{"id":3795,"date":"2022-05-12T12:08:25","date_gmt":"2022-05-12T02:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bprworld.com\/?p=3795"},"modified":"2022-05-12T12:08:25","modified_gmt":"2022-05-12T02:08:25","slug":"is-the-hit-dead","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/is-the-hit-dead\/","title":{"rendered":"Ist der Hit tot?"},"content":{"rendered":"

Von Peter Don, BPR<\/em><\/p>\n

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In seinem Buch von 2006 \u2013 \u2018The Long Tail\u2019 \u2013 deutet der Autor Chris Anderson an, dass das Zeitalter des \u2018Hits\u2019 tot ist \u2013 oder zumindest am Verfall begriffen ist \u2026 Der \u201eHit\u201c \u2013 nach Definition \u2013 ist ein Massenmarktph\u00e4nomen, etwas, das die Mehrheit der Bev\u00f6lkerung kennt und teilt.<\/p>\n

Es gibt viele statistische Belege f\u00fcr Andersons Ansicht: Sie spiegelt den R\u00fcckgang des Markttitelsenders TV und die Fragmentierung sowohl der Video- als auch der Audioangebote wider.<\/p>\n

Der r\u00fcckl\u00e4ufige Einfluss der Album- und CD-Verk\u00e4ufe deutet auf den Verlust einer gemeinsamen Musikkultur hin. Dar\u00fcber hinaus bedeutet das Wachstum der Streaming-Optionen, dass die Auswahlm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Musikliebhaber nun praktisch unbegrenzt sind.<\/p>\n

Eine andere Ansicht legt jedoch nahe, dass zu viel Auswahl \u2018Entscheidungsstress\u2019 erzeugt und dass Verbraucher, die vor einer \u00fcberw\u00e4ltigenden Auswahl stehen, oft nicht entscheiden k\u00f6nnen, was sie wollen und folglich oft etwas w\u00e4hlen, was sie nicht beabsichtigt haben, oder \u00fcberhaupt nichts kaufen.<\/p>\n

Wie wirkt sich das auf Musik im Radio aus?<\/p>\n

In den Bereichen Medienwissenschaften, Massenkommunikation, Medienpsychologie, Kommunikationsforschung und Soziologie beziehen sich Medienwirkung und Medieneffekte auf die Auswirkungen von Massenmedien und Medienkultur auf die Gedanken-, Einstellungen- und Verhaltensweisen von Einzelpersonen oder einer Zielgruppe.<\/p>\n

Musik spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung und der Reflexion von Gruppeninteressen \u2013 Gruppen, in denen \u00e4hnliche Geschmacksvorlieben vorhanden sind und die sich gegenseitig weitergeben. Die Fragmentierung sowohl des Musikstils als auch der Medienangebote erm\u00f6glicht es den Zuh\u00f6rern, mehr Kontrolle \u00fcber ihre eigene H\u00f6rumgebung zu erlangen.<\/p>\n

Betrachtet man das als \u2018schlimmsten Fall\u2019, k\u00f6nnten sich die Musikgeschm\u00e4cker m\u00f6glicherweise ebenfalls fragmentieren, da \u2018Hits\u2019 nicht mehr unter allen Gruppen geteilt werden. Die Fragmentierung der Musikstile reduziert zudem die Kompatibilit\u00e4t innerhalb des Massenmarktes.<\/p>\n

W\u00e4hrend der Musikkonsum m\u00f6glicherweise weniger an eine \u2018Massenmusik\u2019 erinnert, hat das Radio immer mehr zu bieten.<\/p>\n

Die Gemeinschaft, die durch eine erfolgreiche Radiostation entsteht, spiegelt die allgemeinen Interessen einer identifizierbaren Gruppe wider und geht \u00fcber die Grenzen einer engen Musikausrichtung hinaus.<\/p>\n

\u2018\u2026. es gibt immer noch Nachfrage nach gro\u00dfen kulturellen Angeboten, aber diese sind nicht mehr der einzige Markt. Die Hits konkurrieren jetzt mit einer unendlichen Anzahl von Nischenm\u00e4rkten jeder Gr\u00f6\u00dfe. Verbraucher bevorzugen zunehmend das Angebot mit der gr\u00f6\u00dften Auswahl. Die \u00c4ra der \u2019one size fits all\u201c-Strategie geht zu Ende und wird durch einen Markt voller Vielfalt ersetzt\u2026.\u201c Chris Anderson \u2013 The Long Tail <\/em><\/p>\n

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