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Neue Studie zeigt, dass ‘Podheads’ wachsen und enthüllt, wie sie sich von Radiohörern unterscheiden

Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie von YouGov steigt die Zahl der Amerikaner, die Podcasts hören, weiter an. Demnach hören eine Mehrheit von 56 Prozent der Amerikaner Podcasts – und fast ein Viertel (22 Prozent) verbringen nun fünf oder mehr Stunden pro Woche mit diesem Format. Das ist ein Anstieg gegenüber 46 Prozent im Jahr 2021. Die Zahl der Anhänger von Podcasts, die YouGov als “Podheads” bezeichnet, ist in den letzten zwei Jahren um 22 Prozent gestiegen, während die Anzahl der leichten Zuhörer – diejenigen, die weniger als fünf Stunden Podcasts pro Woche konsumieren – einen Drittel der Amerikaner ausmacht.

“Die Podcast-Konsummenge hat in den letzten drei Jahren stark zugenommen, unterstützt durch die Verbreitung von Inhalten und die großen Investitionen von Medien- und Technologieunternehmen”, heißt es in dem Bericht. “Auch wenn die Zunahme der Podcast-Anhörerzahlen langsam nachlässt, steigt die Hörerschaft weiterhin sowohl in Zahl als auch in der durchschnittlichen Hörzeit.”

Laut der YouGov-Studie sind drei Viertel der Podcaster unter 44 Jahren und knapp die Hälfte (49%) arbeiten Vollzeit – wobei etwa die gleiche Zahl (45%) angibt, dass sie Podcasts während der Pendelzeit zur Arbeit hören. Podcaster sind zudem überwiegend männlich; Frauen machen 38 Prozent der Gruppe aus, während Männer 62 Prozent ausmachen. Die Hälfte lebt in Städten, vier von zehn haben einen Hochschulabschluss.

Um diese fünf Stunden oder mehr Podcast-Anhörung pro Woche zu erreichen, zeigen die Daten von YouGov, dass Podheads Podcasts mit sich tragen, wenn sie ihren Alltag durchleben – unabhängig von der Tageszeit. Unter den Befragten gaben 46% an, Podcasts während der Hausarbeit zu hören, 31% während des Kochens und 17% während des Einschlafens.

Forschung, die diese Woche veröffentlicht wurde, zeigt, dass immer mehr Menschen auf Audio-on-Demand zurückgreifen, und der Bericht von YouGov beleuchtete die Frage, welche Hörbeispiele am wahrscheinlichsten zu einem Wechsel zu Podcasts führen. Laut dem Bericht sind Podcasters eher jüngere Menschen – die Hälfte der Befragten ist im Alter zwischen 18 und 34 Jahren –, und sie haben zudem ein höheres Einkommen als Radiohörer.

Die Daten zeigen auch regionale Unterschiede, die auf eine größere Zahl von Podcasters an den Küsten hinweisen – insbesondere an der Westküste, wo 28% der Befragten angaben, wöchentlich fünf oder mehr Stunden Podcasts zu hören, im Gegensatz zu 24%, die angaben, diese Zeit mit dem Radio zu verbringen. YouGov sagt, dass die Daten eine Chance für Podcasters darstellen, ihre Zahl an Podcasters im Mittleren Westen und Süden zu erweitern.

Die Umfrage bringt auch einige gute Nachrichten für die Werbetreibenden mit. Unter den Hörern geben zwei Drittel (65 Prozent) an, die Werbeanzeigen zu hören. Im Vergleich dazu denken 35 Prozent, dass sie störend sind und sie überspringen. Dennoch sagt jeder fünfte Hörern, dass er die Werbeanzeigen anhört, obwohl er sie als störend betrachtet. Dies entspricht der gleichen Zahl, die sagt, dass er die Werbeanzeigen nicht störend findet und dass sie ihn für Podcasts interessieren. Tatsächlich sagen 66 Prozent, dass Werbung ihnen hilft, zu entscheiden, was sie kaufen.

YouGov befragte außerdem Hörer von Podcasts über ihre beliebtesten Marken in verschiedenen Produktkategorien. Insgesamt identifiziert der Bericht 150 Marken, die US Podheads im Vergleich zu anderen Amerikanern sehr gerne kaufen würden. Amazon Fresh und La Marca schneiden dabei am meisten gut ab. Es heißt, dass Energizer, YouTube TV, Ford, Kim Crawford und Doritos in den vergangenen zwölf Monaten die größten Fortschritte bei Hörern von Podcasts gemacht haben.

“Während die rasante Investition in Podcasts durch Verlage und Technologieunternehmen zu einem Rückgang geführt hat, beginnen die langfristigen Auswirkungen dieser Investitionen sich zu zeigen”, sagte Victor Gras, Senior Vice President und Head of Commercial bei YouGov America. “Werbetreibende können nicht davon ausgehen, dass alle die Anzeigen hören, aber diejenigen, die es tun, sind engagiert, interessiert und ihre Zahl wächst.”

Der Bericht zeigt außerdem, dass sieben von zehn Podheads (69%) außerdem fünf oder mehr Stunden pro Woche damit verbringen, On-Demand-Video-Streams anzusehen. Im Vergleich dazu beträgt die Gesamtzahl der Bevölkerung 48%. Drei Viertel der Befragten sind der Ansicht, dass die Video- und Streaming-Musik-Dienste mehr Gruppenabonnemente anbieten sollten.

Inhaltlich haben sich die Podcasts im Vergleich zu den Vorjahren von Nachrichten und Politik verabschiedet, während unter diesen intensiven Hörern die Unterhaltungssendungen deutlich besser abgeschnitten haben. Die Musik-Podcasts verzeichneten den größten Anstieg zwischen 2021 und 2023: 31% der Podcaster gaben an, diese Genres zu hören.

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier