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Radio bleibt eine wichtige Quelle für lokale Nachrichten – Podcasts erreichen jüngere Zielgruppen

Radio spielt im Alltag der Amerikaner weiterhin eine wichtige Rolle bei der Nachrichtenversorgung und ist eng mit jener Nachrichtenkategorie verbunden, der die Menschen am meisten vertrauen. Gleichzeitig verändern Podcasts und Inhalte unabhängiger Creator zunehmend die Art und Weise, wie jüngere Zielgruppen Informationen konsumieren. Das geht aus einer neuen Studie des Media Insight Project hervor.

Die Studie zeigt, dass Radio weiterhin einen festen Platz im Medienmix hat: Rund ein Viertel der Amerikaner gibt an, mindestens einmal täglich Nachrichten im Radio zu hören. Außerdem greifen Republikaner häufiger als Demokraten täglich auf Radio als Nachrichtenquelle zurück – mit 31 % gegenüber 17 %.

Der größte Vorteil des Radios liegt nach wie vor bei den lokalen Nachrichten. Laut der Studie werden lokale Nachrichtenangebote – darunter Fernsehen, Zeitungen und Radio – von Menschen aller Bevölkerungsgruppen regelmäßig genutzt und positiver bewertet als andere Nachrichtenquellen.

Rund drei von vier Amerikanern informieren sich häufig oder gelegentlich über mindestens eine Quelle über lokale Nachrichten. Zudem schneiden lokale Nachrichten insgesamt am besten ab, wenn es um Vertrauen und praktischen Nutzen geht.

„In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft spielt das Alter eine entscheidende Rolle dafür, welche Nachrichten und Informationen Menschen benötigen und welchen Themen sie Priorität einräumen“, heißt es in der Studie. Gleichzeitig bleiben lokale Nachrichtenangebote weit verbreitet und werden positiv wahrgenommen – auch wenn sich die bevorzugten Plattformen je nach Altersgruppe unterscheiden.

Ältere Menschen sind besonders stark auf traditionelle Nachrichtenquellen angewiesen: 88 % der Erwachsenen ab 65 Jahren geben an, sich über mindestens eine Quelle über lokale Nachrichten zu informieren. Bei Jugendlichen sind es 79 %.

Doch auch hier zeigen sich deutliche Generationenunterschiede. Jugendliche nutzen wesentlich häufiger digitale Kanäle, um lokale Nachrichten zu erhalten. 48 % informieren sich über Influencer oder unabhängige Content-Creator – gegenüber lediglich 23 % der über 65-Jährigen.

Über alle Plattformen hinweg bleibt Vertrauen ein entscheidender Unterschied. Weniger als die Hälfte der Amerikaner vertraut irgendeiner Nachrichtenquelle in hohem Maße. Lokale Nachrichten liegen dennoch an der Spitze, gefolgt von nationalen Nachrichten und unabhängigen Content-Creatorn.

Wie die Studie feststellt, ist das Vertrauen in Nachrichtenquellen insgesamt gering. Lokale Anbieter heben sich jedoch weiterhin positiv ab.

„Lokale Nachrichten nehmen in der Medienlandschaft nach wie vor eine unverzichtbare Rolle ein, obwohl sie zu den am stärksten bedrohten Bereichen des Journalismus gehören“, heißt es im Bericht. Zudem werden lokale Nachrichten als besser geeignet eingeschätzt als nationale Nachrichten, um Menschen mit nützlichen Informationen zu versorgen.

Während Podcasts den Hörgewohnheiten jüngerer Zielgruppen und ihrem Wunsch nach zeitlich unabhängiger Nutzung entgegenkommen, bleiben sie insgesamt eine ergänzende Nachrichtenquelle. Rund die Hälfte der Amerikaner gibt an, Podcasts niemals für Nachrichten zu nutzen.

Dennoch gewinnen Podcasts bei jüngeren Menschen und im Bereich kostenpflichtiger Medienangebote zunehmend an Bedeutung. Etwa zwei von zehn Amerikanern zahlen selbst für Podcasts oder öffentlich-rechtliche Radioprogramme oder unterstützen diese durch Spenden.

Jugendliche nutzen außerdem häufiger als jede andere Altersgruppe Podcasts, die von anderen finanziert werden. Das deutet darauf hin, dass das Format bei jüngeren Zielgruppen stark präsent ist, auch wenn die Bereitschaft, selbst dafür zu bezahlen, bislang begrenzt bleibt.

Über das Media Insight Project

Das Media Insight Project ist eine Kooperation des Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, des American Press Institute, der Medill School of Journalism der Northwestern University sowie des Local News Network am Philip Merrill College of Journalism der University of Maryland.

Die Studie basiert auf zwei landesweit repräsentativen Stichproben: 1.092 Erwachsenen ab 18 Jahren und 1.009 Jugendlichen im Alter von 13 bis 17 Jahren.

Den vollständigen Bericht finden Sie hier.

Erstmals veröffentlicht von InsideAudioMarketing. Original hier lesen