{"id":1300,"date":"2019-01-30T12:46:31","date_gmt":"2019-01-30T01:46:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=1300"},"modified":"2019-01-30T12:46:31","modified_gmt":"2019-01-30T01:46:31","slug":"building-cultural-capital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/building-cultural-capital\/","title":{"rendered":"Aufbau des kulturellen Kapitals"},"content":{"rendered":"<p><em>Von Peter Don, BPR<\/em><\/p>\n<p>Wie ist es m\u00f6glich, dass einige Radiosender Kurs \u00e4ndern und erfolgreich sein k\u00f6nnen \u2013 w\u00e4hrend andere sich ver\u00e4ndern und ihre bisherigen Anh\u00e4nger verlieren, ohne jedoch neue zu gewinnen?<\/p>\n<p>Die Antwort k\u00f6nnte in dem Konzept des \u2018Kulturbedarfs\u2019 liegen.\u2019<\/p>\n<p>Was genau ist Kulturkapital?<\/p>\n<p>Kulturgelassenheit k\u00f6nnte als das \u2018Erbe\u2019 der Marke beschrieben werden \u2013 oder als die Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden \u2013 wenn die Beziehung zwischen einer Marke und ihren Fans intensiv ist \u2013 das hei\u00dft, zwischen den Menschen. <strong>Liebe <\/strong>die Marke \u2013 (denken Sie an Leute, die \u00fcber Nacht vor dem Laden warten, um als Erste ein neues iPhone zu besitzen), dann ist die kulturelle Bedeutung hoch\u2026 Es braucht viel, um das zu verlieren.<\/p>\n<p>Bei einer Radiosendung, die viel Vertrauen oder Begeisterung zwischen Marke und Zuh\u00f6rern aufgebaut hat \u2013 gibt es sowohl positive als auch Risiken \u2026<\/p>\n<p>Positiv: Marken mit hohem kulturellen Kapital k\u00f6nnen ihren Kurs \u00e4ndern, doch ihre Anh\u00e4nger werden sie verzeihen, wenn dies nicht ihren Interessen oder Erwartungen entspricht (\u00e4hnlich wie bei Fox FM Classic Rock).<\/p>\n<p>Negativit\u00e4t; Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnen diametral entgegengesetzt zu den Erwartungen des Zuh\u00f6rers sein \u2013 wenn das kulturelle Kapital niedrig ist, verlassen die aktuellen Zuh\u00f6rer das Programm, und die Markenimage oder die Erwartungen halten neue Zuh\u00f6rer fern\u2026 In diesem Fall ist ein dramatischer Wandel ein Verlust f\u00fcr alle Beteiligten.<\/p>\n<p>Im Jahr 2019 werden in Gro\u00dfbritannien einige gro\u00dfe Ver\u00e4nderungen im Radiobereich stattfinden \u2026<\/p>\n<p>Chris Evans verl\u00e4sst die nationale Fr\u00fchst\u00fccksendung bei Radio 2 und wechselt zur Sendung bei Virgin Radio.<\/p>\n<p><strong>Radio 2 <\/strong>ist die beliebteste Radiosendung Gro\u00dfbritanniens \u2013 mit 14,6 Millionen Zuh\u00f6rern pro Woche (RAJAR Q3 2018). Das Publikum von Radio 2 ist \u00e4lter, mainstreamorientierter und im Allgemeinen konservativer.<\/p>\n<p><strong>Virgin Radio <\/strong>Die Station sendet ausschlie\u00dflich \u00fcber DAB und online (ohne AM\/FM). 414.000 Zuh\u00f6rer pro Woche.<\/p>\n<p>Obwohl die Marke Virgin ein hohes Kulturschwerpunktniveau aufweist \u2013 wie auch Chris Evans (und das ist zweifellos der Fall) \u2013 ist dies ein erheblicher Unterschied.<\/p>\n<p>Radio 2 ersetzt Chris Evans durch Zoe Ball \u2013 BBC-Radiomoderatorin und TV-Moderatorin, fr\u00fcher Moderatorin der Fr\u00fchst\u00fcckssendung auf Radio 1 und die urspr\u00fcngliche \u2018Lady\u2019 der 90er Jahre *<\/p>\n<p>Auch Radio 2 verliert Simon Mayo nach 31 Jahren bei der BBC und zuletzt den Sendeteilnehmer bei Radio 2 \u2013 er wird von Sarah Cox ersetzt, einer weiteren Moderatorin der Fr\u00fchst\u00fcckssendung bei Radio 1 und einer \u2018Lady\u2019 aus den 90er Jahren*.<\/p>\n<p>Radio 2 bringt abends die ehemaligen Moderatorinnen von Radio 1, Jo Whiley, und Trevor Nelsons Show \u201eRhythm Nation\u201c hinzu.<\/p>\n<p>Die Frage ist also, ob diese Ver\u00e4nderungen ausreichen, um den Markt zu ver\u00e4ndern ... Radio 2 startet mit hohem Kulturkapital (starker Tradition, Vertrauen und Gewohnheit) oder wird der Einfluss von Chris Evans ausreichen, um die H\u00f6rerschaft dazu zu bringen, ihre Gewohnheiten zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Es ist auch wahrscheinlich, dass die Zunahme der H\u00f6rzahlen bei Virgin und Chris Evans nicht unbedingt auf Radio 2 zur\u00fcckzuf\u00fchren ist und dass der Einfluss dieser \u00c4nderungen auch von anderen Sendern wie beispielsweise Absolute Radio ausgehen k\u00f6nnte. 2019 wird ein interessanter Jahr sein!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>______________________________________________________________________<\/p>\n<p><strong><em>*Das Oxford Living Dictionary definiert \u2018ladette\u2019 wie folgt: Eine junge Frau, die sich wie eine Frau verh\u00e4lt. <\/em><\/strong><strong><em>Er ist temperamentvoll, selbstbewusst und unh\u00f6flich und beteiligt sich an intensiven Alkoholkonsum.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By Peter Don, BPR How is it that some radio stations can change course and [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1296,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/barcode-boutique-brand-1243362.jpg?fit=3080%2C2205&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1300"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1300\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1303,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1300\/revisions\/1303"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1300"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}