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Warum The Rock so erfolgreich ist

Von David Kidd, BPR

The Rock ist derzeit der zweitgrößte Musiksender Neuseelands, liegt bei den 18- bis 34-Jährigen auf Platz 1 und belegt auch bei den 25- bis 54-Jährigen den Spitzenplatz.

Damit gehört The Rock zu den ganz großen Musikmarken des Landes. Dieser Erfolg ist kein kurzfristiger Ausschlag in den Einschaltquoten.

Was also macht The Rock richtig?

Der Sender weiß ganz genau, wofür er steht.

Auf der Website des Mutterkonzerns MediaWorks wird die Positionierung des Senders treffend zusammengefasst: Rock is our Religion. The Rock ist die Heimat großartiger Rockmusik und richtet sich an Männer zwischen 25 und 44 Jahren, die gerne lachen und sich selbst nicht allzu ernst nehmen.

„#1, Baby! Wie gut ist das denn!“

Offiziell mag die Zielgruppe aus Männern zwischen 25 und 44 Jahren bestehen. Doch wie bereits erwähnt, ist die Marke stark genug, um weit über diese Kernzielgruppe hinaus Menschen zu erreichen.

Musik, Radiopersönlichkeiten, Humor, Promotions, Senderdesign und Haltung folgen alle derselben Grundidee.

Das ist im Radio mittlerweile selten geworden.

Die Moderatoren sind Teil der Marke

The Morning Rumble und Rock Drive with Jay & Dunc klingen nicht wie austauschbare Radiosendungen, die morgen genauso gut auf einem anderen Sender laufen könnten.

Sie klingen nach The Rock.

Der Humor ist mitunter respektlos und frech, trifft aber stets ins Schwarze. Genau darum geht es.

Die Hörer schalten nicht einfach nur einen Radiosender ein. Sie werden Teil einer Gemeinschaft – eines Clubs, eines Stammes.

Auch die Anerkennung innerhalb der Branche bestätigt diesen Erfolg. The Rock gewann bei den NZ Radio & Podcast Awards 2026 mehrere Auszeichnungen. Bereits 2025 wurde Jay & Dunc’s Drive als bestes Musikteam eines Sendernetzwerks ausgezeichnet.

Die Musik verfolgt ein klares Ziel

The Rock versucht nicht, der zweitliebste Sender aller Menschen zu sein.

Die klare Ausrichtung auf Rockmusik schließt zwangsläufig einige Hörer aus. Bei denjenigen, die bleiben, sorgt sie jedoch für umso stärkere Begeisterung und Bindung.

Rund um die Musik bietet der Sender genau das, was seiner Zielgruppe wichtig ist: Humor, Sport, Freundschaft und große Rockevents.

Ein perfektes Beispiel dafür ist The Rock 2000. Aus einem einfachen Musikspecial wird ein großes Markenevent. Im vergangenen Jahr gingen für die Countdown-Show fast zwei Millionen Stimmen ein!

Vor allem aber hat The Rock Persönlichkeit

Man könnte 30 Sekunden des Senders hören, ohne den Namen zu kennen, und würde wahrscheinlich trotzdem erkennen, was man gerade hört.

Das klingt selbstverständlich.

Ist es aber nicht.

Zu viele Radiosender sind nach und nach zu einer Ansammlung von Songs, festen Programmelementen, Promotions und Moderatoren geworden. Alles ist vielleicht professionell umgesetzt, aber es gibt keinen überzeugenden Grund, sich wirklich mit dem Sender zu identifizieren.

The Rock hat etwas viel Wertvolleres geschaffen:

Eine Gemeinschaft, zu der man dazugehören möchte.

Die Hörer wissen nicht nur, welche Musik The Rock spielt.

Sie wissen, wofür The Rock steht.

Und genau darin liegt vermutlich die wichtigste Lehre aus dem Erfolg des Senders.

In einer Welt, in der praktisch jeder Musik anbieten kann, verkaufen die erfolgreichsten Musiksender nicht einfach nur Songs.

Sie verkaufen Zugehörigkeit.