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TikTok fördert Podcast- und Musik-Entdeckung – neues Edison-Bericht zeigt dies

TikTok kann Ohr und Augen von Podcasts oder Rundfunkradio abziehen, doch die Social-Video-Plattform festigt ihren Status als Feind im neuen Bericht von Edison Research. Der Debütbericht „The Infinite Scroll“, eine Forschungsarbeit, die sich mit der Nutzung von TikTok durch Verbraucher beschäftigt, zeigt, dass die App dabei hilft, die Verbraucher auf Audioinhalte zu lenken.

Edison zufolge nutzen etwa die Hälfte der wöchentlichen TikTok-Nutzer das Tool, um neue Podcasts zu entdecken – wobei eine etwas größere Gruppe von Personen im Alter von 13 bis 24 Jahren TikTok eher nutzt, um über neue Shows zu erfahren, als die gesamte Bevölkerung.

Ähnliche Trends sind bei der Musik-Erkennung zu beobachten: Immer mehr TikTok-Nutzer geben an, die App zu nutzen, um neue Songs und Künstler zu finden. Laut Edison nutzen fast zwei Drittel (64%) der TikTok-Nutzer im Alter von 13 Jahren und älter die Plattform zur Musik-Erkennung. Drei Viertel der TikTok-Nutzer im Alter von 13 bis 24 berichten, dass dies einer der Wege ist, auf die sie neue Musik kennenlernen.

“TikTok ist nicht mehr nur etwas für die Generation Z”, sagte Salma Aly, Associate Research Director bei Edison Research. “Menschen jeden Alters zeigen sich auf der Plattform und knüpfen dort echte Verbindungen und bilden echte Communities auf. Und man kann das in Echtzeit beobachten: Ein Song erlangt an Popularität, ein Podcast gewinnt eine neue Fangemeinde und ein Filmclip entwickelt sich zu einem echten kulturellen Ereignis.”

Der Bericht bietet einen umfassenderen Einblick in die Häufigkeit der Interaktion von US-Benutzern mit TikTok. Laut der Studie nutzen 29% von 13-Jährigen und älteren in den USA TikTok täglich, 10% nutzen es einmal oder zweimal pro Woche und 8% verwenden es einmal oder zweimal pro Monat.

Edison sagt, dass die wöchentlichen TikTok-Nutzer eher jung und vielfältiger sind als die allgemeine US-Bevölkerung. Drei von vier sind unter 45 Jahre alt. Vier von zehn sind entweder schwarz oder hispanisch.

Wie zu erwarten ist, sind die Wahrnehmungen von TikTok bei den wöchentlichen Nutzern sehr positiv. Drei von vier sagen, sie fühlen sich beim Verwenden der App “unterhalten”, 48% sagen, sie fühlen sich “glücklich”, und 41% sagen, sie fühlen sich “entspannt”. Es besteht außerdem ein Gemeinschaftsgefühl, das an die Plattform gebunden ist: Mehr als ein Drittel (36%) der wöchentlichen Nutzer sagen, sie fühlen sich “verbunden”, wenn sie TikTok nutzen. Viele dieser Eigenschaften ähneln dem, was Konsumenten sagen, wenn sie Radio oder Podcasts hören, obwohl die Audioformate in der Regel deutlich höher abschneiden.

Obwohl sie sehr positiv eingestellt sind, stellen viele TikTok-Nutzer fest, dass sie die Plattform dazu nutzen, ihren Alltag zu verwalten. Edison zufolge denken 42% von 13- bis 18-Jährigen, die wöchentlich TikTok nutzen, dass sie zu viel Zeit damit verbringen. Ein Drittel hat versucht, ihre Nutzung der Plattform einzudämmen oder zu begrenzen. Unter jüngeren Nutzern im Alter von 13 bis 24 Jahren ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie denken, sie verbringe zu viel Zeit auf TikTok, und sie sind eher geneigt, versucht zu haben, die Nutzung zu begrenzen. Dies deutet darauf hin, dass jeder Wettbewerbsvorteil, den TikTok mit Audioformaten wie Radio oder Podcasts hat, nur auf das beschränkt sein dürfte, was derzeit angeboten wird.

“TikTok erfordert Aufmerksamkeit als Plattform für die Entdeckung von Audioinhalten”, sagte Alex Bargiacchi, Senior Research Director bei Edison. “Wenn Sie Musik, einen Podcast oder sogar ein Hörbuch anbieten möchten, das Sie bewerben möchten, müssen Sie eine Präsenz und eine Strategie auf TikTok haben.”

Auch bei Podcasts sieht TikTok eine Chance. Im vergangenen Monat schloss das Unternehmen eine mehrkanalige Partnerschaft mit iHeartMedia, in deren Rahmen TikTok-Kreatoren in das Ökosystem von iHeart aufgenommen werden sollen. Die Zusammenarbeit umfasst die Lancierung des TikTok Podcast Network, der bis zu 25 neue Podcasts von TikTok-Kreatoren enthalten wird, sowie eine nationale Rundfunk- und digitale Radiostation sowie eine Reihe von Live-Event-Integrationen. Das neue TikTok Podcast Network bietet Kurzformate für Video-Kreatoren die Möglichkeit, ihre Geschichten über die TikTok-Plattform hinaus zu erweitern, die in den USA schätzungsweise 135 bis 170 Millionen Nutzer hat.

Der Bericht von Edison über das Infinite Scroll basiert auf einer Online-Studie unter 2.253 Personen im Alter von 13 Jahren und älter in den USA. Er wurde vom 3. bis zum 29. Oktober durchgeführt. Laden Sie eine Kopie des Berichts herunter. HER.

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier