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Jugendliche Medien nutzen Audio, aber sie definieren neu, was als ‘News’ gilt.’

Die jüngere Zielgruppe hört zu – aber nicht unbedingt Nachrichten. Eine Neues Berichtsergebnis des Reuters Institute Erkennt, dass sich die Beteiligung von Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren in zahlreichen Ländern, darunter USA, Großbritannien und Deutschland, gegenüber Podcasts nicht so stark wie bei älteren Altersgruppen entwickelt hat. Diese Tendenz spiegelt jedoch einen breiteren Wandel wider, wie jüngere Zielgruppen Inhalte definieren und nutzen. Anstatt traditionelle Nachrichtenprogramme zu verfolgen, greifen sie stattdessen zu Formaten, die Informationen mit Unterhaltung, Persönlichkeiten und Storytelling verbinden.

“Ein Faktor könnte die Definitionen von Podcasts oder Nachrichten-Podcasts sein. Viele junge Menschen sehen ihre Lieblings-Podcasts möglicherweise nicht als Nachrichtenbeiträge an”, heißt es in dem Bericht. “Es könnten Chatshows, Comedy-Shows oder Interviewformate sein, die gelegentlich mit Nachrichten zu tun haben.”

Das war der Schlüssel dazu, das zu verstehen:“The Joe Rogan Experience”tops die Liste der Nachrichten-Podcasts, die diese jüngere Zielgruppe hört“, sagt Reuters. Aber laut Reuters erfüllt die Sendung auch nicht die traditionelle Definition eines Nachrichten-Podcasts. In ihrem Bericht heißt es, dass die von Reuters befragten Podcast-Hörer auf beiden Seiten vertreten sind.

“Besonders viele beliebte Nachrichten-Podcast-Formate existieren außerhalb des Mainstreams, oft mit parteipolitischen Zielen”, so Reuters. Es verweist auf Online-Marken wie “Das MeidasTouch-Podcast,” “Die Jungen Türken”und“Pod Save America”Die Aufmerksamkeit auf der linken Seite zu gewinnen, während konservative Medien wie The Daily Wire mit Podcasts von Ben Shapiro und Jordan Peterson eine große Fangemeinde aufgebaut haben.“.

Das Reuters Institute beschreibt eine Generation, die nicht von Medien abgelenkt ist, sondern sie anders konsumiert. Nach Angaben des Instituts konsumieren junge Menschen eine Fülle von Medien und Informationen, oft auf vielfältigere und komplexere Weise, wobei sie zunehmend nach Formaten mit einem stärkeren persönlichen und weniger institutionellen Charakter greifen.

Podcasts bleiben Teil des Mixes, konkurrieren jedoch mit einem breiteren Ökosystem, das Video, Social Media und von Kreativen geleitete Inhalte umfasst. Der Bericht hebt einen breiteren Trend hin zu audiovisueller Konsum hervor und stellt fest, dass junge Zielgruppen ’ein wachsendes Interesse an Audio- und Bildformaten“ zeigen und ”die Intimität und Authentizität von persönlich gestalteten Inhalten“ suchen.”

Bei der Podcast-Branche schafft dies sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung. Die traditionellen Stärken von Audio – Tiefe, Erzählkunst und die Verbindung zum Moderator – bleiben weiterhin relevant. Aber der Bericht deutet an, dass diese Attribute nun eher von Einzelpersonen als von Institutionen erwartet werden. Auf sozialen Plattformen und in Bezug auf Videoangebote geben 51 Prozent der jungen Menschen an, mehr Wert auf individuelle Kreative zu legen, im Vergleich zu 39 Prozent, die sich auf traditionelle Nachrichtenmedien konzentrieren.

Dieser Wandel verändert die Art und Weise, wie jüngere Zuhörer Audioinhalte überhaupt erleben.

Anstatt Podcasts aktiv zu suchen, entdecken viele sie zufällig über Plattform-Feeds. Der Bericht stellt fest, dass das junge Publikum die Nachrichten zunehmend weniger gezielt, sondern eher zufällig konsumiert, wobei es häufig Inhalte während der Nutzung sozialer oder Videoplattformen zu anderen Zwecken findet.

Infolgedessen werden die direkten Beziehungen zwischen traditionellen Nachrichtenverlegern und den Zuhörern schwächer. Nur 14% von 18- bis 24-Jährigen geben an, dass sie die Nachrichten online hauptsächlich über die Website oder die App eines Herausgebers beziehen – weit hinter Social Media und Suchmaschinen.

“Vor zehn Jahren, im Jahr 2015, war die Hauptart, wie junge Menschen Nachrichten bekamen, über Online-Nachrichtenseiten und -apps von Verlagen”, heißt es in dem Bericht. “Sie greifen nun auf TikTok, Instagram und YouTube zurück, um Nachrichten zu erhalten, und überholen dabei Facebook, der vor zehn Jahren die dominierende Plattform war.” Die Daten zeigen, dass nur 4% Personen Radio für Nachrichten nutzen, gegenüber 6% im Jahr 2015.

Diese Verhaltensweisen haben direkten Einfluss auf das Podcast-Segment, wo die Verbreitung historisch auf Abonnements und loyalen Zuschauern beruhte. Gleichzeitig sind jüngere Zielgruppen insgesamt weniger an Nachrichten interessiert. Laut dem Bericht konsumieren 64% Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren täglich Nachrichten, verglichen mit 87% Personen im Alter von 55 Jahren und älter. Nur 35% Personen geben an, sehr oder extrem an Nachrichten interessiert zu sein.

Dennoch warnt Reuters davor, diese Trends als völlige Ablehnung von Nachrichten zu interpretieren. Stattdessen deutet die Zeitung auf eine Neudefinition dessen hin, was als Nachrichten gilt und wie diese verbreitet werden sollten. In dem Bericht heißt es, jüngere Zielgruppen haben oft eine “weitgehende Definition von Nachrichten, die über traditionelle Themen hinausgeht”, indem sie Inhalte aufnehmen, die persönlicher relevanter oder unterhaltsamer sind. Für Herausgeber bedeutet das, dass es sich nicht um das Audio selbst, sondern um Format und Rahmenbedingungen handelt.

Lesen Sie den vollständigen Bericht HER.

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext HER