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GENERATION Z – Die nächste Generation

Dies ist der erste Teil einer Serie von Andy Beaubien von BPR.

Neueste Studien Sie haben faszinierende und tiefgreifende Einblicke in die neueste Generation von Medienkonsumenten gewährt. Sie sind die Generation Z und wurden zwischen 1995 und 2012 geboren. Ja, das stimmt – einige sind sogar erst 6 Jahre alt und andere erst 23 Jahre alt. Als Medienkonsumenten unterscheiden sie sich in entscheidenden Punkten von früheren Generationen. Dies ist die erste Generation, in der die alternative oder digitale Realität ebenso Teil ihres Lebens ist wie die dreidimensionale Welt, in der wir leben.

Für die Generation Z dreht sich das Leben um das Smartphone.

• Die Generation Z ist die mobile-first Generation, die offenbar sowohl in der digitalen als auch in der realen Welt gleichermaßen lebt. Smartphones, die bevorzugten Geräte, sind immer in Reichweite und immer dabei. Mit einem Smartphone, das sie verbunden hält, ist die Generation Z voller Widersprüche: Ihr Gerät entlastet sie von Langeweile und bietet ihnen während der Pausen etwas zu tun, spart aber gleichzeitig Zeit, indem es effizient arbeitet.

Das Smartphone schafft seine eigene Umgebung, und die Generation Z ist vollkommen gewohnt, in dieser Welt zu leben.

• Das Smartphone ist der soziale Mittelpunkt der Generation Z, das alles beherrscht. Es schafft ein Universum, einen virtuellen Raum, in dem sie interagieren und dadurch intelligenter, effektiver und vernetzter werden. Sie wollen, dass ihre Verbindungen gut und schnell funktionieren. In diesem Umfeld genießen sie Unterhaltung durch Aktivitäten wie Musik, Spiele oder Textnachrichten. Was noch wichtig ist: In ihrem “Bubble”-Universum äußern sich die Gen Z-Mitglieder auch über ihre Freunde, indem sie häufig Inhalte erstellen und teilen.

Was früher durch Stämme und Dörfer gesorgt hat – soziales Kontaktieren, Wissen, Zugehörigkeitsgefühl, Sicherheit und Unterhaltung – findet sich nun in einer technologischen virtuellen Realität.

• Die Generation Z ist eine interessante Mischung aus technisch versiertem, intelligentem und abhängigem Denken. Sie hat viele interessante Ideen für die Zukunft der Technologie, bewundert die Marke Apple, bevorzugt YouTube im Allgemeinen und versteht, dass sie in einer post-Datenschutz-Welt leben. Ihre Smartphones sorgen für ein sicheres Gefühl und sie entwickeln immer mehr Rituale und Gewohnheiten im Zusammenhang mit der Nutzung ihrer Geräte. Technologie ist im Wesentlichen ein ununterscheidbarer Bestandteil ihrer Identität und verflochten in ihr tägliches Leben. Sie bietet ihnen Komfort, Sinn und Fokus.

In der nächsten Folge werden wir die Welt der Generation Z genauer erkunden und untersuchen, wie sie unsere Medienwelt weiter verändern wird.

Schlagwörter: Generation Z