![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/graph1.png?resize=486%2C416\")
<\/p>\nDer Beratungsriese PwC hat k\u00fcrzlich seine Prognosen f\u00fcr Medien und Unterhaltung in Australien f\u00fcr den Zeitraum von 2020 bis 2024 ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n
Der Bericht umfasst alle Mediensektoren und untersucht, was in drei m\u00f6glichen Zukunftsszenarien passieren k\u00f6nnte \u2013 einem, in dem eine schnelleres Wiederaufbau der Werbung und der Konsumausgaben vor der COVID-Pandemie stattfindet; einem anderen, in dem eine langsameres Wiederaufbau in den n\u00e4chsten 18 bis 24 Monaten erfolgt; und schlie\u00dflich einem negativeren Ausgang mit anhaltenden internationalen Lockdowns, negativer Gesch\u00e4ftsentwicklung und verz\u00f6gerter Umsetzung der Impfkampagnen.<\/p>\n
Unabh\u00e4ngig davon, welche Entwicklung sich ergibt, merkt PwC an, dass insbesondere Audio seine Werbe- und Messangebote weiter ausbauen muss.<\/p>\n
\u201cW\u00e4hrend der R\u00fcckgang der Zuschauerzahlen und die Einf\u00fchrung neuer Produkte und Dienstleistungen f\u00fcr die Audiobranche gro\u00dfe Chancen bieten, muss der Sektor neue Wege finden, um Werbetreibende anzuziehen, indem er die Transaktions-, Zielgruppierung- und Messungsm\u00f6glichkeiten verbessert\u201d, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
\u201cDie Herausforderungen, die COVID-19 f\u00fcr Werbetreibende mit sich bringt, haben das Vertrauen in die verf\u00fcgbaren digitalen Optionen gest\u00e4rkt, weshalb Radio weiterhin Systeme entwickeln muss, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.\u201d<\/p>\n
Der Bericht wies au\u00dferdem auf den Trend hin, dass Medien- und Unterhaltungskonzerne ihr Content-Angebot \u00fcber Direktverk\u00e4ufe an Verbraucher monetarisieren, anstatt \u00fcber Werbung.<\/p>\n
Dieser Trend wird durch die zunehmende Migration australischer Konsumenten zu Spotify und seiner Premium-Option noch verst\u00e4rkt.<\/p>\n
Die Schritte von Spotify in den Podcastbereich sind ebenfalls einen Blick wert, insbesondere da sie die H\u00f6rgewohnheiten der Nutzer auf der Plattform ver\u00e4ndern und die Podcasting-Landschaft ver\u00e4ndern, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
PwC wies auf eine Studie von Edison Research hin, die besagte, dass 60 Prozent der Spotify-Nutzer in Australien nun f\u00fcr den Dienst bezahlen, gegen\u00fcber 47 Prozent im vergangenen Jahr.<\/p>\n
Die Gesamtzahl der Podcast-Downloads belief sich im September 2020 auf 48,7 Millionen, gegen\u00fcber 13,2 Millionen im Oktober des Vorjahres.<\/p>\n
Laut PwC werden die Einnahmen aus Streaming und Podcasten bis 2024 $807 Millionen erreichen, bedingt durch ihre zunehmende Komplexit\u00e4t.<\/p>\n
\u201cPodcast-Werbung wird immer raffinierter, da traditionelle Direktwerbung durch gezielte, dynamisch eingebettete Werbung ersetzt wird. Der Zugang der Podcast-Produzenten zu detaillierten Zielgruppenanalysen verbessert sich, insbesondere seit dem Start der iOS-Podcast-Analysen im Jahr 2018 sowie der zunehmenden Nutzung von analytisch ausgereiften Plattformen wie Spotify und Acast. Dies kann in den kommenden Jahren zu weiteren Verbesserungen in Bezug auf Messung und Targeting f\u00fchren\u2019, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
Der terrestrische Radioanzeignermarkt belief sich im Jahr 2019 auf $1,142 Milliarden; in diesem Jahr soll dieser Wert auf $840 Millionen sinken.<\/p>\n
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Im \u2018negativen\u2019 Szenario wird dies bis 2021 weiter auf $720 Millionen sinken und bis 2024 nur noch auf $747 Millionen zur\u00fcckgehen.<\/p>\n
In der \u2018positiven\u2019 Prognose wird es bis 2022 dauern, um das Vorjahresergebnis zu \u00fcbertreffen; in diesem Szenario soll der Markt bei $1,197 Milliarden erreicht sein.<\/p>\n
In allen drei Szenarien \u2013 positiv, negativ und schrittweise \u2013 wird laut PwC der Umsatz aus Streaming\/Internetradio, einschlie\u00dflich Podcasts, langsam steigen. Der Umsatz in diesem Sektor stieg von $467 Millionen im Jahr 2019 auf einen prognostizierten Wert von $599 Millionen in diesem Jahr.<\/p>\n
In einem \u2018negativen\u2019 Jahr 2021 w\u00e4ren die Einnahmen $642 Millionen. In einer \u2018graduellen\u2019 Erholung w\u00e4ren es $713 Millionen und in einer idealen Welt $820 Millionen.<\/p>\n
In dem Bericht hie\u00df es, der Gesamtmarkt f\u00fcr Radiospots in Australien habe 2019 einen Wert von $1,609 Milliarden erreicht, der in 10.6% diesem Jahr voraussichtlich auf $1,439 Milliarden sinken wird.<\/p>\n
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![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/graph2.png?resize=460%2C233\")
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Es wurde vorausgesagt, dass die Zuschauer erst langsam zu den Drive-Sendungen zur\u00fcckkehren w\u00fcrden, doch die Einnahmen werden durch Streaming und Podcasts gest\u00e4rkt werden.<\/p>\n
\u201cDie Ausbreitung von COVID-19 hat die Radioszene auf vielf\u00e4ltige Weise beeinflusst: die St\u00f6rung der Konsumgewohnheiten, die Einschr\u00e4nkung der Zielgruppenmessung und der Mangel an Werbepr\u00e4mien haben dazu gef\u00fchrt, dass die Werbepr\u00e4mien, soweit sie noch verf\u00fcgbar waren, weitgehend auf digitale Medien umgestellt wurden\u201d, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
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