{"id":5450,"date":"2023-03-31T12:04:31","date_gmt":"2023-03-31T01:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=5450"},"modified":"2023-03-31T12:32:14","modified_gmt":"2023-03-31T01:32:14","slug":"what-are-listeners-really-thinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/what-are-listeners-really-thinking\/","title":{"rendered":"Was denken eigentlich die Zuh\u00f6rer?"},"content":{"rendered":"

Von Andy Beaubien, BPR<\/em><\/p>\n

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Als Radiomitarbeiter leben wir oft in einer Traumwelt, in der wir davon ausgehen, dass unsere Zuh\u00f6rer jeden einzelnen Wort, den wir sagen, mit Spannung erwarten. Das Bild unten ist komisch, weil es die falsche Vorstellung ausdr\u00fcckt, dass das Leben unserer Zuh\u00f6rer um unsere Sendung kreist. Wir handeln, als ob unsere Sendung f\u00fcr sie genauso wichtig sei wie f\u00fcr uns selbst. Die traurige Wahrheit ist jedoch, dass ihr Leben nicht um das H\u00f6ren von Radio herum kreist.<\/p>\n

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Menschen sind sehr gut darin, Gespr\u00e4che zu ignorieren, die sie entweder nicht h\u00f6ren wollen oder die sie so oft geh\u00f6rt haben, dass die Worte keine Wirkung mehr haben. Manchmal wird uns gesagt, dass der beste Weg, jemanden etwas zu erinnern, darin besteht, unendliche Wiederholung anzuwenden. Jedoch wei\u00df jeder, der Kinder gro\u00dfgezogen hat, dass unendliche Wiederholung keine effektive Methode ist, das Verhalten zu beeinflussen.<\/p>\n

Betrachten Sie das obige Bildtext: \u201cWeitere gro\u00dfartige Musik kommt bald\u201d. Nachdem man diese Phrase stundenlang wiederholt geh\u00f6rt hat, ist es h\u00f6chst unwahrscheinlich, dass sie \u00fcberhaupt Eindruck bei dem Zuh\u00f6rer hinterl\u00e4sst. (Wenn man jemanden sagen muss, dass etwas \u201cgro\u00dfartig\u201d ist, dann ist es wahrscheinlich nicht so gro\u00dfartig.) Vielleicht sind die besten Werbebotschaften diejenigen, die durch harte Fakten gest\u00fctzt werden. Zum Beispiel: \u201cDas einzige Classic Rock-Radio in Centre City\u201d.<\/p>\n

Eine weitere typische Meldung lautet: \u201cIn der n\u00e4chsten Stunde kommt der neueste Hit von Miley Cyrus.\u201d Mit anderen Worten: Die Zuh\u00f6rer m\u00fcssen bis zur n\u00e4chsten Stunde warten, um das versprochene Lied zu h\u00f6ren. In Zeiten der schnellen Abrufbarkeit haben nur wenige Zuh\u00f6rer die Geduld, so lange zu warten.<\/p>\n

Hier sind einige grundlegende Marketing- und Werbeprinzipien:<\/p>\n

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  1. Machen Sie die Botschaft glaubhaft. Gr\u00fcnden Sie die Botschaft auf Fakten.<\/li>\n
  2. Variieren Sie die Botschaft. Jede Variation hinterl\u00e4sst einen individuellen Eindruck im Gehirn.<\/li>\n
  3. Verwenden Sie keine \u00dcbertreibungen. Ex.: \u201cWir spielen die beste Musik, die je produziert wurde.\u201d<\/li>\n
  4. Lassen Sie, sofern m\u00f6glich, einen Live-Moderator die Botschaft \u00fcberbringen. Vorver\u00f6ffentlichte Botschaften verlieren an Glaubw\u00fcrdigkeit, insbesondere nachdem sie bereits mehrfach geh\u00f6rt wurden.<\/li>\n
  5. Ziehen Sie nicht die Aufmerksamkeit auf negative Aspekte, wie zum Beispiel \u201cweniger Anzeigen als der andere Sender\u201d. Das ist lediglich ein Hinweis darauf, dass auch wir Werbung schalten.<\/li>\n
  6. \u201cWir sind gleich nach der Nachricht wieder zur\u00fcck.\u201d Diese Aussage l\u00e4sst die Frage aufkommen: \u201cWohin gehen Sie?\u201d In diesem Fall erinnern Sie die Zuh\u00f6rer daran, dass Nachrichtenbeitr\u00e4ge eine h\u00f6here Priorit\u00e4t haben als Musik. Das mag f\u00fcr eine Nachrichten- oder Talkstation in Ordnung sein, aber nicht f\u00fcr eine Musikstation.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Die Lektion ist einfach: Lerne, wie ein Zuh\u00f6rer zu denken.<\/p>\n

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    By Andy Beaubien, BPR As radio people, we often live in a dream world where […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,19],"tags":[],"class_list":["post-5450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised","category-featured"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/pexels-jeshoots-7409-scaled.jpg?fit=2560%2C1706&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5450"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5477,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5450\/revisions\/5477"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}