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Podcasts: Was, Warum und Wann

Von Wayne Clouten, BPR

Die strategische Rolle von Podcasts innerhalb einer Radiosendergruppe oder der Strategie einer bestimmten Station kann unterschiedlich sein und mehrere Ziele erfüllen. Idealerweise tragen Podcasts zu Einnahmen bei, sofern dies möglich ist, aber das bedeutet nicht, dass sie ohne Einnahmen keine wichtige Rolle innerhalb eines Audio-/Sendungsunternehmens spielen können. Vieles hängt von Ihrem Vorteilspotenzial ab, sei es als Ersteller, Verleiher, Moderator oder Verkäufer.

Bei der Betrachtung von Podcasts müssen wir auch Vodcast (Video-on-Demand-Cast) berücksichtigen, was im einfachsten Sinne die Integration visueller Inhalte bedeutet, um das Audio Ihrer Podcast-Inhalte zu ergänzen. In naher Zukunft dürfte Vodcast Podcasts wahrscheinlich überholen, jedoch werde ich in diesem Artikel Podcast verwenden.

Aus Sicht eines Senders gibt es mehrere strategische Gründe für Podcasts:

VERKEHR UND Anteil an Einnahmen:

Die meisten Netzwerkplattformen nutzen Podcasts, um Traffic über ihre Apps zu generieren; ohne eine Podcast-Komponente gilt eine Audioplattform heutzutage als unvollständig. Ich werde das Thema, ob Podcasts tatsächlich zu Gewinnsteigerungen beitragen, außen vor lassen, da dies bei vielen Sendern eine heikle Frage ist. Podcast schafft jedoch zweifellos Traffic und steigert die Bekanntheit. Wenn Ihre Strategie also darauf abzielt, Traffic zu generieren und Nutzungsstatistiken zu steigern, ist Podcast eine äußerst wertvolle Komponente. Ob ein Radiosender mit Podcasts Geld machen kann, hängt stark von den Ressourcen und dem Zielpublikum des Senders ab. Radio Tok, eine Nachrichten- und Talkradio-Station in Warschau, ist ein Beispiel für eine Station mit einem starken Engagement für die Podcast-Angebote: Sie bietet Tausende On-Demand-Audio-Optionen an, die von rund 40 Journalisten gesteuert werden.

Engagement:

Podcasts können eine sehr nützliche Möglichkeit sein, den Zuhörern einen Ort zu bieten, an dem sie sich orientieren können, wenn sie sich besonders für ein Thema interessieren, dem die Sendung sonst keine lineare Sendungszeit gewidmen könnte. Ein typisches Beispiel dafür ist die “vollständige” Version eines Celebrity-Interviews, die nach der Übertragung der bearbeiteten Highlights als Podcast angeboten wird.

Listen zur Wiederholung des Hörguts:

Mit Podcasts können die Hörerschaft die “besten Inhalte der Frühstückssendung” nachholen, falls sie die Sendung nicht live hören können. In einem typischen westlichen Markt nutzen etwa 20 Prozent der erwachsenen Frühstücksradiohörer sogenannte Catchup-Podcasts in irgendeiner Form, obwohl die meisten Frühstücksradiohörer derzeit lieber ihre Lieblingssendung live hören.

SPEZIFISCHER THEMA:

Hier setzt eine Station ihre Ressourcen darauf ein, einen Podcast zu einem bestimmten Thema anzubieten. Für eine kleine bis mittlere Station mit begrenzten Ressourcen ist es äußerst wünschenswert, von dieser Art von Bemühungen etwas Geld zu verdienen. Ein Bereich, in dem Podcasts zu speziellen Themen unterversorgt sind, ist das sogenannte “extended commercial”, bei dem jemand, der die 30-Sekunden-Werbung für den neuen Ford Bronco hört, eine Verlinkung auf die detaillierte 5-minütige Besprechung des Fahrzeugs als Podcast oder vodcast erstellen kann. Ein sehr gutes Beispiel für gezieltes Inhalten, das eine Radiostation anbietet, ist der kürzlich gestartete Vodcast “Breaking Ground” von Nova Entertainment, der von Fitbit gesponsert wird.

WERBPLATZPOSITIONIERUNG:

Dies ist ein Bereich, den Radiosender noch nicht wirklich angepackt haben. Hier bietet ein Unternehmen gezielte Podcastinhalte an, um eine Botschaft darüber zu vermitteln, was die Marke verkörpert. Derzeit nutzen viele Unternehmen Klimaschutzbezogene Inhalte, um sich als “grüner Partner” zu positionieren. Ebenso sollte eine Radiosendung, die ein Image als “lokal” etablieren möchte, sich den Markt für Podcastinhalte zu den Themen und Inhalten innerhalb des Hörbereichs der Sendung erobern.

PODCAST ODER NICHT PODCAST?

Die Erzählung des Podcasts reicht von Anhängern mit berechtigten Interessen, die sagen, dass der Podcast einen Nutzungswert von solcher Größe schaffen wird, dass terrestrische Radiosender buchstäblich aus dem Dasein gerissen werden, bis hin zu Leuten, die denken, dass der Podcast nichts anderes ist als ein höchst fragmentiertes Geldpotenzial.

Wie bei allen Dingen liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen. Podcasts sind sicherlich hier, um zu bestehen und werden in absehbarer Zukunft florieren, unabhängig davon, ob Radiosender daran beteiligt sind oder nicht. Es besteht die Gefahr, keine Podcast-Strategie für Ihr Audio-/Broadcast-Geschäft zu entwickeln, und es besteht das Risiko, einfach hereinzufallen und einfach Geld in die Wand zu werfen, nur um den Eindruck zu erwecken, man sei im “Game”.

Ein guter Ausgangspunkt für die Entwicklung einer Podcast-Strategie ist die Frage “Was wollen meine Zuhörer?” gefolgt von der Frage “Was können wir tun, um wirklich gut und konsequent das zu erreichen, was unsere Zuhörer wollen?”

Es gibt noch einige weitere Fragen, die Sie stellen sollten, aber dazu können Sie mich anrufen.

Was auch immer Sie mit Ihrem Podcast machen wollen, es sollte nicht auf Kosten Ihrer Fähigkeit zur Produktion großartiger linearer Radiosendungen erfolgen. Wenn Ihnen jemand anderes etwas anderes sagt, sperren Sie die Tür und rufen die Polizei.

Glücklicher Podcast