COVID-19 und die Zukunft des Radios
Der Beratungsriese PwC hat kürzlich seine Prognosen für Medien und Unterhaltung in Australien für den Zeitraum von 2020 bis 2024 veröffentlicht.
Der Bericht umfasst alle Mediensektoren und untersucht, was in drei möglichen Zukunftsszenarien passieren könnte – einem, in dem eine schnelleres Wiederaufbau der Werbung und der Konsumausgaben vor der COVID-Pandemie stattfindet; einem anderen, in dem eine langsameres Wiederaufbau in den nächsten 18 bis 24 Monaten erfolgt; und schließlich einem negativeren Ausgang mit anhaltenden internationalen Lockdowns, negativer Geschäftsentwicklung und verzögerter Umsetzung der Impfkampagnen.
Unabhängig davon, welche Entwicklung sich ergibt, merkt PwC an, dass insbesondere Audio seine Werbe- und Messangebote weiter ausbauen muss.
“Während der Rückgang der Zuschauerzahlen und die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen für die Audiobranche große Chancen bieten, muss der Sektor neue Wege finden, um Werbetreibende anzuziehen, indem er die Transaktions-, Zielgruppierung- und Messungsmöglichkeiten verbessert”, heißt es in dem Bericht.
“Die Herausforderungen, die COVID-19 für Werbetreibende mit sich bringt, haben das Vertrauen in die verfügbaren digitalen Optionen gestärkt, weshalb Radio weiterhin Systeme entwickeln muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben.”
Der Bericht wies außerdem auf den Trend hin, dass Medien- und Unterhaltungskonzerne ihr Content-Angebot über Direktverkäufe an Verbraucher monetarisieren, anstatt über Werbung.
Dieser Trend wird durch die zunehmende Migration australischer Konsumenten zu Spotify und seiner Premium-Option noch verstärkt.
Die Schritte von Spotify in den Podcastbereich sind ebenfalls einen Blick wert, insbesondere da sie die Hörgewohnheiten der Nutzer auf der Plattform verändern und die Podcasting-Landschaft verändern, heißt es in dem Bericht.
PwC wies auf eine Studie von Edison Research hin, die besagte, dass 60 Prozent der Spotify-Nutzer in Australien nun für den Dienst bezahlen, gegenüber 47 Prozent im vergangenen Jahr.
Die Gesamtzahl der Podcast-Downloads belief sich im September 2020 auf 48,7 Millionen, gegenüber 13,2 Millionen im Oktober des Vorjahres.
Laut PwC werden die Einnahmen aus Streaming und Podcasten bis 2024 $807 Millionen erreichen, bedingt durch ihre zunehmende Komplexität.
“Podcast-Werbung wird immer raffinierter, da traditionelle Direktwerbung durch gezielte, dynamisch eingebettete Werbung ersetzt wird. Der Zugang der Podcast-Produzenten zu detaillierten Zielgruppenanalysen verbessert sich, insbesondere seit dem Start der iOS-Podcast-Analysen im Jahr 2018 sowie der zunehmenden Nutzung von analytisch ausgereiften Plattformen wie Spotify und Acast. Dies kann in den kommenden Jahren zu weiteren Verbesserungen in Bezug auf Messung und Targeting führen’, heißt es in dem Bericht.
Der terrestrische Radioanzeignermarkt belief sich im Jahr 2019 auf $1,142 Milliarden; in diesem Jahr soll dieser Wert auf $840 Millionen sinken.
Im ‘negativen’ Szenario wird dies bis 2021 weiter auf $720 Millionen sinken und bis 2024 nur noch auf $747 Millionen zurückgehen.
In der ‘positiven’ Prognose wird es bis 2022 dauern, um das Vorjahresergebnis zu übertreffen; in diesem Szenario soll der Markt bei $1,197 Milliarden erreicht sein.
In allen drei Szenarien – positiv, negativ und schrittweise – wird laut PwC der Umsatz aus Streaming/Internetradio, einschließlich Podcasts, langsam steigen. Der Umsatz in diesem Sektor stieg von $467 Millionen im Jahr 2019 auf einen prognostizierten Wert von $599 Millionen in diesem Jahr.
In einem ‘negativen’ Jahr 2021 wären die Einnahmen $642 Millionen. In einer ‘graduellen’ Erholung wären es $713 Millionen und in einer idealen Welt $820 Millionen.
In dem Bericht hieß es, der Gesamtmarkt für Radiospots in Australien habe 2019 einen Wert von $1,609 Milliarden erreicht, der in 10.6% diesem Jahr voraussichtlich auf $1,439 Milliarden sinken wird.
Es wurde vorausgesagt, dass die Zuschauer erst langsam zu den Drive-Sendungen zurückkehren würden, doch die Einnahmen werden durch Streaming und Podcasts gestärkt werden.
“Die Ausbreitung von COVID-19 hat die Radioszene auf vielfältige Weise beeinflusst: die Störung der Konsumgewohnheiten, die Einschränkung der Zielgruppenmessung und der Mangel an Werbeprämien haben dazu geführt, dass die Werbeprämien, soweit sie noch verfügbar waren, weitgehend auf digitale Medien umgestellt wurden”, heißt es in dem Bericht.
Erstmals veröffentlicht von RadioToday. Lesen Sie den Originaltext hier
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