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Musiktest: Das Gute, das Schlechte und das Übel

Von Andy Beaubien, BPR

Einer der schwierigsten Arten von Radio-Forschung, die interpretiert werden muss, ist die Prüfung einzelner Songs. Es gibt keine absoluten Kriterien für gute oder schlechte Noten. Natürlich werden Songs mit hohen Negativenwerten (über 20%) in der Regel als unangebracht für die Verbreitung im Radio angesehen. Songs mit kombinierten positiven Noten über 60% gelten als akzeptabel für die Verbreitung im Radio. Songs mit einem beliebten Wert über 20% und positiven Noten über 60% sind in der Regel die größten Hits. Darüber hinaus ist die Analyse der Testergebnisse für Songs jedoch etwas schwieriger.

Jede Methodik liefert unterschiedliche Ergebnisse. So werden in einer Methodik Lieder mit einem positiven Wert von über 60 als gute Testlieder betrachtet, während in einer anderen Methodik Lieder mit einem positiven Wert von über 50 als gut gelten. Gleiches gilt für alle anderen Ergebnisse (Bekanntheit, Favorit, Negativität usw.).

Simultane Tests sind solche, bei denen die gleichen Songs zu demselben Zeitabschnitt getestet werden, jedoch mit unterschiedlichen Methoden. Bei der Vergleiche der Ergebnisse von simultanen Tests mit verschiedenen Methoden ist es normal, Unterschiede in den Ergebnissen zu sehen. Das bedeutet nicht, dass eine Methode schlechter ist als die andere. Die für eine Methode festgelegten Standards können strenger sein als für eine andere. Eine einfache Analogie kann helfen. Wenn ein Lehrer die Leistung eines Schülers bewertet, kann ein anderer Lehrer der Schüler eine höhere Note vergeben. In diesem Fall ist die Leistung des Schülers die gleiche, aber die Bewertungsgrundsätze der Lehrer können unterschiedlich sein.

Natürlich ist das Problem bei der Verknüpfung der Ergebnisse verschiedener Testmethoden noch größer, wenn die Testparameter der einzelnen Tests unterschiedlich sind. Zum Beispiel können geografische und demografische Unterschiede oder unterschiedliche Antwortoptionen die Testergebnisse drastisch beeinflussen. Bei Methoden mit verschiedenen Antwortoptionen können die Ergebnisse erheblich variieren.

Erfahrene Musikprogrammierer lernen, sich an verschiedene Musiktestmethoden anzupassen und die Unterschiede zwischen ihnen zu erkennen. Wenn sich die Testparameter ändern, ändern sich auch die Ergebnisse. Vielleicht ist der beste Ansatz für die Interpretation von Musiktests, die Songtests über einen längeren Zeitraum anhand mehrerer Umfragen mit derselben Methodik zu prüfen. Im Laufe der Zeit entstehen anhand einer Reihe von Tests, die nach stabilen und konsistenten Parametern durchgeführt werden, praktische Kriterien für die Songanalyse.