{"id":2479,"date":"2020-11-12T11:21:10","date_gmt":"2020-11-12T00:21:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=2479"},"modified":"2020-11-12T11:21:10","modified_gmt":"2020-11-12T00:21:10","slug":"to-play-christmas-music-or-not-to-play-christmas-music-that-is-the-question","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/to-play-christmas-music-or-not-to-play-christmas-music-that-is-the-question\/","title":{"rendered":"Weihnachtsmusik spielen oder nicht spielen \u2013 das ist die Frage"},"content":{"rendered":"

Von Wayne Clouten, BPR<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

In dieser Jahreszeit sitzen Verantwortliche f\u00fcr die Inhaltsverwaltung in Tausenden von Radiosendern auf der ganzen Welt zusammen und stellen sich selbst drei Fragen:<\/p>\n

    \n
  1. Sollen wir in diesem Jahr Weihnachtslieder spielen?<\/li>\n
  2. Wenn wir sie spielen, wie oft sollten wir sie spielen?<\/li>\n
  3. Wie lange sollten wir Weihnachtsmusik spielen?<\/li>\n<\/ol>\n

    Es gibt keine allgemeing\u00fcltige Antwort auf diese Fragen, da die verschiedenen Sender unterschiedliche Herausforderungen haben. Es gibt jedoch einige Leitlinien, die Sie beachten sollten und die Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen, Ihre Entscheidungen in diesem Jahr zu treffen.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Die Weihnachtsfreude w\u00fcrdigen:<\/u><\/p>\n

    Das entscheidende Thema ist es, den Geist und die gute Laune der Weihnachtszeit mit Ihren Zuh\u00f6rern zu feiern. Das Auff\u00fchren von Weihnachtsliedern ist nur einer dieser Aspekte. Andere Weihnachts-Inhalte, die in Betracht gezogen werden k\u00f6nnen, sind:<\/p>\n

      \n
    • Weihnachtsthema im Audiobranding und der Verpackung<\/li>\n
    • Stra\u00dfenwerbung<\/li>\n
    • Social Media<\/li>\n
    • Dedizierter Weihnachtsmusik-Stream<\/li>\n
    • Botschaften voller Gl\u00fcckw\u00fcnsche von Ihren Pers\u00f6nlichkeiten und K\u00fcnstlern<\/li>\n
    • Unterst\u00fctzung einer Weihnachtskirche<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Da der verf\u00fcgbare Pool an formatkonformen Weihnachtsmusik begrenzt ist, sollten Sender erw\u00e4gen, mehr Wert auf eine oder mehrere der oben genannten Strategien zu legen. Einen Sender kann man dennoch sehr weihnachtlich gestalten, ohne tats\u00e4chlich viel Weihnachtsmusik zu spielen.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Das Weihnachtsmusikspiel:<\/u><\/p>\n

      Oldies-, AC-, Full-Service- und Soft-AC-Sender haben einen Vorteil in Bezug auf das verf\u00fcgbare Songprogramm. F\u00fcr zeitgen\u00f6ssische und spezielle Formate ist der verf\u00fcgbare Weihnachtsmusikbestand, der den jeweiligen Format entspricht, viel eingeschr\u00e4nkter. Der verf\u00fcgbare Weihnachtsmusikbestand, mit dem man arbeiten muss, bestimmt ma\u00dfgeblich die Antwort auf die drei zuvor genannten Fragen. Was auch immer man musikalisch macht, sollte sichtbar sein; andernfalls hat das Spielen von Weihnachtsmusik \u00fcberhaupt keinen Sinn. Hier sind einige Ihrer M\u00f6glichkeiten hinsichtlich der Anzahl der abgespielten Songs:<\/p>\n

        \n
      • Ein Track pro Stunde.<\/li>\n
      • 100% Weihnachtslieder am Heiligabend\/Tag<\/li>\n
      • Doppelspiel von Weihnachtsliedern pro Stunde (passt zu Oldies- und Soft AC-Formaten)<\/li>\n
      • Countdown zu den Weihnachtsliedern im Vorfeld des Weihnachtsfestes<\/li>\n<\/ul>\n

         <\/p>\n

        Die n\u00e4chste Dimension, die ber\u00fccksichtigt werden muss, ist die Frage, wann man mit dem Weihnachtsmusikspiel beginnen soll. Es gibt keine \u201coffiziellen\u201d Startdaten, die besser oder schlechter sind als andere. In manchen M\u00e4rkten gibt es jedoch lokale Traditionstage zu ber\u00fccksichtigen; es ist jedoch bevorzugt, dass eine Sendung ihre Weihnachtstaktiken nicht als \u201csp\u00e4testes\u201d Zeichen der Ankunft ansieht. Zu den zu ber\u00fccksichtigen Startdaten geh\u00f6ren:<\/p>\n

          \n
        • In Gesellschaften, in denen der Adventskalender begangen wird, ist es die sicherste Wahl, die Adventsdaten zu befolgen. F\u00fcr 2020 beginnt der Adventszeitraum am 29.th<\/sup> November und endet am 24.th<\/sup><\/li>\n
        • 1st<\/sup> Der Dezember ist eine Datum, die nat\u00fcrlich mit dem Beginn des Weihnachtsmonats verbunden ist.<\/li>\n
        • In St\u00e4dten, in denen ein gemeinsamer Weihnachtsbaum aufgestellt wird, sollte man eine Station ins Auge fassen, die ihren Weihnachtsmarketing-Plan an dem Tag beginnt, an dem der Weihnachtsbaum offiziell angez\u00fcndet wird. Noch besser w\u00e4re es, wenn die Station mit der Beleuchtung und der Promotion des Baumes verbunden w\u00e4re.<\/li>\n
        • In L\u00e4ndern, in denen es eine Tradition gibt, Weihnachtsm\u00e4rkte zu veranstalten, ist es eine Option, eine Station zu er\u00f6ffnen, die ihre Weihnachtsaktion um die Zeit beginnt, als die Weihnachtsm\u00e4rkte beginnen.<\/li>\n<\/ul>\n

           <\/p>\n

          Weihnachten ist in christlichen L\u00e4ndern eine traditionelle Feier, daher ist es gut, wenn eine Radiostation einen Starttermin w\u00e4hlt, der f\u00fcr den H\u00f6rer sinnvoll ist und vorzugsweise mit einer Art anerkanntes Fest der Weihnachtszeit \u00fcbereinstimmt, das in der breiteren Gemeinschaft begangen wird.<\/p>\n

           <\/p>\n

          Wie lange sollten Weihnachtstaktiken dauern?<\/u><\/p>\n

          Das ist die einfache Frage. Von dem Moment an, in dem Sie beschlossen haben, zu beginnen, bis zum Weihnachtsfest oder Boxing Day (26.th<\/sup> Am 1. Dezember) sp\u00e4testens.<\/p>\n

          Die entscheidende Frage in Bezug auf die Zeitplanung ist, deine Weihnachtsstrategien so lange durchzuf\u00fchren, wie du sie wirklich gut durchf\u00fchren kannst \u2013 und danach nicht mehr.<\/p>\n

           <\/p>\n

          Heritage-Radiosender<\/u><\/p>\n

          Wenn Ihre Station eine Traditionsvereinigung (Image) f\u00fcr Weihnachtstaktiken hat, sollten Sie sehr vorsichtig sein, wenn Sie sich von dem zur\u00fcckziehen, was Sie tun. Eine Station mit einem starken, bestehenden Image als \u201cWeihnachtsstation\u201d der M\u00e4rkte ist eine verlockende Position. Wenn Sie die Versuchung sp\u00fcren, sich von Ihren Weihnachtstaktiken zur\u00fcckzuziehen, sollten Sie dies nur unter der Anleitung substanzieller Forschung tun, die best\u00e4tigt, dass eine solche Entscheidung Ihre Marke nicht sch\u00e4digen wird.<\/p>\n

           <\/p>\n

          Forschung, was Sie stressen lassen<\/u><\/p>\n

          Wenn Sie jedes Jahr \u00fcber Ihre Weihnachtsplanung Sorgen haben, sollten Sie sich \u00fcberlegen, was genau Sie Schwierigkeiten haben, zu l\u00f6sen.<\/p>\n

           <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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