Die altbekannte Ausrede \u2013 \u201cDas wollen die Werbetreibenden\u201d \u2013 ist zu einem Mantra geworden, das fast jeder Rundfunkmoderator zu bedenken hat. Bonuszahlungen richten sich nach diesem Zielpublikum, die Forschung konzentriert sich auf diese 30-j\u00e4hrige Altersgruppe, und Gewinne und Verluste werden gemessen an der Position der Sender in den jeweiligen Listen. Es scheint, dass f\u00fcr den Rundfunk \u2013 die Ratings bei 25-54 Jahren sind insofern das einzige Ma\u00dfstab, das z\u00e4hlt \u2013 das Radio genau das Gleiche gilt.<\/p>\n
Obwohl es \u00fcber die Jahre hinweg von vielen Theorien vertreten wurde, dass ein logischer Sprung auf 35-64 Jahre erfolgen w\u00fcrde, ist dies nie geschehen, obwohl sich die Ausgaben der Babyboomer f\u00fcr Wohnungen, Autos, medizinische Versorgung und Reisen infolge des Alterungsprozesses vergr\u00f6\u00dfert haben.<\/p>\n
Trotz allem haben Klassikrock und Klassiker in den letzten f\u00fcnf Jahren weiterhin hervorragende TV-Zuschauerkapazit\u00e4ten erzielt \u2013 und obwohl Nielsen sie als \u201cFormate des Sommers\u201d bezeichnet hat, befinden sich beide auf der \u201cgef\u00e4hrdeten Formate\u201d-Liste aufgrund ihrer organischen und unaufhaltsamen Attraktivit\u00e4t bei den 55+ Jahren, was sie somit au\u00dferhalb der einzigen Zielgruppe ausmacht, die f\u00fcr Radiomarketer und -verk\u00e4ufer n\u00fctzlich ist.<\/p>\n
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Diese Grafik zeigt deutlich, wie stark die Generation Y geworden ist. In nur einem Augenblick wird sie die Babyboomer \u00fcbertreffen. Und angesiedelt auf einer Altersgruppe von 22 bis 38 Jahren befinden sie sich nun am unteren Rand der Zielgruppe der 25- bis 54-J\u00e4hrigen. Wenn das Radioformat nicht f\u00fcr Millennials anziehend genug ist, wird Ihre Chance, in dieser begehrtesten Zielgruppe den Top-5-Status zu erreichen, stark eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n
Aber lassen Sie uns die Millennials nicht vergessen und stattdessen die wirklich bemerkenswerte, aber unangenehme Wahrheit \u00fcber diese Grafik betrachten:<\/p>\n
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Generation Z<\/strong><\/p>\n Diese Verbraucher \u2013 Personen im Alter von 3 bis 21 Jahren \u2013 sind bereits die gr\u00f6\u00dfte Generationengruppe \u00fcberhaupt. Mit 71 Millionen Mitgliedern sind sie eine aufstrebende und m\u00e4chtige Verbrauchergruppe. Sie sind ein wichtiger Grund daf\u00fcr, warum Unternehmen aus vielen Branchen bereits \u00fcber Strategien und Taktiken sprechen, planen und diskutieren, die darauf abzielen, sie zu gewinnen.<\/p>\n Radio f\u00fcr die Generation Z? Leider wissen viele Kinder einfach nicht, was ein Radio ist. Und bis sie alt genug sind, um selbst fahren zu d\u00fcrfen, wird das SUV auf dem Hof ihre Handys koppeln und ihnen Zugang zu Medien und Unterhaltung \u00fcber den Internet- (oder Satelliten-)Dienst ihrer Wahl bieten \u2013 Plattformen, mit denen sie aufgewachsen sind und die sie bereits sehr gut kennen.<\/p>\n Was bedeutet das alles f\u00fcr die Zukunft, insbesondere wenn etablierte Radiosender wie Classic Hits, Classic Rock und sogar Country diesen \u201cdemografischen Abgrund\u201d im Alter von 55 Jahren \u00fcberwinden?<\/p>\n Vielleicht ist es an der Zeit, einige Entscheidungen zu treffen \u2013 entweder muss die Radiosendung endlich die Sender rechtfertigen und unterst\u00fctzen, die die Zielgruppe von 35 bis 64 Jahren missachten, oder die Branche muss endlich ernsthaft damit beginnen, an Millennials und ihren j\u00fcngeren Geschwistern zu appellieren. Radio hat ein ernstes Problem mit den \u201eNext Gen\u201c-Publikum, das sich nicht magisch l\u00f6sen wird, wenn die heutigen Teenager erwachsen werden.<\/p>\n Offener \u00f6ffentlicher Rundfunk ist zumindest sich dessen bewusst \u2013 und bem\u00fcht sich aktiv, etwas zu tun, um die Bed\u00fcrfnisse junger Verbraucher zu erforschen und zu verstehen. Obwohl auch sie oft durch ihre Performance in den M\u00e4rkten f\u00fcr Tageszeitungen und Meterzahlungsger\u00e4te (metered markets) in den Augen der \u00d6ffentlichkeit bewertet werden, denken viele auf Netzwerk- und lokaler Ebene aktiv \u00fcber die Zukunft der Generationen und dar\u00fcber nach, wie sie diese bedienen k\u00f6nnen.<\/p>\n Solange die Radiom\u00e4rkte die Generationenvielfalt nicht als Priorit\u00e4t ansehen, werden die Sender weiterhin ihre eigene Sache machen und jedes paar Jahre einen oder zwei Formate abschaffen, ohne dabei die 25- bis 54-J\u00e4hrigen zu ber\u00fccksichtigen, die nicht mehr an ihren Angeboten interessiert sind.<\/p>\n Es scheint, dass Radio aufgrund dessen eine Wahl hat \u2013 entweder Wege finden, um die alternden Babyboomer zu einer vitalen, tragf\u00e4higen und marktf\u00e4higen Zielgruppe zu machen, oder sich ernsthaft auf die Generation Z und ihre Zukunft zu konzentrieren.<\/p>\n <\/p>\n Inhalt und Forschung durch Jacob\u2019s Media<\/a>.<\/p>\n