{"id":2909,"date":"2021-04-15T12:19:47","date_gmt":"2021-04-15T02:19:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=2909"},"modified":"2021-04-15T12:19:47","modified_gmt":"2021-04-15T02:19:47","slug":"interrogate-the-product","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/interrogate-the-product\/","title":{"rendered":"Das Produkt unter die Lupe nehmen"},"content":{"rendered":"

Von David Kidd, BPR<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Menschen und Unternehmen, die sich mit der Suche nach Wissen mit der gr\u00f6\u00dften Entschlossenheit besch\u00e4ftigen, neigen dazu, am wenigsten selbstzufrieden zu sein und am erfolgreichsten zu sein.<\/p>\n

Aus radio\u00f6konomischer Sicht ist die Suche nach dem optimalen Mittel, die sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Geschmacksswahlen der H\u00f6rerschaft vollst\u00e4ndig gerecht zu werden, eine fortw\u00e4hrende Aufgabe. Ziel ist es, die eigene Station so auf diese Ver\u00e4nderungen abzustimmen, dass sie die beste M\u00f6glichkeit bietet, diesen W\u00fcnschen gerecht zu werden. Au\u00dferdem muss man sich auch den Herausforderungen bewusst sein, die nicht nur von Wettbewerbern, sondern auch von dem sich rasant ver\u00e4ndernden Audio-Segment ausgehen.<\/p>\n

\u201cFragen\u201d sind eine der wertvollsten Waffen in Ihrer Programmier-Ausr\u00fcstung. Ohne die richtigen Fragen zu stellen, erhalten Sie keine Antworten\u2026 Sie erhalten keine entscheidenden Erkenntnisse\u2026. Mit anderen Worten, Sie programmieren eine Station mit verh\u00fcllten Augen.<\/p>\n

Der britische Werbechef Robin Wight ist ber\u00fchmt daf\u00fcr, das Prinzip des \u201cProduktinterrogationsverfahrens\u201d zu definieren: \u201cInterrogiere das Produkt, bis es seine St\u00e4rken preisgibt\u201d.<\/p>\n

In der Programmierwelt k\u00f6nnte man den Zitattext \u00e4ndern und \u201cund Schw\u00e4chen\u201d hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

Es ist jetzt einfach, die Radiosender eines Mitbewerbers zu befragen. Man erh\u00e4lt die Ergebnisse einer strategischen Marktanalyse, betrachtet, was die Zuh\u00f6rer wollen, und schaut, wie die Mitbewerber bei der Umsetzung der Programmpriorit\u00e4ten wahrgenommen werden. Wenn es jedoch darum geht, seine eigene Radiosendung zu befragen, ist das manchmal viel schwieriger. Menschen k\u00f6nnen defensiv sein, sie k\u00f6nnen eher subjektiv als objektiv handeln, wenn sie pers\u00f6nlich an der Erstellung des Produkts beteiligt sind. Sie k\u00f6nnen voreingenommen sein und ihre eigene \u201csubjektive Realit\u00e4t\u201d erschaffen.<\/p>\n

Lassen Sie mich meine Sichtweise auf Robin Wight\u2019s Zitat noch einmal erl\u00e4utern: \u201cInterrogiere das Produkt, bis es seine St\u00e4rken und Schw\u00e4chen offenbart\u201d.<\/p>\n

Sie werden die geste, die Sie suchen, nicht erhalten, wenn Sie nicht v\u00f6llig objektiv sind \u2013 w\u00e4hrend des Verh\u00f6rs sollten Sie die richtigen Fragen stellen (ich habe schon einige absolute Schockmomente erlebt, bei denen die Antworten v\u00f6llig sinnlos wurden \u2013 aber dazu mehr in einem anderen Artikel) und Sie sollten darauf vorbereitet sein, was auch immer die Zuh\u00f6rer Ihnen zur\u00fcckbringen.<\/p>\n

Ihre Wahrnehmung ist eure Realit\u00e4t!<\/p>\n

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By David Kidd, BPR People and companies who commit themselves to the search for knowledge […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2912,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2909","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/trolly.jpg?fit=598%2C570&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2909","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2909"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2909\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2913,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2909\/revisions\/2913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}