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Lokaler Eindruck oder Lokaler Eindruck vermitteln?

Von David Kidd, BPR

Viele Radio-Experten betonen die Bedeutung von “lokal sein”. Und das Konzept hat durchaus seine Berechtigung, aber auch großartige, vernetzte Sendungen erweisen sich als erfolgreich.

Aber “lokal zu sein” und “lokal zu klingen” sind zwei ganz unterschiedliche Dinge. Nur weil ein Moderator eine Sendung moderiert von die gleiche Stadt, in der sie ausgestrahlt werden zu Das bedeutet nicht immer, dass sie “lokal” klingen.

Das wurde mir kürzlich bewusst, als ich die Kyle & Jackie O Show (die Morgenshow auf #1 FM in Sydney, Australien) hörte. Kyle war aus Sydney zu sehen, während Jackie O in Melbourne für die Dreharbeiten einer Fernsehsendung war. Sie äußerte den Kommentar darüber, dass die Menschen in Melbourne andere Namen für dieselbe Sache verwenden als die Einwohner von Sydney. Es war ein sehr unterhaltsamer Beitrag.

Beispielsweise wird ein Kartoffelblatt, das mit Füllung und in Öl gebraten wird, in Sydney als Kartoffelspätzle bezeichnet, aber wenn man das in Melbourne bestellt, wissen die Leute nicht, wovon man spricht. In Melbourne heißt es stattdessen Kartoffelkuchen.

In Australien erschafft das Badeanzug noch mehr Verwirrung. Im Bundesstaat Queensland wird das Badeanzug “togs” genannt, in New South Wales heißt es “swimmers”, in Victoria ”bathers”.

In den USA gibt es viele regionale Unterschiede bei den Bezeichnungen für denselben Gegenstand oder die gleiche Aktivität. In vielen Teilen des Landes wird eine Wasserfontäne einfach nur “Wasserfontäne” genannt… im Nordosten heißt sie “Bubbler”. Einkaufswagen werden dort “Wagen” genannt. Und man bezeichnet dort keinen Kreisverkehr als Kreisverkehr… dort heißt er „Rotary“. Die Universität von Wisconsin hat sogar das Wörterbuch amerikanischer Regionalsprachen verfasst, in dem Wörter und Phrasen dokumentiert sind, die von Ort zu Ort in den Vereinigten Staaten unterschiedlich sind.

Und dann gibt es die Aussprache. Der Stadtteil Coogee in Sydney wird sehr anders ausgesprochen als Coogee in Perth.

Mein Punkt bei all dem ist, dass die meisten Menschen in der Radiobranche in vielen verschiedenen Regionen des gleichen Landes arbeiten werden, manchmal sogar in verschiedenen Ländern. Um “lokal” zu klingen, sollte Talent die verschiedenen regionalen sprachlichen Nuancen recherchieren. Die Tatsache, in der Stadt zu sein, in der man sendet, ist nur ein Teil von “lokal”.

Wenn man eine neue Stadt betritt, kann man diesen Aspekt in seine Sendung einbauen, genau wie der britische Sender Christian O’Connell es tat, als er in Australien ankam, um morgens bei Gold 104.3 in Melbourne zu arbeiten. Offensichtlich machte sein Akzent den Zuhörern deutlich, dass er nicht in Melbourne aufgewachsen war, weshalb er “die Stadt kennenzulernen” zu einem Teil seines täglichen Inhalts machte.

Und raten Sie mal…… Die Christian O’Connell Show bleibt die Morgenshow auf #1 FM in diesem Marktsegment.