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Die Altersgruppe der 50+ verändert sich, und das ist eine gute Nachricht für das Radio.

Seit Jahrzehnten werden die Altersgruppe der Erwachsenen ab 50 Jahren in den USA von Werbetreibenden größtenteils ignoriert, da diese argumentieren, dass Markenentscheidungen bereits lange vor dem Erreichen dieses Alters durch die Verbraucher getroffen werden. Doch angesichts einer Fülle von Studien, die die Kaufkraft der Generation X und der Babyboomer unterstreichen – und nicht zu vergessen, dass diese Personen ein aktiveres und längeres Leben führen und weiterhin eine aktive und einkommensbringende Rolle in der Arbeitswelt einnehmen – widmen sich die Marketer der 50+ Altersgruppe nun erneut.

“Heute sind 50+ Jahre schon eine andere Zeit als früher, sowohl in der Art und Weise, wie die Menschen sich mit diesen Altersgruppen auseinandersetzen, als auch in der Art und Weise, wie die Marktfelder sie aufnehmen”, heißt es in einem Bericht von Adweek. “Um mit der heutigen Zielgruppe der 50+ – und jenen, die sie bald erreichen werden – in Kontakt zu treten, müssen Marken verstehen, warum dies wichtig ist und wie sie diese einflussreichen Generationen effektiv erreichen können.”

Der Bericht verweist auf Zahlen des AARP und weist darauf hin, dass Konsumenten im Alter von 50 und darüber jährlich $8,3 Billionen in die Wirtschaft investieren und 53 Prozent aller Konsumausgaben ausmachen. Darüber hinaus stellt RABs Blog “Radio Matters” fest, dass die Boomer-Generation “im Vergleich zu anderen US-Erwachsenen eher loyal gegenüber Marken ist [und] in den Kategorien Lebensmittel/Haushaltswaren, Schönheitspflege und Körperpflege, Elektronik und Bekleidung viel eher loyal gegenüber Marken ist”.”

Laut Adweek sollte die Verantwortung für die Veränderung des Images der Zielgruppe 50+ auf die AARP und die Marketerinnen und Marketer zurückgeführt werden, die es geschafft haben, die Veränderungen in den Einstellungen dieser Verbraucher zu erkennen. ’Immer mehr Marketer weisen veraltete Stereotype ab und zeigen die dynamische Entwicklung der heutigen Generationen: modern, aktiv, in intergenerationellen Arbeitsgruppen tätig, Zeit mit ihren Familien verbringend und Technologie nutzend“, heißt es in dem Bericht. ”Marketingbilder, die diese Realität widerspiegeln, werden viel effektiver sein, um diese Verbraucher zu erreichen – zwei Drittel von ihnen sagen, sie möchten realistischer darstellende Darstellungen von sich selbst in Werbung sehen.“

All das ist gute Nachrichten für das Radio, da Nielsen-Forschungsergebnisse zeigen, dass das Medium mehr Erwachsene im Alter von 50 bis 64 Jahren erreicht als Live-TV und TV-fähige Geräte sowie digitale Medien wie Internet und soziale Netzwerke, Apps/Web auf Smartphones und Audio-Streaming. Nielsen stellt außerdem fest, dass 92 Prozent der älteren US-Amerikaner jeden Monat Radio hören.

“Da die Babyboomer eine wichtige Zielgruppe für viele Kategorien sind, ist das beste Medium für Marken, um zu ihnen zu gelangen, das Rundfunkradio”, heißt es im Blog der RAB. “Die Babyboomer verbringen einen Großteil ihrer Zeit mit Rundfunkradio, und wenn es um den intensiven Radio-Hörgenuss geht, hören die Babyboomer fast doppelt so viel Radio wie andere Medien oder Freizeitaktivitäten. Die Babyboomer verbringen 29 Prozent ihrer täglichen Zeit mit AM-/FM-Radio.”

Wie Adweek betont, haben die Gen-Xer einen bedeutenden Einfluss auf das Profil der 50+-Personen. “Die Gen-Xer sind die Generation, die mit Spielen aufgewachsen ist, mit dem PC erwachsen wurde und wie ihre jüngeren Kollegen der Boomer-Generation im Zeitalter des Internets in den Arbeitsmarkt eintrat”, heißt es in dem Bericht, der auf der AARP-Forschung hinweist, wonach diese Verbraucher durchschnittlich sieben Geräte besitzen und bis 2030 $120 Milliarden für Technologie ausgeben werden.

“Das Broadcast-Radio ist mit Abstand das beste Medium, über das Werbetreibende Babyboomer (geboren zwischen 1946 und 1964) erreichen können”, sagt Mike Hulvey, CEO und Präsident von RAB, gegenüber Inside Radio. “Als ein sehr engagiertes Publikum ist es mit dem Broadcast-Radio möglich, sie zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten – und genau deshalb können Marken ihre Markenbindung weiter stärken und eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Kunden aufrechterhalten.”

Der Bericht stellt außerdem fest, dass Millennials nur noch wenige Jahre auf die Mitgliedschaft im 50+ Club warten und die Art und Weise, wie diese Zielgruppe aussieht und handelt, weiter verändern werden. “So wie die Generation X und die Millennials so viele technologische Veränderungen erlebt haben, haben sie auch dazu beigetragen, ein neues Paradigma hinsichtlich der Lebensphasen einzuführen”, heißt es darin. “Menschen beginnen später mit der Gründung einer Familie und tätigen auch größere Einkäufe wie Autos und Häuser zu verschiedenen Zeitpunkten ihres Lebens als in früheren Generationen. Die Anerkennung der vielfältigen Lebensphasen von Menschen über 50 hilft Ihnen dabei, Ihr Marketing effektiv anzupassen.”

Aus Sicht der Forschung sagt Adweek: “Es könnte an der Zeit sein, einige der Tools neu zu denken – wie etwa die Forschung, die Berichte und die Segmentierung der Zielgruppe, die Marken und Agenturen seit Jahrzehnten nutzen. Und während wir dabei sind, sollten wir uns verpflichten, hochperformante Kreativteams aufzubauen, die die Energie, das Know-how und die vielfältigen Perspektiven aus mehreren Generationen nutzen. Die Generationen Y und Millennials folgen dem, was die Generationen Boomer begonnen hat und begrüßen das Altern und gehen dabei ihre eigene Route. Wenn Sie diesen lukrativen Markt erschließen möchten, müssen Sie verstehen, wo Sie sie erreichen und wie Sie mit ihnen kommunizieren.”

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier