{"id":3981,"date":"2022-08-04T14:47:16","date_gmt":"2022-08-04T04:47:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bprworld.com\/?p=3981"},"modified":"2022-08-04T14:47:16","modified_gmt":"2022-08-04T04:47:16","slug":"evolution-of-the-relaxing-music-format","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/evolution-of-the-relaxing-music-format\/","title":{"rendered":"Die Entwicklung des Relaxing Music Formats"},"content":{"rendered":"

Von Andy Beaubien, BPR<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Relaxing Music Radio war Ende der 80er Jahre eine ziemlich neue Formatsidee. Fr\u00fche Relaxing Music-Sender spielten haupts\u00e4chlich Aufnahmen aus dem New Age- und Jazz-Fusion-Genre, die meisten davon waren Instrumentalst\u00fccke. Eine der Pioniere dieses Formats war The Wave in Los Angeles, die 1987 ihre Sendung startete. Die Station erregte gro\u00dfes Interesse, weil sie so anders klang als alle anderen Radiosender der Zeit. Sie bot einen krassen Kontrast zu den Rock-, Oldies- und Contemporary-Hit-Sendern der damaligen Zeit. Die Formatsprache wurde in der Branche als NAC (New Adult Contemporary) bezeichnet.<\/p>\n

Sp\u00e4ter entdeckten die Relaxmusiksender, dass die Kombination aus New Age und \u201cSmooth Jazz\u201d (ein neuer Name f\u00fcr Jazz Fusion) bei der Suche nach einem breiteren Publikum nicht ausreichte. Die Einf\u00fchrung der PPM-Ratings-Technologie (so genannte People Meters) zeigte, dass das Publikum des Formats sehr passiv war und die Zuh\u00f6rer wenig Loyalit\u00e4t zu \u201crelaxierenden\u201d Sendern zeigten, m\u00f6glicherweise weil das Angebot an Inhalten so begrenzt war. In der Tat \u00e4hnelte der urspr\u00fcngliche Formattyp den Musikstreamingdiensten, die einen st\u00e4ndigen Strom der gleichen Musik anbieten.<\/p>\n

Eines der Probleme mit dem urspr\u00fcnglichen Konzept der entspannenden Musik war, dass die Zuh\u00f6rer meist zu bestimmten Zeiten und unter bestimmten Umst\u00e4nden h\u00f6rten \u2013 beispielsweise sp\u00e4t abends vor dem Schlafengehen. Dies beschr\u00e4nkte drastisch den Grad der Interaktion der Zuh\u00f6rer und ihre Loyalit\u00e4t gegen\u00fcber der Station. NAC-Sender verzeichneten einen schlechten Umsatz der w\u00f6chentlichen Reichweite in den P1-Anh\u00f6rungsstatus.<\/p>\n

Mit der Zeit erkannte man bei den NAC-Sendern, dass ihr Zielpublikum von den aufstrebenden Adult-Contemporary-Sendern abgezogen wurde. Die AC-Sender unterschieden sich von den NAC-Sendern dadurch, dass sie Pop-Gesangsstimmen spielten. Dar\u00fcber hinaus konnten die AC-Sender eine Playlist mit einem etwas breiteren Tempo- und Dynamikbereich pr\u00e4sentieren als die NAC-Sender. Im Laufe der Jahre \u00e4nderte sich der Musikgeschmack der Zielgruppe der AC-Sendungen und die AC-Sender begannen, immer mehr up-tempo Songs von Pop- und Poprock-Artisten zu spielen.<\/p>\n

Unterdessen wandten sich die Radiosender von NAC von New Age und Smooth Jazz ab. Sie f\u00fcgten immer mehr bekannte Gesangsst\u00fccke hinzu, die die Zielgruppe (in der Regel 25-54 Jahre alt) ansprachen. Obwohl die Energie und der Tempo dieser Gesangsst\u00fccke in der Formateinheit begrenzt werden mussten, boten sie eine Schl\u00fcsselkomponente, die fast jedem Musikformat gemeinsam ist und das hei\u00dft: Vertrautheit<\/u>. Die Zuh\u00f6rer konnten nun Songs h\u00f6ren, die sie tats\u00e4chlich kannten und mit denen sie mitsingen konnten. Die Einf\u00fchrung von Nachrichten- und Informationssegmenten sowie Live-Moderatoren erweitert das Markenangebot.<\/p>\n

Der Begriff \u201cSoft AC\u201d ersetzte bald den Begriff \u201cNAC\u201d. Auch die Stationennamen mussten ge\u00e4ndert werden. Die Bezeichnung \u201csoft\u201d hat leider f\u00fcr einige potenzielle Zuh\u00f6rer negative Konnotationen. \u201csoft\u201d bedeutet schwach und unzureichend. Daher entstanden Marken wie Relax, Smooth und The Breeze. Die Positionierungsstatements entwickelten sich zu Slogans wie \u201edie Station, die dich gut f\u00fchlen l\u00e4sst\u201c. Der Vorteil von \u201egut f\u00fchlen lassen\u201c ist, dass sie nicht unbedingt einen bestimmten Musikstil, Tempo oder Energiepegel implizieren. Sie macht einfach nur \u201egut f\u00fchlen\u201c.<\/p>\n

Heute f\u00fcllen einige der erfolgreichsten Soft AC-Sender einen Platz zwischen den modernen Hits und den Oldies-Formaten. Sie ziehen ein Publikum an, das eine st\u00e4ndige Flut an modernen Hits \u00fcberbr\u00fcckt und auch Zuh\u00f6rer anzieht, die noch nicht ganz bereit f\u00fcr die Nostalgie der Oldies sind. Das demografische Zentrum der Zielgruppe liegt h\u00e4ufig bei 35-44 Jahren, wobei die Frauenkonzentration etwas h\u00f6her ist als bei den M\u00e4nnern. Dennoch erstreckt sich das potenzielle Publikum eines gut programmierten Soft AC oft bis in die Altersgruppe 30-49 Jahre und dar\u00fcber hinaus.<\/p>\n

Es w\u00e4re nicht \u00fcbertrieben zu sagen, dass Soft AC-Radiosender die neuen \u201cEasy-Listening\u201d-Sender f\u00fcr H\u00f6rerschaften sind, deren Pr\u00e4ferenzen irgendwo zwischen Radiosendern liegen, die einen zum Tanzen animieren, Radiosendern, die einen zum Einschlafen animieren und Radiosendern, die einem die guten alten Zeiten in Erinnerung rufen.<\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

By Andy Beaubien, BPR Relaxing music radio was a fairly new format idea in the […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3984,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,19],"tags":[],"class_list":["post-3981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised","category-featured"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/pexels-pixabay-235990-scaled.jpg?fit=2560%2C1706&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3981"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4002,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3981\/revisions\/4002"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}