{"id":1926,"date":"2019-12-05T12:11:13","date_gmt":"2019-12-05T01:11:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=1926"},"modified":"2019-12-05T12:11:13","modified_gmt":"2019-12-05T01:11:13","slug":"content-is-king-and-long-live-the-king","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/content-is-king-and-long-live-the-king\/","title":{"rendered":"Inhalt ist K\u00f6nig, und lange lebe der K\u00f6nig!"},"content":{"rendered":"<p><em>Von Wayne Clouten, BPR<\/em><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-1427\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/WC.png?resize=142%2C111\" alt=\"\" width=\"142\" height=\"111\" \/><\/p>\n<p>Das Sprichwort \u201cContent is King\u201d wird heute von Medienvertretern und Marketingexperten so oft wiedergegeben, als w\u00fcrde ein Rennfahrer nach einem Grand Prix Champagner spr\u00fchen. Aber was bedeutet es wirklich? Und wie l\u00e4sst man es entstehen? Das ist zwar einfach gesagt, aber um es umzusetzen ist es viel schwieriger.<\/p>\n<p>Zun\u00e4chst einmal gibt es an dem Konzept nichts Neues.<\/p>\n<p>Bill Gates schrieb in seinem ber\u00fchmten Essay aus dem Jahr 1996 mit dem Titel \u201cContent is King\u201d:\u201c<em>Inhalt ist der Ort, an dem ich glaube, dass der Gro\u00dfteil des eigentlichen Geldes im Internet erwirtschaftet wird, genau wie in der Rundfunkbranche.\u201d<\/em><\/p>\n<p>Im Jahr 1974 ver\u00f6ffentlichten J.W. Click und Russell. N. Baird in ihrem Buch <em>Redaktion und Produktion von Zeitschriften<\/em> betonen Sie, dass <em>\u201cInhalt ist K\u00f6nig\u201c<\/em>\u201dBei der Auswahl von Fotografien f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung.\u201c.<\/p>\n<p>Im Jahr 1914 verwendete der Historiker A. Wyatt Tilby diesen Ausdruck in einem seiner B\u00fccher, obwohl er ihn nicht im Kontext der Medien verwendete, wie wir sie heute kennen, sondern vielmehr im breiteren Sinne des Begriffs, zufrieden und wirklich mit demjenigen zufrieden zu sein, was Ihnen angeboten wird.<\/p>\n<p>Es gibt auch Hinweise darauf, dass die Formulierung von Druckern bereits Anfang des 19. Jahrhunderts verwendet wurde.<sup>th<\/sup> Century beschreibt, was wirklich B\u00fccher verkauft hat. Wir sollten nicht \u00fcberrascht sein, wenn eines Tages herausgefunden wird, dass William Shakespeare das gesagt hat, oder dass es in einer antiken Pharaonengrube entdeckt wird.<\/p>\n<p>Nun aber zur\u00fcck zum heutigen Zeitpunkt. In einer zunehmend fragmentierten Medien- und Unterhaltungslandschaft mit einer gr\u00f6\u00dferen Auswahl an Angeboten, als die Menschen wissen, was sie damit anfangen sollen, und mit Ger\u00e4ten, die einen 24\/7-Zugang zu allem erm\u00f6glichen, egal wo man sich befindet \u2013 werden Inhalte, die sich abheben, unglaublich wichtig. Tats\u00e4chlich wird sie wahrscheinlich das Einzige sein, was wichtig ist. Medienorganisationen, die es geschafft haben, \u00fcberzeugende Inhalte zu kreieren, werden die Oberhand gewinnen. Die, die es nicht schaffen, werden langsam (oder m\u00f6glicherweise schnell) schrumpfen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Also, wor\u00fcber sprechen wir, wenn wir sagen: \u201cInhalt ist K\u00f6nig?\u201c Im Wesentlichen hei\u00dft das, dass das, was man vermittelt, wichtiger ist als die Art und Weise der Vermittlung. Wenn alle anderen Dinge gleich sind, \u00fcbersteigt gro\u00dfartiges Inhaltsmaterial letztendlich die Technologie. Gro\u00dfartiges Inhaltsmaterial ist mehr als nur Unterhaltung, insbesondere in der heutigen Welt. Es kann f\u00fcr verschiedene Menschen unter verschiedenen Umst\u00e4nden unterschiedliche Bedeutungen haben.<\/p>\n<p>Inhalt, der K\u00f6nig ist, l\u00e4sst sich allgemein durch eine oder eine Kombination mehrerer Attribute definieren:<\/p>\n<p>Prim\u00e4rattribute:<\/p>\n<ul>\n<li>Man geht besonders viel M\u00fche, es zu konsumieren, entweder indem man daf\u00fcr eine Pr\u00e4mie zahlt, einen Termin daf\u00fcr vereinbart oder indem man seine Lebensplanung so gestaltet, dass es zu konsumieren eine Gelegenheit bietet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Andere Attribute:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie sind ein Sch\u00fcler davon und erz\u00e4hlen jeder, die Sie kennen, was daran gut ist oder was Ihnen an ihm gef\u00e4llt oder wie es Ihnen geholfen hat, etwas zu tun oder zu verstehen.<\/li>\n<li>Du teilst es mit deinen engsten Freunden.<\/li>\n<li>Es macht die Welt zu einem besseren Ort, indem es dich zum Lachen bringt, dir hilft, ein Problem zu l\u00f6sen, dir hilft, dich selbst oder die Welt um dich herum besser zu verstehen oder dich dazu bringt, dich selbst besser zu sch\u00e4tzen.<\/li>\n<li>Es schafft Gemeinschaft, indem es ein Gespr\u00e4chsstoff f\u00fcr Ihre Arbeitskollegen, Freunde und Familie bietet.<\/li>\n<li>Man verfolgt es und wei\u00df, wann es verf\u00fcgbar ist, und m\u00f6chte mehr \u00fcber die Menschen erfahren, die es erstellen.<\/li>\n<li>Sie haben eine pers\u00f6nliche Verbindung zu dem Thema oder den Personen, die es vermitteln.<\/li>\n<li>Es schafft ein Gef\u00fchl von Gemeinschaft oder gemeinsamen Erfahrungen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wie steht das Konzept \u201cContent is King\u201d im Zusammenhang mit Radio?<\/p>\n<p>Im Gegensatz zu Fernsehserien, Filmen oder Monatsmagazinen, bei denen alle kreativen Bem\u00fchungen darauf gerichtet sind, innerhalb einer begrenzten Zeit ein einzigartiges Produkt zu produzieren, hat das Radio die viel schwierigeren Aufgaben, t\u00e4glich und in jeder Sitzung gro\u00dfartiges Content zu schaffen.<\/p>\n<p>Die Erstellung gro\u00dfartiger Inhalte ist eine zielgerichtete Aufgabe. Es ist eine schillernde Mischung aus Ideen, pers\u00f6nlicher Chemie, Begeisterung, Visionen, Energie, Planung, Vorbereitung und vielem hartem Arbeit. Es ist schwierig, all diese Aspekte gleichzeitig in den Raum zu bringen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Manche Radiosender haben das Gl\u00fcck, \u00fcber au\u00dfergew\u00f6hnlich talentierte Mitarbeiter zu verf\u00fcgen, die zumindest f\u00fcr eine gewisse Zeit gro\u00dfartige Inhalte produzieren k\u00f6nnen, ohne dass strategische Interventionen oder eine klare Richtung erforderlich sind. Wir nennen diese Moderatoren und Content-Produzenten \u201cUnicorns\u201d. Jeder m\u00f6chte Unicorns einstellen, aber sie sind selten und kostspielig und schwierig zu managen. Das Problem bei der Abh\u00e4ngigkeit von Unicorns f\u00fcr den Erfolg Ihrer Inhalte ist, dass letztendlich Ihr Unternehmen von ihrer guten Laune, ihrem Temperament und ihrer Stabilit\u00e4t \u2013 oder dem Fehlen davon \u2013 abh\u00e4ngig ist.<\/p>\n<p>Da es derzeit keine Unicorns in Ihrem Team gibt, m\u00fcssen Sie eine Umgebung schaffen, die Ihnen die M\u00f6glichkeit gibt, gro\u00dfartige Inhalte zu erstellen und Ihren Mitarbeitern die Gewohnheiten und Perspektiven zu vermitteln, die sie eines Tages zu Unicorns machen k\u00f6nnen (ja, Menschen k\u00f6nnen sich entwickeln und zu Unicorns werden, wenn sie ausreichend gepflegt werden).<\/p>\n<p>In diesem Newsletter ist es nicht m\u00f6glich, alle Aspekte des Werdens eines Content-Kings zu behandeln; dennoch sind hier f\u00fcnf grundlegende Bereiche aufgef\u00fchrt, die Sie ben\u00f6tigen, um eine Umgebung zu schaffen, in der Sie die Chance haben, kontinuierlich gro\u00dfartige Inhalte zu erstellen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li>Als professioneller Entertainer\/Kommunikator t\u00e4tig zu sein.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Um gro\u00dfartige Radiosendungen bereitzustellen, m\u00fcssen Sie professionelle Disziplinen einhalten. Versuche, Radio auf hohem Niveau zu produzieren, sollten vermieden werden. Dies gilt insbesondere f\u00fcr das Morgenradio. W\u00e4hrend Spontanit\u00e4t oft den besten Moment einer Sendung schafft, ist die Aufgabe, sicherzustellen, dass wir so gut wie m\u00f6glich sind \u2013 auch an unseren schlechten Tagen \u2013, die eigentliche Professionalit\u00e4t auszeichnet und unterscheidet sie von dem Amateure. Abh\u00e4ngen Sie von Spontanit\u00e4t und hoffen Sie, bei einem Missgeschick etwas zu entdecken, was gro\u00dfartig sein k\u00f6nnte \u2013 das ist einfach Langeweile.<\/p>\n<p>Professionelle Entertainer:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bereiten Sie sich vor<\/strong>. Mindestens 60 Minuten Vorbereitung sollten in jede 60-min\u00fctige Sendung einbezogen werden.<\/li>\n<li>Pr\u00fcfen Sie immer neue Ideen und wissen Sie im Voraus, was Sie vorlesen oder sagen werden.<\/li>\n<li><strong>Sie sind aktive Zuh\u00f6rer.<\/strong> Lassen Sie sich nicht ablenken, wenn Sie im Fernsehen mit einem Zuh\u00f6rer sprechen oder ein Interview f\u00fchren. Seien Sie pr\u00e4sent, damit Sie nichts verpassen, was gesagt wird und das Sie in Theaterform umsetzen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Theater erschaffen.<\/strong> Professionelle sind mental flexibel und nutzen Gelegenheiten, um Theater zu schaffen.<\/li>\n<li><strong>Sie sind gute Geschichtenerz\u00e4hler. <\/strong><\/li>\n<li><strong>Inhaltserstellung:<\/strong> Verwende mehr Inhalte als n\u00f6tig.<\/li>\n<li><strong>Halten Sie sich an gesunde Regeln:<\/strong> Halten Sie Ihre Gesundheit und Ihr Wohlbefinden im Auge und kennen Sie Ihre Grenzen. Verbrennen Sie nicht die Kerze doppelt. Um optimal zu funktionieren, m\u00fcssen Sie klar und konzentriert sein \u2013 nicht m\u00fcde und m\u00fcde von der Nacht zuvor.<\/li>\n<li><strong>Halten Sie die Vielfalt im Leben aufrecht<\/strong>. Je mehr Interessen Sie haben, desto mehr werden Sie die Welt durch die Augen und Ohren anderer Menschen (einer Ihrer Zuh\u00f6rer) sehen und h\u00f6ren k\u00f6nnen. Je mehr Sie in der Lage sein werden, sich zu verbinden, zu verkn\u00fcpfen, zu informieren und zu unterhalten.<\/li>\n<li><strong>Denken Sie daran: Weniger ist mehr<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Passen Sie auf Ihre Stimme auf<\/strong>. Als Sender ist Ihre Stimme Ihr Instrument und Ihr Lebensunterhalt. Achten Sie darauf, wie Sie Ihre wertvollste Erbstocher pflegen w\u00fcrden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>Die Identifizierung gro\u00dfartiger Inhalte:<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es kann schwierig sein, den Blickwinkel auf eine Geschichte oder ein Thema zu finden, der das gr\u00f6\u00dfte Interesse oder die gr\u00f6\u00dfte Unterhaltung f\u00fcr den Zuh\u00f6rer erzeugen k\u00f6nnte. Oft ist es nicht die Geschichte an sich, die den besten Blickwinkel bietet. Das Schl\u00fcsselwort ist, den emotionalen Kontext einer Geschichte zu erkennen. Um den besten Blickwinkel f\u00fcr eine bestimmte Geschichte zu finden, muss man versuchen, wie ein Zuh\u00f6rer zu denken und alle m\u00f6glichen Probleme und Fragen zu bedenken, die eine bestimmte Geschichte oder ein bestimmtes Thema im Gehirn des Zuh\u00f6rers hervorrufen k\u00f6nnten. Genau das ist das Ziel der \u201cInteraktion\u201d mit dem Zuh\u00f6rer. Interaktion bedeutet, dass man den Zuh\u00f6rer aktiv dazu bringt, \u00fcber das zu denken, was man gesagt hat.<\/p>\n<p>Es reicht nicht aus, einfach wieder das zu erz\u00e4hlen, was bereits \u00fcber eine Geschichte oder ein Thema bekannt ist. Das Ziel ist es, eine einzigartige Perspektive zu schaffen. Zuschauer ziehen sich zu Shows und Moderatoren hingezogen, die etwas Neues \u00fcber ein Thema oder ein Thema enth\u00fcllen. Ziel ist es, aus einer durchschnittlichen Geschichte etwas Einzigartiges f\u00fcr Ihre Radiosendung und die Interessen unserer Zuh\u00f6rer zu machen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>Kenne deine Zielgruppe:<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ein klarer Einblick in die Zielgruppe ist entscheidend. Die Zielgruppe Ihrer Sendung wird zweifellos anhand der demografischen Merkmale definiert sein. Um gro\u00dfartige Inhalte zu erstellen, m\u00fcssen Sie jedoch viel mehr wissen. Es ist unm\u00f6glich, wirklich gro\u00dfartige Inhalte zu erstellen, wenn Sie nicht wissen, wen Sie erreichen wollen, welche Werte sie haben, wo sie leben, was sie tun, was sie alle gemeinsam haben, was sie begeistert, was ihr Lebensalter ist. Sie k\u00f6nnen niemals zu viel \u00fcber Ihre Zielgruppe wissen.<\/p>\n<p>Wenn Sie Gl\u00fcck haben, k\u00f6nnen Sie auf einige unabh\u00e4ngige Recherche zur\u00fcckgreifen. Wenn nicht, nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihr Publikum zu treffen und \u00fcber allt\u00e4gliche Dinge zu sprechen, die sie interessieren \u2013 \u00fcber die Dinge, die sie besprechen, was sie am\u00fcsieren und wor\u00fcber sie sich Sorgen machen. Achten Sie darauf, Ihre allgemeine Zielgruppe nicht aus den Kontakten zu Ihnen zu bilden. Der gr\u00f6\u00dfere Teil Ihrer Zielgruppe ist eine weite, stumme Mehrheit, die nicht unbedingt mit Ihnen interagiert. Notieren Sie sich diejenigen, die mit Ihnen tats\u00e4chlich interagieren; seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie allgemeine Meinungen auf der Grundlage nur derjenigen bilden, die mit Ihnen in Kontakt treten oder die mit Ihrer Sendung oder dem Sender auf Social Media interagieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>Sie sollten einen Plan f\u00fcr Ihre Show haben.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ein Gro\u00dfteil dessen, was bei einem Live-Sendungstag passiert, ist unvorhersehbar. Es k\u00f6nnte sich um einen interessanten Tag voller spannender Story-M\u00f6glichkeiten handeln oder um einen langweiligen Tag. Daher ist es wichtig, einen Rahmen zu haben, der sicherstellt, dass Sie alle Bereiche des Inhalts abdecken, die f\u00fcr Ihre Zuh\u00f6rer wichtig sind, sowie die Strategie Ihrer Radiosender und deren Marke.<\/p>\n<p>Generell gibt es vier wichtige Inhaltsergebnisse, die eine Fr\u00fchst\u00fccks-\/Pers\u00f6nlichkeitsshow jede Stunde liefern sollte:<\/p>\n<ul>\n<li>Etwas, das lokal ist und\/oder Ihre Zugeh\u00f6rigkeit zu einer lokalen Gemeinschaft unterstreicht.<\/li>\n<li>Etwas, das den Zuh\u00f6rer zum Lachen bringt.<\/li>\n<li>Etwas, das die Art von Musik feiert und\/oder hervorhebt, f\u00fcr die Ihre Sendung ber\u00fchmt werden soll.<\/li>\n<li>Nichtsdestotrotz ist es wichtig, dass Ihre Zuh\u00f6rer etwas denken lassen (Gehirn-Nahrung).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sie haben m\u00f6glicherweise andere Dinge, die f\u00fcr die Marke Ihrer Sendung oder die Erwartungen Ihrer Zuh\u00f6rer von entscheidender Bedeutung sind; das Wichtigste ist jedoch, eine Inhaltsmatrix zu haben und diese pro Stunde zu liefern. Senden Sie nicht schwache Inhalte, nur um die entsprechenden Kontrollk\u00e4stchen zu setzen; das Wichtigste ist, dass Sie bei der Vorbereitung und Durchf\u00fchrung Ihrer Sendung die Matrix ber\u00fccksichtigen und aktiv nach Inhalten suchen, die zu Ihren Matrixergebnissen passen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>Erstellen Sie unvergessliche Momente:<\/li>\n<\/ol>\n<p>Wenn Sie in einem Markt t\u00e4tig sind, in dem die offizielle Erhebungsmethode auf der Erinnerung basiert, ist es entscheidend, Erinnerungswochenenden zu schaffen, um das Zuh\u00f6ren zu aktivieren. Menschen behalten keine Taschenrechner bei, die den genauen Zeitraum \u00fcberwachen, den sie mit jeder einzelnen Station, die sie jede Woche h\u00f6ren, verbringen. Im Durchschnitt h\u00f6ren Menschen jede Woche durchschnittlich 2 bis 3 Radiosender an. Daher ist es unglaublich wichtig, die Station zu sein, an die sie sich erinnern, dass sie geh\u00f6rt haben. Menschen erinnern sich eher daran, die Station zu h\u00f6ren, die etwas zu erinnern war. Das ist in der Regel nicht eine Liste von Dingen. Es ist meist nur eine Sache. Eine Sache, die sie wirklich zum Lachen brachte, die sie zum Weinen brachte oder eine Geschichte oder Tatsache, die so interessant war, dass sie sich dazu gezwungen f\u00fchlten, es anderen zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>Fragen Sie sich daher t\u00e4glich diese Frage, bevor Sie Ihre Show beginnen.<\/p>\n<p><em>Was wird heute unser unvergessliches Zuh\u00f6renmoment sein, das wir noch nie zuvor erlebt haben? Was wird dazu f\u00fchren, dass die Leute das, was wir unseren Freunden und Familie gesagt haben, wiederholen und\/oder teilen wollen?\u00a0 <\/em><\/p>\n<p>Wenn Sie sich jeden Tag diese Frage zur Frage Ihrer Inhaltsvorbereitung stellen, ist das nicht garantiert, dass Sie tats\u00e4chlich einen unvergesslichen Moment schaffen; es erh\u00f6ht jedoch definitiv Ihre Chancen, diesen zu schaffen.<\/p>\n<p>Die Verfolgung des Schaffens gro\u00dfartiger Inhalte sollte im Mittelpunkt jeder Radiosparte stehen, die in den kommenden Jahren bestehen und gedeihen will. Die Wiederbelebung des Audioinhaltskonsums ist in der Regel eine Chance f\u00fcr Radiosparteien, sich neu zu positionieren und als f\u00fchrende Akteure in der Audiobranche zu gelten. Gro\u00dfartiger Inhalt ist der Schl\u00fcssel, und Radio hat derzeit den Vorteil, da wir uns so nah an die Herzen und Denken unserer Zuh\u00f6rer befinden. Inhalt ist K\u00f6nig. Zweifeln Sie daran nie und lassen Sie sich von niemandem davon \u00fcberzeugen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By Wayne Clouten, BPR The expression \u201cContent is King\u201d is sprayed around today by media [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1927,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/war-chess-59197.jpg?fit=5472%2C3744&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1926"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1926\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1931,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1926\/revisions\/1931"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1927"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}