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Das All-Audio-Hörumfeld

Das BPR-Team

• 80% Erwachsene im Alter von 18 Jahren und älter hören täglich Radio.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

• Von diesen:
  • 66% wird täglich eine andere Form des Audiomaterials verwenden.
  • 99% wird wöchentlich eine andere Form des Audiomaterials verwenden.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

• Wenn sie an Wochentagen zwischen 6 Uhr morgens und 6 Uhr abends keine Radioübertragung hören, hören die meisten Radiohörer etwas anderes.

 

• Die Mehrheit der Zuhörer hört durchschnittlich 3 Audioquellen pro Tag und nutzt täglich zwischen 2 und 3 Geräte zur Musikwiedergabe.

 

• Radio dominiert die Zeit, die man mit dem Hören verbringt: Die Hörzeit macht rund 75 Prozent der gesamten Hörzeit aller Menschen aus, bezogen auf alle Audioformate.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

 

Warum Musikhörer den Hörfunk für andere Audioformate verlassen

• Von denjenigen Hörern, die regelmäßig Radio für andere Audioformate abstoßen, verlassen nur etwas mehr als 40% Personen diesen Weg aus musikbezogenen Gründen.

 

• Die Entscheidung, den Hörfunk zu verlassen, beruht hauptsächlich auf der Unzufriedenheit mit dem, was die Radiostation tut, und nicht darauf, dass eine andere Form der Audioplattform unbedingt besser wäre.

 

• In der Tat drängen Radiosender die Zuhörer zu anderen Formen der Musikverbreitung, anstatt dass konkurrierende Plattformen die Zuhörer von Radiosendungen abziehen.

 

• Dieser “Push”-Effekt ist am größten bei Personen im Alter von 25 bis 39 Jahren zu beobachten.

 

• Diese Erkenntnis stellt viele bestehende Paradigmen bezüglich der Auswirkungen von Musikplattformen auf das Radio in Frage.

 

• Die wichtigsten Bereiche des “Push”-Verfahrens sind:
  • Zu viele Unterbrechungen der Musik
  • Die Musik der Station wird als zu repetitiv empfunden.
  • Ein bestimmtes Lied, das der Hörer ablehnt.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

 

Warum Musikhörer zu Radio zurückkehren, anstatt anderen Audioformate zu nutzen

• Die gute Nachricht ist, dass Hörfunkhörer, die den Hörfunk für andere Audioquellen verlassen, wieder zu ihm zurückkehren.

 

• Es ist nicht ungewöhnlich, dass Radiohörer dreimal täglich zwischen Radio und anderen Audioformaten wechseln.

 

• Musik spielt eine wichtige Rolle dafür, warum Radiohörer wieder zur Radio-Medienformate zurückkehren, insbesondere wenn es um Musikstreaming-Dienste geht.

 

• Radiohörer entwickeln Ängste vor Unzufriedenheit mit Musikstreamingdiensten ähnlich wie bei Radio. Die Hauptursache für diese Ängste ist eher Langeweile als die Songs, die sie nicht mögen.

 

• Radio zeichnet sich besonders dadurch aus, dass es eine Kombination aus Musik, Inhalten und einer Live-Persönlichkeit bietet. Diese “Paketlösung” bietet Radiohörern einen überzeugenden Mehrwert.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

 

Was das alles bedeutet

• Die Beweislage ist sehr eindeutig:
  • Musik spielt weiterhin eine wichtige Rolle bei den Erwartungen der Hörpublikum.
  • Obwohl Musik allein nicht der Hauptgrund dafür ist, warum erwachsene Radiohörer zu Radio zurückkehren, ist sie sicherlich ein wesentlicher Bestandteil, der die Grundlage für den Hörgewohnheitsbildner bildet.

 

• Die richtigen Songs in der richtigen Kombination (Mix) ohne unnötige Unterbrechungen ist das, was Radiohörer wünschen.

 

• Wenn eine Radiosendung die richtige Mischung aus Musik ihren Zuhörern bietet, werden die meisten entweder nicht mehr bei Ihrer Sendung bleiben oder zumindest mehr Zeit mit Ihrer Sendung verbringen.

 

• Der Schlüssel zum Erreichen der richtigen Musikwahl für den Zielmarkt einer Radiostation liegt in der Erkenntnis, welche Songs die Menschen am meisten mögen und, noch wichtiger, welche Songs sie ablehnen oder die sie als störend empfinden.

 

• Nur mit dieser Kenntnis kann eine Musikradiosendung ihre Musik so steuern, dass sie die Bindung der Zuhörer gegenüber der überwältigenden Auswahl alternativer Musikmöglichkeiten optimiert.

 

• Es ist nicht unvernünftig anzunehmen, dass Radiosender, die ihr Musiktestsystem richtig einrichten, den Sieg erringen werden, während diejenigen, die dies nicht tun, zwangsläufig scheitern werden.

 

Quelle: BPR-Strategiestudie. März – Mai 2021. Copyright 2021.

Über die Studie

Komposition aus Daten aus sieben Märkten in Europa und Australasien
N = 8.033 Befragte im Alter von 14 bis 69 Jahren
Die Feldarbeit wurde zwischen dem 1. März und dem 30. Mai 2021 durchgeführt.
Methodik online

Wenn Sie weitere Informationen zu dieser Studie wünschen, kontaktieren Sie bitte Wayne Clouten bei wayne.clouten@bprworld.com

 

BPR: Weltmarktführer im Musiktestwesen

Keine andere Forschungsorganisation hat Musik in so vielen Ländern, in so vielen Formaten und über so lange Zeit getestet wie BPR.

Myradiotest.com (MRT) ist die Musikforschungsplattform von BPR mit Sitz in Wien. MRT bietet Musiktestservices weltweit an und hat Mitarbeiter und Vertreter in Wien, London, Berlin, Moskau und Sydney. Kein Projekt ist zu groß oder zu klein.

Da MRT die Auswirkungen von COVID-19 auf die Radiosendemarkt erkannt hat, hat das Unternehmen eine Reihe von Lösungen für die Musikforschung entwickelt, die in dieser herausfordernden Zeit für die Sender von großem Wert sind.

ANGEBOT 1: ADULT-KONZEPT ÜBER DIE ZEIT

Gratis Testmusik aus dem Back-Catalogue mit 400 Titeln für jeden 10-wöchentlichen Musiktest, der über 30 Buchungen verfügt^th November 2021 für Dienstleistungen, die zwischen dem 1. und dem 31.^st September 2021 und 30^th Juni 2022.

Die angebotenen Pakete sind insgesamt auf 4 Stück begrenzt.

ANGEBOT 2: Wöchentlicher Musiktestpaket

3 wöchentliche Musiktests zum Preis von 2, wenn sie während der 30-tägigen Buchung gebucht werden.^th November 2021 für Dienstleistungen, die zwischen dem 1. und dem 31.^st September 2021 und 30^th Juni 2022.

Die Anzahl der angebotenen Pakete ist auf insgesamt 6 begrenzt.

ANGEBOT 3: BACK-KATALOG-PAKET

Testen Sie 800 Songs für den Preis von 400 Songs, wenn Sie sie während des 30-tägigen Testzeitraums buchen.^th November 2021 für Dienstleistungen, die zwischen dem 1. und dem 31.^st September 2021 und 30^th Juni 2022.

Die angebotenen Pakete sind insgesamt auf 3 Stück beschränkt.

 

Um von einem dieser Angebote zu profitieren oder um eine maßgeschneiderte Musikforschungslösung für Ihre Radiostation zu erfragen, kontaktieren Sie Martin Kopp von MRT in Wien.

Martin Kopp
m: +43 676 5510374
@: martin.kopp@myradiotest.com

 

Allgemeine Anfragen:

 

Bedingungen:

Exklusive Kosten in Zusammenhang mit der Rekrutierung von Panelmitgliedern, Prämien für die Abschlussaktivitäten und der Produktion von Musik-Hook-Materialien.

Die Gebühren müssen im Einklang mit den Geschäftsbedingungen von MRT zum Zeitpunkt der Nutzung des Bonusanspruchs vollständig bezahlt werden.

Die Angebote sind nicht kumulativ.