{"id":2914,"date":"2021-04-15T12:20:11","date_gmt":"2021-04-15T02:20:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bprworld.com\/?p=2914"},"modified":"2021-04-15T12:20:11","modified_gmt":"2021-04-15T02:20:11","slug":"podcast-advertising-its-all-about-sex","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/podcast-advertising-its-all-about-sex\/","title":{"rendered":"Podcastwerbung\u2026 Es geht alles um Sex"},"content":{"rendered":"

Von David Kidd, BPR<\/em><\/p>\n

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Nun, jetzt, da Sie diesen Artikel gelesen haben, sollte ich den Titel kl\u00e4ren\u2026\u2026Es geht um alles Geschlecht.<\/em><\/p>\n

Im Jahr 2020 prognostizierte PricewaterhouseCoopers (PwC), dass in diesem Jahr in den USA $800 Millionen f\u00fcr Podcast-Werbung ausgegeben w\u00fcrden, und bis 2024 werde sich die Gesamtsumme auf $1,7 Milliarden belaufen. In der vierten j\u00e4hrlichen IAB U.S. Podcast Advertising Study, die von PwC erstellt wurde, sind die gr\u00f6\u00dften Kategorien unter den Podcast-Werbetreibenden die DTC- oder direkt-zu-Kunden-Marken (22%) und Finanzdienstleistungen (16%), wobei Gesundheit und Wellness sowie Heim- und Haushaltsger\u00e4te die gr\u00f6\u00dften Unterkategorien f\u00fcr DTC sind, wie aus dem Bericht hervorgeht. Nachrichten sind der f\u00fchrende Podcast-Inhaltgenre f\u00fcr US-Podcast-Werbetreibende, der 22 Prozent des Umsatzes einnimmt, gefolgt von Comedy (17%) und Gesellschaft und Kultur (13%).<\/p>\n

Aber diese Zahlen vermitteln nicht das ganze Bild.<\/p>\n

Eine aktuelle Studie von Nielsen in den USA zeigt, dass die Zielgruppe von Podcasts je nach Kategorie stark aus weiblicher oder m\u00e4nnlicher Sicht aussehen kann.<\/p>\n

In der Nielsen-Studie \u201ePodcasting Today\u201c war \u201eKids & Family\u201c mit 77 Prozent weiblicher Zuschauer das Genre mit der gr\u00f6\u00dften Frauenanteil. Im Gegensatz dazu waren \u201eSports\u201c und \u201eTechnology\u201c die Genres mit der gr\u00f6\u00dften m\u00e4nnlichen Pr\u00e4senz. \u201eFiction\u201c ist das Genre mit der gr\u00f6\u00dften Geschlechtsgleichheit.<\/p>\n

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Wenn man die Nutzung von Podcast-Genres unter Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren anhand des Prozentsatzes der gesamten Podcast-Nutzung betrachtet, so sagt Nielsen, waren Comedy und True Crime an der Spitze (9%), gefolgt von News und Society & Culture (8%). Bei M\u00e4nnern im gleichen Alterssegment zwischen 25 und 54 Jahren war News das beliebteste Genre (13%), dicht gefolgt von Comedy (12%).<\/p>\n

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Wie die Autoren des Nielsen-Berichts sagen \u201cNach einem Jahrzehnt anhaltenden Wachstums der Zuschauerzahlen sind Podcasts zu einer \u00e4u\u00dferst attraktiven Werbeperspektive geworden. Aufgrund ihrer zunehmenden Beliebtheit und des starken Interesses der Zuh\u00f6rer sollten Marken diese als eine pers\u00f6nlichere Art und Weise wahrnehmen, um mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten, die bereits \u00fcberdurchschnittlich viele visuelle Informationen verarbeiten kann. Was besonders wichtig ist: Podcastwerbung \u2013 insbesondere wenn sie vom Podcast-Moderator bereitgestellt wird \u2013 sorgt f\u00fcr eine st\u00e4rkere Markenbekanntheit als herk\u00f6mmliche Werbema\u00dfnahmen.\u201d.<\/em><\/p>\n

Diese Forschung zeigt, dass Radiosender, die ma\u00dfgeschneiderte Podcasts erstellen und nicht nur bereits vorhandene Inhalte neu interpretieren, Genres gezielt ansprechen k\u00f6nnen, um Frauen, M\u00e4nner und beide Zielgruppen anzusprechen. Dies bietet Werbetreibenden wiederum eine Auswahl an zielgenauen M\u00f6glichkeiten, ihre bestehenden und potenziellen Kunden zu erreichen.<\/p>\n

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