![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/graph1.png?resize=770%2C426\")
<\/p>\nDer Begriff \u201cBranding\u201d ist \u00fcberstrapaziert worden. Aber man kann die Macht von Branding nicht leugnen, egal ob es weltber\u00fchmte Sportler wie LeBron James oder Entertainer wie Lady Gaga sind.<\/p>\n
Und diese Fokussierung auf Ihre Marke \u2013 auf die Person, die andere glauben sollen, wer Sie sind \u2013 hat sich definitiv auf das \u201cechte Leben\u201d verlagert. Ob es online-Dating oder Stellenanzeigen sind, die Art und Weise, wie man sich online pr\u00e4sentiert, ist f\u00fcr so viele eine wichtige Priorit\u00e4t geworden.<\/p>\n
Vielleicht haben Sie den neuen TV-Spot von Indeed.com gesehen, in dem der gro\u00dfe Yankees-Pitcher Mariano Rivera Ratschl\u00e4ge zum Schlie\u00dfen eines Jobinterviews gibt.<\/p>\n
Stets geht es um Ihre Online-Pers\u00f6nlichkeit \u2013 wie Sie auf dem Bildschirm auftreten und wie Sie online das Image vermitteln.<\/p>\n
Wenn Sie der Meinung sind, dass das Image und die \u201cPers\u00f6nlichkeit\u201d einer Person in den sozialen Medien nur oberfl\u00e4chlich und \u00fcbertrieben ist, sollten Sie nochmal nachdenken.<\/p>\n
Eine neue Studie, die im vergangenen Monat von der Harris Poll f\u00fcr Squarespace durchgef\u00fchrt wurde, zeigt generelle Unterschiede. Sie wurde im vergangenen Monat in den USA unter mehr als 2.000 Erwachsenen (ab 18 Jahren) durchgef\u00fchrt. Kinjil Mathur, CMO von Squarespace, fasste eine wichtige Schlussfolgerung \u00fcber das Thema \u201eBild\u201c zusammen \u2013 wer es interessiert und warum es wichtig ist:<\/p>\n
\u201cDie Mehrheit der Generation Z ist der Ansicht, dass die Art und Weise, wie man sich online pr\u00e4sentiert, wichtiger ist als die Art und Weise, wie man sich pers\u00f6nlich pr\u00e4sentiert.\u201d<\/p>\n
Die Millennials teilen diese Ansichten, w\u00e4hrend \u00e4ltere Verbraucher \u2013 n\u00e4mlich Xers und Boomers \u2013 weniger Wert auf die Onlinepr\u00e4sentation legen.<\/p>\n
Ein Gro\u00dfteil der Forschung von Harris\/Squarespace konzentriert sich auf Websites \u2013 die h\u00e4ufigsten Besucher und das, was sie wahrscheinlich bemerken werden.<\/p>\n
Amerikaner geben an, durchschnittlich 8,4 Websites pro Tag zu besuchen \u2013 3.000 pro Jahr. F\u00fcr viele ist das mehr Zeit, als sie f\u00fcr Sport oder Sex verbringen.<\/p>\n
Die Gestaltung der Webseiten ist wichtig. Sieben von zehn Befragten sind der Ansicht, dass lokale Unternehmen, die eine attraktive und navigierbare Website anbieten, eher dort einkaufen.<\/p>\n
Nun \u00fcbersetzen Sie das auf die Website eines durchschnittlichen Radiosenders. Allzu oft dreht es sich bei ihnen nicht so sehr um die Kundenerfahrung, sondern vielmehr darum, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, Klickbait-Artikel zu ver\u00f6ffentlichen und so viel Geld wie m\u00f6glich aus Webseitenbesuchen zu generieren \u2013 ganz abgesehen von \u00c4sthetik.<\/p>\n
Generell sind die Webseiten von Radiosendern langweilig, verwirrend, mit vielen Anzeigen gef\u00fcllt und nicht besonders benutzerfreundlich. H\u00e4ufig ist die Darstellung der wichtigsten Ressourcen \u2013 der Pers\u00f6nlichkeiten \u2013 schwach, veraltet und schlecht gestaltet.<\/p>\n
Obwohl die Messgr\u00f6\u00dfen f\u00fcr \u201cHostpages\u201d in der Regel hoch sind, widmen die meisten Radiosender wenig Zeit, Energie oder Aufmerksamkeit daf\u00fcr, ihre Pers\u00f6nlichkeiten in die attraktivste Perspektive zu stellen. Doch zu einem bestimmten Zeitpunkt oder anderen wollen Fans einen Einblick in die Pers\u00f6nlichkeit oder die Show erhalten, mit der sie gerne Zeit verbringen.<\/p>\n
Gut gestaltete Profile der Moderatorinnen und Moderatoren der Sender k\u00f6nnen einen Unterschied ausmachen. Als Howard Stern 2006 den Sprung zum Satellitenradio wagte, f\u00fchrte Sirius auf der Unternehmenswebsite eine elegante \u201cMeet the Cast\u201d-Funktion durch.<\/p>\n
Wenn man dachte, dass alle Howard, Robin, Jackie, Gary und Fred kannten, wurden sie von ihrem neuen Arbeitgeber attraktiv pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
Kinjil von Squarespace erinnert Marketer daran, dass das Surfen im Internet die Wahrnehmung von Marken pr\u00e4gen kann \u2013 egal, ob es sich um Radiosender oder die Mitarbeiter handelt, die an deren Sendung arbeiten:<\/p>\n
\u201cAmerikaner besuchen j\u00e4hrlich \u00fcber 3.000 Websites, und unsere Forschung zeigt, dass die Dinge, die wir online sehen, einen nachhaltigeren Eindruck hinterlassen als die Dinge, die wir pers\u00f6nlich sehen. Deshalb ist es so wichtig, eine gut gestaltete Pr\u00e4senz in allen Bereichen zu schaffen, in denen Sie im Web aktiv sind.\u201d<\/p>\n
Es ist zwar so, dass viele Pers\u00f6nlichkeiten glauben, \u00fcber \u201ceinen Radio-Auftritt\u201d zu verf\u00fcgen \u2013 und das ist umso mehr Grund, die Social-Media-Profile zu veredeln, um sie so attraktiv wie m\u00f6glich zu machen. Auf die gleiche Weise versuchen Millionen von uns, unser bestes Gesicht online und in den sozialen Medien zu pr\u00e4sentieren \u2013 warum sollten sich Radiostationen nicht genauso veredeln? Allzu oft sind Personas jedoch nur eine Nebensache \u2013 bestenfalls.<\/p>\n
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Viele Radiopersonen tun dies selbst \u2013 intuitiv \u2013 weil sie die Bedeutung und den Wert einer starken, attraktiven und coolen Online-Pers\u00f6nlichkeit verstehen. Aber so viele andere k\u00fcmmern sich nicht darum, setzen nur minimale Anstrengungen oder ignorieren Social Media g\u00e4nzlich. Oder die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung versteht nicht den Wert eines attraktiven Online-Profils.<\/p>\n
Die von Harris f\u00fcr Squarespace durchgef\u00fchrten Umfragen zeigen, dass dies ein strategischer Fehler ist, insbesondere bei j\u00fcngeren Zielgruppen, die hohe Anspr\u00fcche an die Pr\u00e4sentation ihrer Webseiten stellen.<\/p>\n
Die meisten Stationen achten besonders auf ihre Logos, die Verpackung ihrer Van-Anh\u00e4nger und die Ausstrahlung ihrer Verkaufsmaterialien. Allzu oft werden das Aussehen der Mitarbeiter und die Markenbotschaften jedoch dem Zufall \u00fcberlassen.<\/p>\n
Wenn einer von zwei Amerikanern (49%) sagt, dass er die Farbe einer Website besser als die Augenfarbe einer Person wiedererinnern kann, spricht das viel \u00fcber die Bedeutung von Online-Personen.<\/p>\n
Ein starkes Online-Pr\u00e4senzbild kann zu einer verbesserten Markenbildung f\u00fchren. Und oft f\u00fchrt dies zu einer Steigerung der Bewertungen und des Umsatzes.<\/p>\n
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Aussehen z\u00e4hlt. Online und im Fernsehen.<\/p>\n
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