{"id":5338,"date":"2023-02-03T11:38:55","date_gmt":"2023-02-03T00:38:55","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=5338"},"modified":"2023-02-03T11:40:11","modified_gmt":"2023-02-03T00:40:11","slug":"podcasts-what-why-when","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/podcasts-what-why-when\/","title":{"rendered":"Podcasts: Was, Warum und Wann"},"content":{"rendered":"

Von Wayne Clouten, BPR<\/em><\/p>\n

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Die strategische Rolle von Podcasts innerhalb einer Radiosendergruppe oder der Strategie einer bestimmten Station kann unterschiedlich sein und mehrere Ziele erf\u00fcllen. Idealerweise tragen Podcasts zu Einnahmen bei, sofern dies m\u00f6glich ist, aber das bedeutet nicht, dass sie ohne Einnahmen keine wichtige Rolle innerhalb eines Audio-\/Sendungsunternehmens spielen k\u00f6nnen. Vieles h\u00e4ngt von Ihrem Vorteilspotenzial ab, sei es als Ersteller, Verleiher, Moderator oder Verk\u00e4ufer.<\/p>\n

Bei der Betrachtung von Podcasts m\u00fcssen wir auch Vodcast (Video-on-Demand-Cast) ber\u00fccksichtigen, was im einfachsten Sinne die Integration visueller Inhalte bedeutet, um das Audio Ihrer Podcast-Inhalte zu erg\u00e4nzen. In naher Zukunft d\u00fcrfte Vodcast Podcasts wahrscheinlich \u00fcberholen, jedoch werde ich in diesem Artikel Podcast verwenden.<\/p>\n

Aus Sicht eines Senders gibt es mehrere strategische Gr\u00fcnde f\u00fcr Podcasts:<\/p>\n

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VERKEHR UND Anteil an Einnahmen:<\/strong><\/p>\n

Die meisten Netzwerkplattformen nutzen Podcasts, um Traffic \u00fcber ihre Apps zu generieren; ohne eine Podcast-Komponente gilt eine Audioplattform heutzutage als unvollst\u00e4ndig. Ich werde das Thema, ob Podcasts tats\u00e4chlich zu Gewinnsteigerungen beitragen, au\u00dfen vor lassen, da dies bei vielen Sendern eine heikle Frage ist. Podcast schafft jedoch zweifellos Traffic und steigert die Bekanntheit. Wenn Ihre Strategie also darauf abzielt, Traffic zu generieren und Nutzungsstatistiken zu steigern, ist Podcast eine \u00e4u\u00dferst wertvolle Komponente. Ob ein Radiosender mit Podcasts Geld machen kann, h\u00e4ngt stark von den Ressourcen und dem Zielpublikum des Senders ab. Radio Tok, eine Nachrichten- und Talkradio-Station in Warschau, ist ein Beispiel f\u00fcr eine Station mit einem starken Engagement f\u00fcr die Podcast-Angebote: Sie bietet Tausende On-Demand-Audio-Optionen an, die von rund 40 Journalisten gesteuert werden.<\/p>\n

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Engagement:<\/strong><\/p>\n

Podcasts k\u00f6nnen eine sehr n\u00fctzliche M\u00f6glichkeit sein, den Zuh\u00f6rern einen Ort zu bieten, an dem sie sich orientieren k\u00f6nnen, wenn sie sich besonders f\u00fcr ein Thema interessieren, dem die Sendung sonst keine lineare Sendungszeit gewidmen k\u00f6nnte. Ein typisches Beispiel daf\u00fcr ist die \u201cvollst\u00e4ndige\u201d Version eines Celebrity-Interviews, die nach der \u00dcbertragung der bearbeiteten Highlights als Podcast angeboten wird.<\/p>\n

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Listen zur Wiederholung des H\u00f6rguts:<\/strong><\/p>\n

Mit Podcasts k\u00f6nnen die H\u00f6rerschaft die \u201cbesten Inhalte der Fr\u00fchst\u00fcckssendung\u201d nachholen, falls sie die Sendung nicht live h\u00f6ren k\u00f6nnen. In einem typischen westlichen Markt nutzen etwa 20 Prozent der erwachsenen Fr\u00fchst\u00fccksradioh\u00f6rer sogenannte Catchup-Podcasts in irgendeiner Form, obwohl die meisten Fr\u00fchst\u00fccksradioh\u00f6rer derzeit lieber ihre Lieblingssendung live h\u00f6ren.<\/p>\n

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SPEZIFISCHER THEMA:<\/strong><\/p>\n

Hier setzt eine Station ihre Ressourcen darauf ein, einen Podcast zu einem bestimmten Thema anzubieten. F\u00fcr eine kleine bis mittlere Station mit begrenzten Ressourcen ist es \u00e4u\u00dferst w\u00fcnschenswert, von dieser Art von Bem\u00fchungen etwas Geld zu verdienen. Ein Bereich, in dem Podcasts zu speziellen Themen unterversorgt sind, ist das sogenannte \u201cextended commercial\u201d, bei dem jemand, der die 30-Sekunden-Werbung f\u00fcr den neuen Ford Bronco h\u00f6rt, eine Verlinkung auf die detaillierte 5-min\u00fctige Besprechung des Fahrzeugs als Podcast oder vodcast erstellen kann. Ein sehr gutes Beispiel f\u00fcr gezieltes Inhalten, das eine Radiostation anbietet, ist der k\u00fcrzlich gestartete Vodcast \u201cBreaking Ground\u201d von Nova Entertainment, der von Fitbit gesponsert wird.<\/p>\n

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WERBPLATZPOSITIONIERUNG:<\/strong><\/p>\n

Dies ist ein Bereich, den Radiosender noch nicht wirklich angepackt haben. Hier bietet ein Unternehmen gezielte Podcastinhalte an, um eine Botschaft dar\u00fcber zu vermitteln, was die Marke verk\u00f6rpert. Derzeit nutzen viele Unternehmen Klimaschutzbezogene Inhalte, um sich als \u201cgr\u00fcner Partner\u201d zu positionieren. Ebenso sollte eine Radiosendung, die ein Image als \u201clokal\u201d etablieren m\u00f6chte, sich den Markt f\u00fcr Podcastinhalte zu den Themen und Inhalten innerhalb des H\u00f6rbereichs der Sendung erobern.<\/p>\n

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PODCAST ODER NICHT PODCAST?<\/strong><\/p>\n

Die Erz\u00e4hlung des Podcasts reicht von Anh\u00e4ngern mit berechtigten Interessen, die sagen, dass der Podcast einen Nutzungswert von solcher Gr\u00f6\u00dfe schaffen wird, dass terrestrische Radiosender buchst\u00e4blich aus dem Dasein gerissen werden, bis hin zu Leuten, die denken, dass der Podcast nichts anderes ist als ein h\u00f6chst fragmentiertes Geldpotenzial.<\/p>\n

Wie bei allen Dingen liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen. Podcasts sind sicherlich hier, um zu bestehen und werden in absehbarer Zukunft florieren, unabh\u00e4ngig davon, ob Radiosender daran beteiligt sind oder nicht. Es besteht die Gefahr, keine Podcast-Strategie f\u00fcr Ihr Audio-\/Broadcast-Gesch\u00e4ft zu entwickeln, und es besteht das Risiko, einfach hereinzufallen und einfach Geld in die Wand zu werfen, nur um den Eindruck zu erwecken, man sei im \u201cGame\u201d.<\/p>\n

Ein guter Ausgangspunkt f\u00fcr die Entwicklung einer Podcast-Strategie ist die Frage \u201cWas wollen meine Zuh\u00f6rer?\u201d gefolgt von der Frage \u201cWas k\u00f6nnen wir tun, um wirklich gut und konsequent das zu erreichen, was unsere Zuh\u00f6rer wollen?\u201d<\/p>\n

Es gibt noch einige weitere Fragen, die Sie stellen sollten, aber dazu k\u00f6nnen Sie mich anrufen.<\/p>\n

Was auch immer Sie mit Ihrem Podcast machen wollen, es sollte nicht auf Kosten Ihrer F\u00e4higkeit zur Produktion gro\u00dfartiger linearer Radiosendungen erfolgen. Wenn Ihnen jemand anderes etwas anderes sagt, sperren Sie die T\u00fcr und rufen die Polizei.<\/p>\n

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Gl\u00fccklicher Podcast<\/p>\n

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