind gute Geschichtenerzähler.
• Inhaltserstellung: Verwende mehr Inhalte als nötig.
• Halten Sie sich an gesunde Regeln: Halten Sie Ihre Gesundheit und Ihr Wohlbefinden im Auge und kennen Sie Ihre Grenzen. Verbrennen Sie nicht die Kerze doppelt. Um optimal zu funktionieren, müssen Sie klar und konzentriert sein – nicht müde und müde von der Nacht zuvor.
• Halten Sie die Vielfalt im Leben aufrecht. Je mehr Interessen Sie haben, desto mehr werden Sie die Welt durch die Augen und Ohren anderer Menschen (einer Ihrer Zuhörer) sehen und hören können. Je mehr Sie in der Lage sein werden, sich zu verbinden, zu verknüpfen, zu informieren und zu unterhalten.
• Denken Sie daran: Weniger ist mehr.
• Passen Sie auf Ihre Stimme auf. Als Sender ist Ihre Stimme Ihr Instrument und Ihr Lebensunterhalt. Achten Sie darauf, wie Sie Ihre wertvollste Erbstocher pflegen würden.

 

2. Die Identifizierung großartiger Inhalte:

Es kann schwierig sein, den Blickwinkel auf eine Geschichte oder ein Thema zu finden, der das größte Interesse oder die größte Unterhaltung für den Zuhörer erzeugen könnte. Oft ist es nicht die Geschichte an sich, die den besten Blickwinkel bietet. Das Schlüsselwort ist, den emotionalen Kontext einer Geschichte zu erkennen. Um den besten Blickwinkel für eine bestimmte Geschichte zu finden, muss man versuchen, wie ein Zuhörer zu denken und alle möglichen Probleme und Fragen zu bedenken, die eine bestimmte Geschichte oder ein bestimmtes Thema im Gehirn des Zuhörers hervorrufen könnten. Genau das ist das Ziel der “Interaktion” mit dem Zuhörer. Interaktion bedeutet, dass man den Zuhörer aktiv dazu bringt, über das zu denken, was man gesagt hat.

Es reicht nicht aus, einfach wieder das zu erzählen, was bereits über eine Geschichte oder ein Thema bekannt ist. Das Ziel ist es, eine einzigartige Perspektive zu schaffen. Zuschauer ziehen sich zu Shows und Moderatoren hingezogen, die etwas Neues über ein Thema oder ein Thema enthüllen. Ziel ist es, aus einer durchschnittlichen Geschichte etwas Einzigartiges für Ihre Radiosendung und die Interessen unserer Zuhörer zu machen.

 

3. Kenne deine Zielgruppe:

Ein klarer Einblick in die Zielgruppe ist entscheidend. Die Zielgruppe Ihrer Sendung wird zweifellos anhand der demografischen Merkmale definiert sein. Um großartige Inhalte zu erstellen, müssen Sie jedoch viel mehr wissen. Es ist unmöglich, wirklich großartige Inhalte zu erstellen, wenn Sie nicht wissen, wen Sie erreichen wollen, welche Werte sie haben, wo sie leben, was sie tun, was sie alle gemeinsam haben, was sie begeistert, was ihr Lebensalter ist. Sie können niemals zu viel über Ihre Zielgruppe wissen.

Wenn Sie Glück haben, können Sie auf einige unabhängige Recherche zurückgreifen. Wenn nicht, nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihr Publikum zu treffen und über alltägliche Dinge zu sprechen, die sie interessieren – über die Dinge, die sie besprechen, was sie amüsieren und worüber sie sich Sorgen machen. Achten Sie darauf, Ihre allgemeine Zielgruppe nicht aus den Kontakten zu Ihnen zu bilden. Der größere Teil Ihrer Zielgruppe ist eine weite, stumme Mehrheit, die nicht unbedingt mit Ihnen interagiert. Notieren Sie sich diejenigen, die mit Ihnen tatsächlich interagieren; seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie allgemeine Meinungen auf der Grundlage nur derjenigen bilden, die mit Ihnen in Kontakt treten oder die mit Ihrer Sendung oder dem Sender auf Social Media interagieren.

 

4. Sie sollten einen Plan für Ihre Show haben.

Ein Großteil dessen, was bei einem Live-Sendungstag passiert, ist unvorhersehbar. Es könnte sich um einen interessanten Tag voller spannender Story-Möglichkeiten handeln oder um einen langweiligen Tag. Daher ist es wichtig, einen Rahmen zu haben, der sicherstellt, dass Sie alle Bereiche des Inhalts abdecken, die für Ihre Zuhörer wichtig sind, sowie die Strategie Ihrer Radiosender und deren Marke.

Generell gibt es vier wichtige Inhaltsergebnisse, die eine Frühstücks-/Persönlichkeitsshow jede Stunde liefern sollte:

• Etwas, das lokal ist und/oder Ihre Zugehörigkeit zu einer lokalen Gemeinschaft unterstreicht.
• Etwas, das den Zuhörer zum Lachen bringt.
• Etwas, das die Art von Musik feiert und/oder hervorhebt, für die Ihre Sendung berühmt werden soll.
• Nichtsdestotrotz ist es wichtig, dass Ihre Zuhörer etwas denken lassen (Gehirn-Nahrung).

 

Sie haben möglicherweise andere Dinge, die für die Marke Ihrer Sendung oder die Erwartungen Ihrer Zuhörer von entscheidender Bedeutung sind; das Wichtigste ist jedoch, eine Inhaltsmatrix zu haben und diese pro Stunde zu liefern. Senden Sie nicht schwache Inhalte, nur um die entsprechenden Kontrollkästchen zu setzen; das Wichtigste ist, dass Sie bei der Vorbereitung und Durchführung Ihrer Sendung die Matrix berücksichtigen und aktiv nach Inhalten suchen, die zu Ihren Matrixergebnissen passen.

 

5. Erstellen Sie unvergessliche Momente:

Wenn Sie in einem Markt tätig sind, in dem die offizielle Erhebungsmethode auf der Erinnerung basiert, ist es entscheidend, Erinnerungswochenenden zu schaffen, um das Zuhören zu aktivieren. Menschen behalten keine Taschenrechner bei, die den genauen Zeitraum überwachen, den sie mit jeder einzelnen Station, die sie jede Woche hören, verbringen. Im Durchschnitt hören Menschen jede Woche durchschnittlich 2 bis 3 Radiosender an. Daher ist es unglaublich wichtig, die Station zu sein, an die sie sich erinnern, dass sie gehört haben. Menschen erinnern sich eher daran, die Station zu hören, die etwas zu erinnern war. Das ist in der Regel nicht eine Liste von Dingen. Es ist meist nur eine Sache. Eine Sache, die sie wirklich zum Lachen brachte, die sie zum Weinen brachte oder eine Geschichte oder Tatsache, die so interessant war, dass sie sich dazu gezwungen fühlten, es anderen zu erzählen.

Fragen Sie sich daher täglich diese Frage, bevor Sie Ihre Show beginnen.

Was wird heute unser unvergessliches Zuhörenmoment sein, das wir noch nie zuvor erlebt haben? Was wird dazu führen, dass die Leute das, was wir unseren Freunden und Familie gesagt haben, wiederholen und/oder teilen wollen? 

Wenn Sie sich jeden Tag diese Frage zur Frage Ihrer Inhaltsvorbereitung stellen, ist das nicht garantiert, dass Sie tatsächlich einen unvergesslichen Moment schaffen; es erhöht jedoch definitiv Ihre Chancen, diesen zu schaffen.

Die Verfolgung des Schaffens großartiger Inhalte sollte im Mittelpunkt jeder Radiosparte stehen, die in den kommenden Jahren bestehen und gedeihen will. Die Wiederbelebung des Audioinhaltskonsums ist in der Regel eine Chance für Radiosparteien, sich neu zu positionieren und als führende Akteure in der Audiobranche zu gelten. Großartiger Inhalt ist der Schlüssel, und Radio hat derzeit den Vorteil, da wir uns so nah an die Herzen und Denken unserer Zuhörer befinden. Inhalt ist König. Zweifeln Sie daran nie und lassen Sie sich von niemandem davon überzeugen.