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Was wäre, wenn neue Hits eigentlich Oldies wären?

Von Peter Don, BPR

Es ist ein häufiges Thema: Die zeitgenössische Musik befindet sich in einer schwierigen Phase. Der US-amerikanische Musikberater Guy Zapoleon bezeichnet diese Phase als ‘doldrums’ – ein Begriff, der die Annahme beinhaltet, dass der Wind schließlich wieder anziehen und die zeitgenössische Musik wieder an Fahrt gewinnen und die Vorlieben der Massen/Mainstream-Publikum wieder widerspiegeln wird.

Die Ursachen dafür lassen sich auf einige ziemlich logische Faktoren zurückführen: Zum Beispiel entstehen neue oder individuelle Musikstile, die dann fast sofort von ähnlichen Nachahmern überschüttet werden – der Verlust der einzigartigen Frische oder das Fehlen von Vielfalt führt zu Langeweile und mangelnder musikalischer Leidenschaft – mehr oder weniger so, wie es heute ist.

Die Fragmentierung der Medien ist eine weitere wichtige Ursache für den Konsum von Mainstreammusik.

Das Radio-Hören ist schon seit einiger Zeit fragmentiert: Massenmarkenstationen konkurrieren mit Musik-Streamingdiensten, persönlichen Musik-Playlists und YouTube, wodurch die Hörzeit verdrängt wird, die früher ausschließlich dem Radio vorbehalten war.

Auch das Fernsehen durchläuft seinen eigenen Zerfallsprozess; das Rundfunkfernsehen zieht weiterhin große Zuschauerzahlen an, doch diese sind geringer als die einstigen ‘Hits’-Sendungen, und ‘Wassercooler’-Sendungen basieren in der Regel auf Reality-TV-Formaten, da Streaming auch die TV- und Videowiedebesitzzeit beeinflusst.

Hit-Streaming-Serien ziehen eine neue ‘Massen’-Publikation an – doch es entstehen einige überraschende Nebeneffekte. Vor Kurzem veröffentlichte Luminate – ein in den USA ansässiges Unternehmen, das Musik und Musikdaten miteinander verknüpft – einen Artikel, der zwei ‘Hits’ aus der HBO-Serie hervorhebt. ‘The Last of Us’.’

 Sowohl Depeche Modes ‘Never Let Me Down Again’ (1987) als auch Linda Rostats‘ ’Long Long Time“ (1970) haben infolgedessen ein neues Leben – und ein neues Publikum – gefunden. beide Die Songs haben eine massive Zunahme beim Streaming und im Radioairplay verzeichnet.

Die folgende Grafik zeigt, dass ‘Never Let Me Down Again’ von Depeche Mode rund 30 Tage nach seiner Veröffentlichung im Programm an die Spitze stieg.

Obwohl die Radiosendungen relativ kurz gehalten sind, wächst der Streaming-Verkehr für das Albumkatalog der Band weiterhin.

Was also die Lehre für Radiomacher ist?

‘Auch aus dem Fernsehen und über Streaming-Dienste kann ’neue‘ Musik kommen – auch wenn die Lebensdauer dieser Titel möglicherweise nicht so lang ist wie die des neuen ’Markt-Hits“. Die auf diese Weise veröffentlichten Songs können auch das Interesse an den Künstlern insgesamt steigern.

Neue Musikquellen könnten Sie überraschen.

Quelle:

Luminate Entertainment 365

Luminate Music Connect

Alle Streaming-Daten beziehen sich auf die Gesamtaktivität bei On-Demand-Streaming (Audio und Video).

Änderung beim Song-Level-Streaming: Never Let Me Down Again (01.01.23 – 22.01.23), Long Long Time (15.01.23 – 05.02.23)

Veränderung im Katalog-Streaming: Depeche Mode (01/01/23 – 2/14/23), Linda Ronstadt (01/15/23 – 02/28/23)