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‘Share Of Ear’ zeigt, dass AM/FM deutlich besser als Spotify und Pandora abschneidet

Der Bericht von Edison Research “Share Of Ear” für das dritte Quartal 2025 bringt erneut gute Nachrichten für den AM-/FM-Radiobereich: Sei es die anhaltende Dominanz des Mediums bei Werbe-Audiomedien oder seine Stärke in Fahrzeugen.

Wahrscheinlich ist der wichtigste Erkenntnispunkt des Berichts, dass AM-/FM-Radio für Medienpläne, die sich auf Audio-Werbung konzentrieren, unerlässlich ist. Edison zeigt, dass die einzigartige tägliche Reichweite von Werbe-Unterstützung von Spotify, Pandora und Podcasts bei Personen im Alter von 18 Jahren lediglich 33 Prozent der Amerikaner beträgt. Die Integration von AM-/FM-Radio verstärkt diese tägliche Reichweite auf 74 Prozent.

“Sie würden zwei Drittel Amerikas vermissen, wenn Ihr Audio-Medien-Angebot nur digitale Audio-Inhalte bietet”, sagt Pierre Bouvard, Chief Insights Officer der Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, in einer Analyse der Ergebnisse von Edison. Blog von Westwood One.

“Share of Ear”, das seit 2015 jährlich 4.000 Amerikaner befragt hat, um den täglichen Reichweite und die Zeitaufwand für alle Formen von Audio-Medien zu messen, zeigt eine umfassende Dominanz von AM/FM-Radio gegenüber anderen werbengestützten Medien mit einem täglichen Verbrauchsanteil von 64% bei Personen im Alter von 18 Jahren und bis zu 75% bei Personen im Alter von 50 Jahren+.

“AM-/FM-Radio bleibt die dominierende Audioplattform für Vermarkter”, sagt Bouvard. “Streaming-Musikdienste bleiben Nischenanbieter mit nur einem kombinierten Anteil von 13 Prozent an Werbeinhalten im Audiobereich zwischen Spotify, Pandora, YouTube und Amazon Music.”

Allerdings übertreffen Vermarkter und Medienagenturen laut dem Blog weiterhin deutlich die Zuschauerzahlen von Pandora und Spotify, während sie die Zuschauerzahlen von AM/FM massiv unterschätzen. In einer Studie von Advertiser Perceptions vom August 2025 unter mehr als 300 Agenturen und Vermarktern wurde festgestellt, dass der tatsächliche Zuschaueranteil von AM/FM-Radio lediglich 26 Prozent betrug, im Vergleich zu 64 Prozent, während Pandora und Spotify zusammen einen wahrgenommenen Zuschaueranteil von 41 Prozent erreichten – höher als AM/FM, während ihr tatsächlicher zusammengehöriger Anteil nur 11 Prozent beträgt.

“Die ‘Share of Ear’-Statistik von Edison zeigt, dass die Anteile an AM-/FM-Sendern 2,5 Mal höher sind als die Einschätzungen der Agenturen und Werbetreibenden”, sagt Bouvard. “AM-/FM-Radio ist 11 Mal größer als Spotify, das mit Werbung finanziert wird, und 13 Mal größer als Pandora, das mit Werbung finanziert wird.”

Edison zeigt weiterhin die Leistungsfähigkeit des AM-/FM-Radios in Autos: Der Anteil der täglich mit Werbung unterstützten Audiozeit beträgt bei Personen ab 18 Jahren 84%, deutlich vor Podcasts (7%) und dem kombinierten Anteil der mit Werbung unterstützten Dienste von SiriusXM, Spotify, Pandora und YouTubeMusic (9%). Selbst bei den Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren liegt der Anteil des AM-/FM-Radios im Auto bei beeindruckenden 79%.

Hinweisenswert bei den Ergebnissen zu “Share of Ear” ist außerdem das deutliche Wachstum der Podcasts: Seit 2017 verzeichnete jeder Demo-Bereich ein dreistelliges Wachstum. “Mit einem Anteil von 20% [18+], haben die Podcasts nun die Größe und den massenhaften Anklang, um als bedeutende Medienlösung betrachtet zu werden”, sagt Bouvard. “Je älter die Altersgruppe ist, desto stärker ist das Wachstum des täglichen Podcast-Publikums. Heute konzentriert sich der größte Reichweitenbereich der Podcasts auf die Altersgruppe 25-44 Jahre, wobei ein signifikanter Anstieg bei den 45-64-Jährigen zu verzeichnen ist.’

Infolgedessen hat das Medianalter der Podcast-Hörer in diesem jüngsten Edison-Bericht von 29 im Jahr 2017 auf 39 gestiegen. “Im Jahr 2017 war der tägliche Reichweite von Podcasts bei den 18- bis 24-Jährigen am größten. Acht Jahre später hat sich die tägliche Reichweite von Podcasts stark erhöht, insbesondere bei älteren Zielgruppen’, sagt Bouvard. ’Die durchschnittliche Podcast-Altersgruppe steigt aufgrund eines massiven Zustroms älterer Zuhörer. In den letzten zwei Jahren ist die durchschnittliche Podcast-Altersgruppe von 34 im Jahr 2023 auf 39 in diesem aktuellen Bericht zum Q3 2025 gestiegen. Trotzdem gehören Podcasts weiterhin zu den jüngsten Medienplattformen.”

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier