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Radio: Immer noch sehr präsent in der Musikszene

Von Wayne Clouten, BPR

Die All Audio-Mapping-Studien von BPR, die in den letzten Monaten in verschiedenen Märkten weltweit durchgeführt wurden, zeigen, dass Musik eine wichtige Rolle bei der Wiederholung von Hörern von anderen Audioformaten, insbesondere von Musik-Streaming-Diensten, spielt. Dies mag für manche etwas Außergewöhnliches erscheinen, aber die Realität ist, dass Hörer können sich ebenso enttäuscht über Musikstreams und ihre eigenen Playlisten fühlen wie über die Musik in einer Radiosendung..Während die Hauptgründe, warum Hörbegeisterte die Radio-Medien verlassen, in der Regel mit Musik zu tun haben, kehren ein erheblicher Teil der Hörer dennoch aus einem musikbezogenen Grund zur Radio-Medienwelt zurück.

Statistiken aus 7 Märkten zeigen, dass bei denjenigen Hörern, die andere Audioformate nutzen, durchschnittlich rund 40% Personen die Radio-Sender aufgrund von musikalischen Interessen verlassen. Bei der Rückkehr zur Radio-Medienwelt geben rund 24% Personen einen musikalischen Grund für ihre Entscheidung an. Die Zahlen für einzelne Märkte, demografische Merkmale und Formatschnitte können jedoch sehr unterschiedlich sein, doch das Muster bleibt das gleiche.

Radio zeichnet sich sicherlich am meisten durch Persönlichkeit, Lokalisierung und Nachrichten-/Informationsinhalte von anderen Audioformaten ab, doch auch Musik spielt auf Musikradiosendern weiterhin eine zentrale Rolle.  Die Menschen bevorzugen es, unterhalten zu werden, anstatt selbst unterhaltsam zu sein. In diesem Zusammenhang erwähnen Zuhörer oft, dass sie die “Mix”-Musik, die von Radiosendern angeboten wird, bevorzugen. Die Verwaltung eigener Musikwahlmöglichkeiten über andere Musikplattformen kann zwar Spaß machen, aber nach einer Weile kann es auch wie das Verpacken eigener Weihnachtsgeschenke sein.

Aufgrund dieser Ergebnisse ist klar, dass Musik Es war noch nie wichtiger, dass Radiosender die optimale Auswahl an Musik (Mix) für ihr Zielpublikum anbieten.  Es besteht eine große Chance, wenn man es richtig macht, und gleichzeitig ein riesiges Risiko, wenn man es falsch macht. Strategisch ausgerichtete Musiktests sind heute wahrscheinlich wichtiger als je zuvor!