{"id":2152,"date":"2020-03-30T13:35:16","date_gmt":"2020-03-30T02:35:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=2152"},"modified":"2020-03-30T13:50:04","modified_gmt":"2020-03-30T02:50:04","slug":"trotz-der-pandemie-es-gibt-gute-nachrichten-fur-das-medium-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/trotz-der-pandemie-es-gibt-gute-nachrichten-fur-das-medium-radio\/","title":{"rendered":"Trotz der Pandemie\u2026 es gibt gute Nachrichten f\u00fcr das Medium Radio"},"content":{"rendered":"\n

Mediennutzungsgewohnheiten \u00e4ndern sich und die Radionutzung verbessert sich<\/em>.

<\/p>\n\n\n\n

Highlights der Umfrage:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

88%
<\/strong> der Bev\u00f6lkerung zwischen 16-59 Jahren h\u00f6ren normalerweise in einer durchschnittlichen Woche Radio. <\/p>\n\n\n\n

Mehr als 60%
<\/strong> dieser Gruppe h\u00f6rt pro Tag mehr als eine Stunde Radio. <\/p>\n\n\n\n

12% <\/strong>
arbeiten in einer normalen Woche von zu Hause.<\/p>\n\n\n\n

66%
<\/strong> der Befragten h\u00f6rt jeden Tag oder an den meisten Tagen der Woche Radio. <\/p>\n\n\n\n

33%
<\/strong> h\u00f6rt pro Tag mehr als zwei Stunden Radio. <\/p>\n\n\n\n

38% <\/strong>
geben an, dass sie jetzt neu oder weiterhin von zu Hause arbeiten.

<\/p>\n\n\n\n

Die Radionutzung steigt:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die Radionutzung bei M\u00e4nnern leicht st\u00e4rker steigt als bei Frauen, nimmt sie im Vergleich der Einkommensgruppen am st\u00e4rksten bei den Beziehern h\u00f6herer Einkommen zu. Den gr\u00f6\u00dften Anstieg allerdings gibt es bei Personen, die aufgrund von COVID-19 von zu Hause aus arbeiten. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n


Radio h\u00f6ren:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Mehrheit h\u00f6rt in der Regel Radiosender mit haupts\u00e4chlich popul\u00e4rer Musik. Nur 6% haben aktuell den Sender gewechselt und h\u00f6ren damit nicht mehr ihren gewohnten Radiosender. Von diesen h\u00f6rt aktuell mehr als ein Drittel einen Radiosender mit Schwerpunkt Nachrichten und Berichterstattung, w\u00e4hrend 55% mehr und 15% weniger Nachrichten und Informationen erhalten wollen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n


Ver\u00e4ndertes Konsumverhalten:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der private Konsum nimmt in einer Vielzahl von Kategorien zu, w\u00e4hrend zwischen der H\u00e4lfte der Befragten und zwei Drittel angeben, dass ihre Ausgaben in den einzelnen Kategorien gleich und unver\u00e4ndert sind. Nicht \u00fcberraschend steigt der Bedarf an Lebensmitteln, Getr\u00e4nken und Gesundheitsdienstleistungen (einschlie\u00dflich Apotheken) am st\u00e4rksten.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n



Der Weg zur Arbeit:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jene, die noch immer zur Arbeit fahren\u2026<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

14%
<\/strong> nutzen das private Auto \u00f6fter.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

17%
<\/strong> gehen \u00f6fter zu Fu\u00df.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

25<\/strong>%
nutzen das private Auto und die \u00f6ffentlichen Verkehrsmittel weniger oft als gew\u00f6hnlich.<\/p>\n\n\n\n



Zusammenfassung:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dieses sind gute Nachrichten f\u00fcr das Medium Radio \u2013 Ausbau der Radiost\u00e4rken in Bezug darauf, den H\u00f6rern Begleitung zu geben und ihnen Informationen zu liefern.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

W\u00e4hrend sich der Lebensstil aufgrund der Auswirkungen der weltweiten Pandemie \u00e4ndert, steigt die Radionutzung.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Radioh\u00f6rer sind immer noch Konsumenten, auch wenn sich ihre Verhaltensmuster in Bezug auf ihren pers\u00f6nlichen Konsum ge\u00e4ndert haben \u2013 wie auch die Lieferarten von Waren und Dienstleistungen.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die kurzfristigen Auswirkungen dieser Situation signifikant und unberechenbar sind, gibt es viele historische Fallstudien, in denen Werbetreibende, die ihre Marketingaktivit\u00e4ten in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit gehalten oder ausgedehnt haben, gest\u00e4rkt aus diesen hervorgegangen sind.<\/p>\n\n\n\n


\u00dcber diese Umfrage:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Norstat<\/strong> (www.norstatgroup.com) ist eines der in Europa f\u00fchrenden Datenerhebungsunternehmen, das in mehr als einem Dutzend europ\u00e4ischer L\u00e4nder t\u00e4tig ist.<\/p>\n\n\n\n

Broadcast Programming & Research <\/strong>(www.bprworld.com) ist ein f\u00fchrendes Forschungs- und Programmberatungsunternehmen mit Dienstleistungen, die von mehr als 200 Radio- und Fernsehsendern genutzt werden.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Broadcast Programming & Research <\/strong>hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit f\u00fchrenden Radio-Gruppen und Sendern in Deutschland, Europa und der ganzen Welt.<\/p>\n\n\n\n

Die Datenerhebung wurden von\nBroadcast Programming & Research in Zusammenarbeit mit Norstat vom 23. bis zum 25. M\u00e4rz 2020 durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Deutschlandweite Stichprobe.\n1710 Personen zwischen 16\nund 59 Jahren. 1500 Radioh\u00f6rer. Diese Studie wurde nach Alter, Geschlecht und Bundesl\u00e4ndern quotiert, um eine repr\u00e4sentative Stichprobe zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

Im Zeitraum der Befragung traten aufgrund der Pandemie strenge Reglementierungen des zul\u00e4ssigen Sozial-, Arbeits- und Verbraucherverhaltens in Kraft. Ziel der Umfrage war es, zu bewerten, welche Auswirkungen diese \u00c4nderungen auf die Mediennutzung und die Verbrauchergewohnheiten haben.

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