{"id":6034,"date":"2024-02-16T12:31:00","date_gmt":"2024-02-16T01:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=6034"},"modified":"2025-12-05T14:37:34","modified_gmt":"2025-12-05T03:37:34","slug":"radio-re-socialised-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/radio-re-socialised-2\/","title":{"rendered":"Radio wieder sozialisiert"},"content":{"rendered":"<p><em>Von Wayne Clouten, BPR<\/em><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-6884\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/wc-300x300-1.png?resize=136%2C136\" alt=\"\" width=\"136\" height=\"136\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/wc-300x300-1.png?w=300&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/wc-300x300-1.png?resize=150%2C150&amp;ssl=1 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 136px) 100vw, 136px\" \/><\/p>\n<p>Es wurde viel dar\u00fcber geschrieben, wie sich das Radio im Laufe der Jahre neu erfindet hat, insbesondere wie es sich aufgrund der Einf\u00fchrung des Fernsehens ver\u00e4ndert hat: Radio ver\u00e4nderte sich von einem Medium, das Menschen haupts\u00e4chlich am Abend konsumierten, zu einem Medium, das haupts\u00e4chlich morgens und w\u00e4hrend des Arbeitstages konsumiert wird.<\/p>\n<p>Das unver\u00e4nderliche Merkmal von Radio ist seine F\u00e4higkeit, sich in das Leben der Menschen einzubinden. Das H\u00f6ren ist eine Aktivit\u00e4t, die eine Person nicht davon abh\u00e4lt, andere Dinge zu tun, anders als beim Lesen oder Fernsehen. Keine andere Medienform hat sich so an die Art und Weise angepasst, wie Menschen leben, wie Radio es getan hat.<\/p>\n<p>Seit Jahrzehnten ist das Radio in erster Linie als Informations- und Unterhaltungsquelle am Anfang und am Ende des Arbeitstages \u201cgesellschaftlich\u201d geworden. Hier hat es seine besten Erfolge erzielt und sich am st\u00e4rksten an den t\u00e4glichen Routinen der Erwachsenen verankert.<\/p>\n<p>Die letzten Jahre haben jedoch eine \u201cEntkopplung\u201d der Art und Weise, wie Radio sozialisiert wird, geschaffen. Erstens gibt es mehr Audio- und Unterhaltungsm\u00f6glichkeiten, die die Nutzung verringern, und zweitens hat sich die Art und Weise, wie Menschen arbeiten und \u00fcber Arbeit und Leben denken, f\u00fcr viele ver\u00e4ndert. Dies hat eine viel komplexere Matrix des H\u00f6rverhaltens und der Motivation geschaffen. Es w\u00e4re fair zu sagen, dass in den letzten vier Jahren alle H\u00f6rk\u00f6pfe in die Luft geschmissen wurden und wir nun beginnen, zu sehen, wohin sie landen.<\/p>\n<p>Alle Beweise deuten auf eine Resozialisierung des H\u00f6rverhaltens bei vielen erwachsenen Zuh\u00f6rern hin, was sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich bringt. Einige wichtige Aspekte sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Mehr Menschen nutzen k\u00fcrzere Zeitr\u00e4ume mit mehr Radiosendern.<\/li>\n<li>Viele Menschen beginnen ihren Tag nicht mehr mit dem Radio.<\/li>\n<li>Mehr Menschen nutzen das Radio an Wochenenden.<\/li>\n<li>Jeden Tag h\u00f6ren weniger Menschen Radio.<\/li>\n<li>Mehr Menschen beginnen ihren Radio-H\u00f6rtag nach 9 Uhr.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die entscheidendste Erkenntnis ist jedoch, dass Radio im Vergleich zu allen anderen H\u00f6roptionen bei Erwachsenen zunehmend durch seine Kombination aus Musik, Pers\u00f6nlichkeit, Informationen und Lokalisierung gekennzeichnet ist. Was wichtig ist: Die meisten Erwachsenen bevorzugen diese H\u00f6r-\u201cMischung\u201d als Hintergrund ihrer t\u00e4glichen Lebenswirklichkeit und sind ver\u00e4rgert, wenn ihre Lieblingsradiosendung etwas dagegen tut und sie sich auf etwas anderes verlassen muss, um ihre Zufriedenheit zu finden. Die Mehrheit der Erwachsenen, die von Radio auf andere Audioformate umsteigen, ist \u201cverdr\u00e4ngt\u201d. Die gute Nachricht ist, dass sie nach einer Weile mit anderen Audioformaten ebenso entt\u00e4uscht werden und zu Radio zur\u00fcckkehren.<\/p>\n<p>Was \u201cLokalisierung\u201d definiert, hat sich jedoch ver\u00e4ndert. Es geht nicht mehr nur um lokale Nachrichten, Spitznamen der Nachbarschaft oder Ank\u00fcndigungen zu gemeinn\u00fctzigen Aktivit\u00e4ten. Vielmehr geht es darum, dem Zuh\u00f6rer ein Gef\u00fchl gemeinsamer Erfahrungen zu vermitteln.<\/p>\n<p>Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Resozialisierung des Radios in Ihrem Markt und die Frage, warum die Menschen sich so verhalten, ist mehr als entscheidend; es bestimmt Ihre Zukunft.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By Wayne Clouten, BPR Much has been written about how radio has reinvented itself over [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7136,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/pexels-recep-celi%CC%87k-13672091-scaled.jpg?fit=2560%2C1440&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6034"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6034\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7139,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6034\/revisions\/7139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}