Warum ist Smooth 95.3 #1?
Von David Kidd, BPR
Manchmal ist die klügste Strategie im Radio einfach genau wissen, was man ist.
Smooth 95.3 ist ein sehr gutes Beispiel dafür.
Die Station ist die Nummer eins in Sydney, dem größten Markt Australiens.
Und schauen wir uns die Demografie in der jüngsten GfK-Umfrage an.
Smooth 95.3 ist:
- #2 10-17
- #2 18-24
- #2 25-39
- #1 40-54
- #1 55-64
Und eine klare Punktzahl von #1 25 bis 54.
Das ist jetzt eine Station mit breitem Anziehungspotenzial!
Ihr Erfolg basiert nicht auf ständiger Neuerfindung, komplizierten Karrierestufen oder dem verzweifelten Versuch, alle sechs Monate jünger zu werden. Stattdessen basiert er auf etwas viel Einfacherem: Klärheit und Konsistenz.
Schalte Smooth ein und du weißt genau, was du bekommst.
Vertraute Songs. Vertraute Künstler. Herzliche Persönlichkeiten. Wenig Ablenkungen. Eine entspannte Atmosphäre. Sehr wenige Überraschungen.
Und genau das ist der Punkt.
Einige Programmierer werden von Vorhersehbarkeit verängstigt. Zuhörer lieben es oft. In ihrem restlichen Leben haben sie genügend Unvorhersehbarkeit. Sie brauchen sie nicht unbedingt von ihrer Lieblingsradiostation.
Smooth versteht auch einen wichtigen Unterschied zwischen dem Gefallen an einem Song und dem Kauf eines Albums. Lieben Sie eine Radiostation.
Einzelne Songs sind wichtig, aber das Gesamtgefühl zählt mehr. „Smooth“ verkauft nicht wirklich eine Sammlung von Songs. Es verkauft eine Stimmung. Es verkauft eine Umgebung. Und für ihre Anhänger ist das eine sehr willkommene Umgebung.
Smooth 95.3 ist außergewöhnlich stabil.
Während Teile der Radiowerte immer noch davon träumen, jüngere Zielgruppen zu erreichen, hat Smooth eine starke Marke aufgebaut, die sich an Erwachsene richtet, die immer noch viel Radio hören… und die Werbetreibenden immer noch erreichen wollen.
Vielleicht ist die größte Lehre von Smooth, dass es nicht versucht, für alle Menschen das Allerbeste zu sein.
Es hat eine sehr klare Verpflichtung: Mehr Musik, weniger Gespräche.
Aber wie diese Verheißung interpretiert werden soll, ist folgendermaßen: Mehr Musik, die Sie lieben, weniger belanglose, langweilige und selbstbezogene Gespräche.
Und dann erfüllt es diese Verheißung unerbittlich.
In einer Branche, die zunehmend auf Innovationen, Veränderungen, Innovationen und das nächste große Ding fokussiert ist, zeigt Smooth etwas viel Wichtigeres:
Kenne deine Zielgruppe. Erfahre, was sie will. Gebt es ihnen. Danach verdirbst du es nicht.
Genau David. Als 67-Jähriger streame ich Smooth Brisbane, da wir es dort nicht haben, wo ich wohne. Ich liebe die Konsistenz des Sounds und es ist sehr selten, dass ich eine Musik nicht mag. Die Überraschung für mich ist jedoch die Platzierung auf Platz 2 bei den 10- bis 17-Jährigen. Des – Sunshine Coast