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<\/p>\nLaut einer k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichten Studie von YouGov steigt die Zahl der Amerikaner, die Podcasts h\u00f6ren, weiter an. Demnach h\u00f6ren eine Mehrheit von 56 Prozent der Amerikaner Podcasts \u2013 und fast ein Viertel (22 Prozent) verbringen nun f\u00fcnf oder mehr Stunden pro Woche mit diesem Format. Das ist ein Anstieg gegen\u00fcber 46 Prozent im Jahr 2021. Die Zahl der Anh\u00e4nger von Podcasts, die YouGov als \u201cPodheads\u201d bezeichnet, ist in den letzten zwei Jahren um 22 Prozent gestiegen, w\u00e4hrend die Anzahl der leichten Zuh\u00f6rer \u2013 diejenigen, die weniger als f\u00fcnf Stunden Podcasts pro Woche konsumieren \u2013 einen Drittel der Amerikaner ausmacht.<\/p>\n
\u201cDie Podcast-Konsummenge hat in den letzten drei Jahren stark zugenommen, unterst\u00fctzt durch die Verbreitung von Inhalten und die gro\u00dfen Investitionen von Medien- und Technologieunternehmen\u201d, hei\u00dft es in dem Bericht. \u201cAuch wenn die Zunahme der Podcast-Anh\u00f6rerzahlen langsam nachl\u00e4sst, steigt die H\u00f6rerschaft weiterhin sowohl in Zahl als auch in der durchschnittlichen H\u00f6rzeit.\u201d<\/p>\n
Laut der YouGov-Studie sind drei Viertel der Podcaster unter 44 Jahren und knapp die H\u00e4lfte (49%) arbeiten Vollzeit \u2013 wobei etwa die gleiche Zahl (45%) angibt, dass sie Podcasts w\u00e4hrend der Pendelzeit zur Arbeit h\u00f6ren. Podcaster sind zudem \u00fcberwiegend m\u00e4nnlich; Frauen machen 38 Prozent der Gruppe aus, w\u00e4hrend M\u00e4nner 62 Prozent ausmachen. Die H\u00e4lfte lebt in St\u00e4dten, vier von zehn haben einen Hochschulabschluss.<\/p>\n
Um diese f\u00fcnf Stunden oder mehr Podcast-Anh\u00f6rung pro Woche zu erreichen, zeigen die Daten von YouGov, dass Podheads Podcasts mit sich tragen, wenn sie ihren Alltag durchleben \u2013 unabh\u00e4ngig von der Tageszeit. Unter den Befragten gaben 46% an, Podcasts w\u00e4hrend der Hausarbeit zu h\u00f6ren, 31% w\u00e4hrend des Kochens und 17% w\u00e4hrend des Einschlafens.<\/p>\n
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Forschung, die diese Woche ver\u00f6ffentlicht wurde, zeigt, dass immer mehr Menschen auf Audio-on-Demand zur\u00fcckgreifen, und der Bericht von YouGov beleuchtete die Frage, welche H\u00f6rbeispiele am wahrscheinlichsten zu einem Wechsel zu Podcasts f\u00fchren. Laut dem Bericht sind Podcasters eher j\u00fcngere Menschen \u2013 die H\u00e4lfte der Befragten ist im Alter zwischen 18 und 34 Jahren \u2013, und sie haben zudem ein h\u00f6heres Einkommen als Radioh\u00f6rer.<\/p>\n
Die Daten zeigen auch regionale Unterschiede, die auf eine gr\u00f6\u00dfere Zahl von Podcasters an den K\u00fcsten hinweisen \u2013 insbesondere an der Westk\u00fcste, wo 28% der Befragten angaben, w\u00f6chentlich f\u00fcnf oder mehr Stunden Podcasts zu h\u00f6ren, im Gegensatz zu 24%, die angaben, diese Zeit mit dem Radio zu verbringen. YouGov sagt, dass die Daten eine Chance f\u00fcr Podcasters darstellen, ihre Zahl an Podcasters im Mittleren Westen und S\u00fcden zu erweitern.<\/p>\n
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Die Umfrage bringt auch einige gute Nachrichten f\u00fcr die Werbetreibenden mit. Unter den H\u00f6rern geben zwei Drittel (65 Prozent) an, die Werbeanzeigen zu h\u00f6ren. Im Vergleich dazu denken 35 Prozent, dass sie st\u00f6rend sind und sie \u00fcberspringen. Dennoch sagt jeder f\u00fcnfte H\u00f6rern, dass er die Werbeanzeigen anh\u00f6rt, obwohl er sie als st\u00f6rend betrachtet. Dies entspricht der gleichen Zahl, die sagt, dass er die Werbeanzeigen nicht st\u00f6rend findet und dass sie ihn f\u00fcr Podcasts interessieren. Tats\u00e4chlich sagen 66 Prozent, dass Werbung ihnen hilft, zu entscheiden, was sie kaufen.<\/p>\n
YouGov befragte au\u00dferdem H\u00f6rer von Podcasts \u00fcber ihre beliebtesten Marken in verschiedenen Produktkategorien. Insgesamt identifiziert der Bericht 150 Marken, die US Podheads im Vergleich zu anderen Amerikanern sehr gerne kaufen w\u00fcrden. Amazon Fresh und La Marca schneiden dabei am meisten gut ab. Es hei\u00dft, dass Energizer, YouTube TV, Ford, Kim Crawford und Doritos in den vergangenen zw\u00f6lf Monaten die gr\u00f6\u00dften Fortschritte bei H\u00f6rern von Podcasts gemacht haben.<\/p>\n
\u201cW\u00e4hrend die rasante Investition in Podcasts durch Verlage und Technologieunternehmen zu einem R\u00fcckgang gef\u00fchrt hat, beginnen die langfristigen Auswirkungen dieser Investitionen sich zu zeigen\u201d, sagte Victor Gras, Senior Vice President und Head of Commercial bei YouGov America. \u201cWerbetreibende k\u00f6nnen nicht davon ausgehen, dass alle die Anzeigen h\u00f6ren, aber diejenigen, die es tun, sind engagiert, interessiert und ihre Zahl w\u00e4chst.\u201d<\/p>\n
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Der Bericht zeigt au\u00dferdem, dass sieben von zehn Podheads (69%) au\u00dferdem f\u00fcnf oder mehr Stunden pro Woche damit verbringen, On-Demand-Video-Streams anzusehen. Im Vergleich dazu betr\u00e4gt die Gesamtzahl der Bev\u00f6lkerung 48%. Drei Viertel der Befragten sind der Ansicht, dass die Video- und Streaming-Musik-Dienste mehr Gruppenabonnemente anbieten sollten.<\/p>\n
Inhaltlich haben sich die Podcasts im Vergleich zu den Vorjahren von Nachrichten und Politik verabschiedet, w\u00e4hrend unter diesen intensiven H\u00f6rern die Unterhaltungssendungen deutlich besser abgeschnitten haben. Die Musik-Podcasts verzeichneten den gr\u00f6\u00dften Anstieg zwischen 2021 und 2023: 31% der Podcaster gaben an, diese Genres zu h\u00f6ren.<\/p>\n
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