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Objektive Nachrichten?

Von Andy Beaubien, BPR

In einer unserer jüngsten BPR-Perceptivitätstests testeten wir die Verständlichkeit des Begriffs “objektive Nachrichten” für die Zuhörer. Wie sich herausstellte, definierten die Befragten das Objektive-Nachrichtenbegriff auf vielfältige Weise, wobei einige dieser Definitionen mit den Erwartungen der Nachrichtenbranche übereinstimmten und andere nicht mit den üblichen Definitionen des Begriffs übereinstimmten.

Was Nachrichten angeht, tendieren Zuhörer dazu, “objektiv” auf vielfältige Weise zu definieren. In der Studie waren wir überrascht zu erfahren, dass fast 90 Prozent der Zuhörer Kommentare und persönliche Meinungen als objektiv betrachten, insbesondere wenn diese ihre eigenen Ansichten und Überzeugungen stärken. Fast zwei Drittel der Befragten gaben an, dass Humor und Satire ebenfalls als objektive Nachrichten gelten. Natürlich rangierte “nur die Fakten” ganz oben, doch die Tatsache, dass ein großer Teil der Zuhörer die objektive Nachricht auf erstaunlich unterschiedliche Weise definiert, deutet darauf hin, dass dieser Begriff in unserer heutigen Medienlandschaft nur wenig Wert hat.

Diese Ergebnisse lassen die Frage aufkommen, wie wir unsere Nachrichten- und Informationsprogramme definieren und fördern sollten.

Wie fördern wir unsere Nachrichten- und Informationsprogramme? Hier sind einige Möglichkeiten.

1. Lokale Nachrichten fördern – Lokalisierung war schon immer eines der Stärken von Radio. Lokale Nachrichten, Wetter- und Verkehrberichte prägen die lokale Informationslandschaft.
2. Nachrichten im Takt der Ereignisse verbreiten – Ein Vorteil, den Radio gegenüber Fernsehen und Zeitungen hat, ist die Möglichkeit, eine Nachrichtenmeldung in Echtzeit zu berichten. Einige Programmierer haben Angst, ein Programm zu unterbrechen, um eine Nachrichtenmeldung einzubringen, doch diese Aktion vermittelt eine kraftvolle Aussage.
3. Erklären Sie die Hintergründe der Schlagzeile – Manchmal ist es notwendig, eine Nachricht in einer Sprache zu erklären, die der Zuhörer leicht verstehen kann. Themen wie die Wirtschaft oder staatliche Gesetzgebung sind für den durchschnittlichen Zuhörer oft schwer zu verstehen.
4. Fördern Sie die lokale Sport- und Veranstaltungslandschaft – Nichts sagt „lokal“ besser als eine Geschichte über ein Sportteam aus der Heimatstadt. Vergesst die Objektivität. In Sachen Sport: Seid die Fans der heimischen Mannschaft!
5. Kommentieren Sie – Ja, Zuhörer sind an Meinungen interessiert, aber nur, wenn sie das Gefühl haben, dem “Experten”, der diese Meinung äußert, vertrauen zu können. Stellen Sie die Qualifikationen des Experten dar, geben Sie aber auch dem Zuhörer die Möglichkeit, seine eigene Zustimmung oder Ablehnung zu äußern.

Nachrichten und Informationen waren schon immer ein Bestandteil des Rundfunks. Den Anschluss an Nachrichten und Informationen zu verlieren, ist der erste Schritt, um irrelevant zu werden.