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Podcastwerbung… Es geht alles um Sex

Von David Kidd, BPR

Nun, jetzt, da Sie diesen Artikel gelesen haben, sollte ich den Titel klären……Es geht um alles Geschlecht.

Im Jahr 2020 prognostizierte PricewaterhouseCoopers (PwC), dass in diesem Jahr in den USA $800 Millionen für Podcast-Werbung ausgegeben würden, und bis 2024 werde sich die Gesamtsumme auf $1,7 Milliarden belaufen. In der vierten jährlichen IAB U.S. Podcast Advertising Study, die von PwC erstellt wurde, sind die größten Kategorien unter den Podcast-Werbetreibenden die DTC- oder direkt-zu-Kunden-Marken (22%) und Finanzdienstleistungen (16%), wobei Gesundheit und Wellness sowie Heim- und Haushaltsgeräte die größten Unterkategorien für DTC sind, wie aus dem Bericht hervorgeht. Nachrichten sind der führende Podcast-Inhaltgenre für US-Podcast-Werbetreibende, der 22 Prozent des Umsatzes einnimmt, gefolgt von Comedy (17%) und Gesellschaft und Kultur (13%).

Aber diese Zahlen vermitteln nicht das ganze Bild.

Eine aktuelle Studie von Nielsen in den USA zeigt, dass die Zielgruppe von Podcasts je nach Kategorie stark aus weiblicher oder männlicher Sicht aussehen kann.

In der Nielsen-Studie „Podcasting Today“ war „Kids & Family“ mit 77 Prozent weiblicher Zuschauer das Genre mit der größten Frauenanteil. Im Gegensatz dazu waren „Sports“ und „Technology“ die Genres mit der größten männlichen Präsenz. „Fiction“ ist das Genre mit der größten Geschlechtsgleichheit.

Wenn man die Nutzung von Podcast-Genres unter Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren anhand des Prozentsatzes der gesamten Podcast-Nutzung betrachtet, so sagt Nielsen, waren Comedy und True Crime an der Spitze (9%), gefolgt von News und Society & Culture (8%). Bei Männern im gleichen Alterssegment zwischen 25 und 54 Jahren war News das beliebteste Genre (13%), dicht gefolgt von Comedy (12%).

Wie die Autoren des Nielsen-Berichts sagen “Nach einem Jahrzehnt anhaltenden Wachstums der Zuschauerzahlen sind Podcasts zu einer äußerst attraktiven Werbeperspektive geworden. Aufgrund ihrer zunehmenden Beliebtheit und des starken Interesses der Zuhörer sollten Marken diese als eine persönlichere Art und Weise wahrnehmen, um mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten, die bereits überdurchschnittlich viele visuelle Informationen verarbeiten kann. Was besonders wichtig ist: Podcastwerbung – insbesondere wenn sie vom Podcast-Moderator bereitgestellt wird – sorgt für eine stärkere Markenbekanntheit als herkömmliche Werbemaßnahmen.”.

Diese Forschung zeigt, dass Radiosender, die maßgeschneiderte Podcasts erstellen und nicht nur bereits vorhandene Inhalte neu interpretieren, Genres gezielt ansprechen können, um Frauen, Männer und beide Zielgruppen anzusprechen. Dies bietet Werbetreibenden wiederum eine Auswahl an zielgenauen Möglichkeiten, ihre bestehenden und potenziellen Kunden zu erreichen.