{"id":5264,"date":"2022-11-25T11:41:23","date_gmt":"2022-11-25T00:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=5264"},"modified":"2022-11-25T11:41:23","modified_gmt":"2022-11-25T00:41:23","slug":"why-average-sucks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/why-average-sucks\/","title":{"rendered":"Warum Durchschnittlich Scheitert"},"content":{"rendered":"

Ein Auszug aus Lee Abrams\u2019 Werk<\/em><\/p>\n

Im letzten Monat hatten wir unsere w\u00f6chentliche Telefonkonferenz mit Snoop Dogg\u2019s Management und beschlossen, eine monatige Feierlichkeiten zu veranstalten, um Snoop\u2019s neuestes Album zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Dion Summers, der unsere Urban-Gruppe leitet, kam mit dem Namen \u201cDogg-Vember\u201d \u2013 eine Anspielung auf den unglaublich erm\u00fcdenden Song \u2018Rock-Tober\u2019.<\/p>\n

Dogg-Vember ist so schrecklich, es ist genial.<\/p>\n

Es geht zur\u00fcck zur Idee, dass SCHLECHT gro\u00dfartig ist und GL\u00dcCKLICH gro\u00dfartig ist; es geht um die Dinge dazwischen, die \u2018durchschnittlich\u2019 sind und so weit verloren gehen, dass \u201edurchschnittlich\u201c einfach inakzeptabel ist.<\/p>\n

Es gibt so viele Beispiele daf\u00fcr, darunter:<\/p>\n

Radio-Classics: Diese alten Radiosendungen. Einige von ihnen sind so veraltet, dass sie nach heutigen Ma\u00dfst\u00e4ben schon genial sind.<\/p>\n

Special X-Mas: Unser Festkanal und der, der immer die besten Reaktionen bekommt. Er spielt die schlechteste Weihnachtsmusik, die je aufgenommen wurde. So schlecht\u2026 es ist genial.<\/p>\n

Gast-DJ\u2019s: Die alte Routine mit den Gast-DJ\u2019s. Die besten waren immer die schrecklichsten. Sie waren viel unterhaltsamer als jemand, der an die Grenze des \u201cPro\u201d-Status r\u00fcckt\u2026 das ist zu offensichtlich\u2026 man hat die Idee.<\/p>\n

Die neue Werbekampagne von SiriusXM ist so: Manche finden sie fantastisch, andere hingegen denken, dass sie schei\u00dfe ist.<\/p>\n

GRO\u00dfARTIG! Es sind \u201cdurchschnittliche\u201d Werbekampagnen, die in der Masse verschwinden.<\/p>\n

Es gibt einige Dinge, die von Natur aus durchschnittlich sind. Nehmen wir das Adult Contemporary Radio. Die Herausforderung besteht darin, wie man in dieser Umgebung etwas NICHT durchschnittliches schafft?<\/p>\n

Einer der Gr\u00fcnde daf\u00fcr, warum Radio im Allgemeinen an Popularit\u00e4t verloren hat, ist, dass es so durchschnittlich ist. Selbst 99% der \u201cChuck & Stan in The Morning\u201d-Sendungen, die Sie in jedem Markt h\u00f6ren, sind darauf ausgelegt, auff\u00e4llig zu sein.<\/p>\n

Ratet mal \u2013 sie sind durchschnittlich. Die besten Sendungen sind die gro\u00dfartigsten\u2026 UND die wirklich schlechten. Diese durchschnittlichen Sendungen sind die am wenigsten unterhaltsam. Nichts st\u00f6rt mich so sehr wie \u201cdurchschnittliche\u201d Tricks in Morgenfernsehen, wie zum Beispiel ein Scherztelefonanruf, den jeder talentierte 16-J\u00e4hriger machen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Diese \u201cdurchschnittliche\u201d Sache ist wichtig zu beachten. Es scheint eine weltweite Bestrebung zu geben, Dinge zu schaffen, die durchschnittlich sind. Wahrscheinlich aufgrund der Angst vor dem Falschmachen. Aber es sind die Extremf\u00e4lle, die den Unterschied machen. Durchschnittlich, sofern sie nicht durch eine Marketingkampagne biblischer Ausma\u00dfe oder bemerkenswerte Zug\u00e4nglichkeit wie Fast Food oder FM unterst\u00fctzt wird, wird sie einfach in die Masse verschwinden und keine bedeutende Wirkung haben.<\/p>\n

Als ich als Radio-Berater arbeitete, konnte ich es nicht ertragen, BORING-Programmdirektoren zu sehen. Es ist besser, jemanden komplett aus der Reihe zu bringen als jemanden, der \u201cdurchschnittlich\u201d ist. Es gibt etwas Besonderes an den Extremen. EXTREM SCHLECHT und EXTREM GL\u00dcCKLICH. Das Mittlere, also das Durchschnittliche\u2026 ist einfach nur furchtbar.<\/p>\n

In Medienformaten und im Allgemeinen bei Marketing und Umsetzung denke ich, dass eine Balance zwischen pr\u00e4ziser Konzentration und spontaner Exzentrik die Kombination ist, die den Durchschnitt \u00fcbertrifft.<\/p>\n

In unserem Gesch\u00e4ft braucht man beides.<\/p>\n

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Erstmals ver\u00f6ffentlicht von RadioInfo<\/em>. Lesen Sie den Originaltext hier<\/a><\/p>\n

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