{"id":6146,"date":"2024-06-14T14:09:58","date_gmt":"2024-06-14T04:09:58","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=6146"},"modified":"2025-12-05T13:29:28","modified_gmt":"2025-12-05T02:29:28","slug":"positioning-what-makes-a-brand-famous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/positioning-what-makes-a-brand-famous\/","title":{"rendered":"Positionierung: Was macht eine Marke \u2018ber\u00fchmt\u2019?\u2019"},"content":{"rendered":"<p><em>Von Peter Don, BPR<\/em><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-6875\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?resize=132%2C132\" alt=\"\" width=\"132\" height=\"132\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?w=300&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?resize=150%2C150&amp;ssl=1 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 132px) 100vw, 132px\" \/><\/p>\n<p>Das Konzept der Positionierung von Marken und Produkten wurde in den 70er und 80er Jahren popul\u00e4r, als die \u2018St\u00f6rger\u00e4usche\u2019 in der Werbung die Vorteile einer klaren Positionierung bei dem Erfolg einzelner Produkte unterstrichen.<\/p>\n<p>Zum Beispiel ist Volvo in Bezug auf Sicherheit eindeutig mit dem Begriff verbunden. Volvo ist in diesem Bereich seit vielen Jahren ein Innovationsf\u00fchrer. Ebenso hat BMW mit seiner \u201eUltimate Driving Machine\u201c eine hohe Attraktivit\u00e4t und Beliebtheit geschaffen. Mercedes steht f\u00fcr Luxus und so weiter.<\/p>\n<p>Auch bei Radiomarken gibt es klare Positionierungsmerkmale \u2013 sowohl positive als auch negative \u2013 und das Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr ist oft der Schl\u00fcssel zum Erfolg.<\/p>\n<p>Konsumenten bewerten Markenattribute nicht auf eine klare und rationale Weise \u2013 tief verwurzelte Markenvorstellungen pr\u00e4gen das Verhalten und erschweren oft Versuche, die Art und Weise zu ver\u00e4ndern, wie die Verbraucher einzelne Produkte wahrnehmen.<\/p>\n<p>Im Radio gibt es viele Beispiele daf\u00fcr, dass Sender in eine \u2018Positionierungsfalle\u2019 geraten sind. Als Beispiel seien die Versuche zu nennen, eine altmodische Marke \u2018zu modernisieren\u2019. Diese Versuche k\u00f6nnen scheitern, da die Station ihren traditionellen Publikum entgeht und einfach keine neuen Zuh\u00f6rer anzieht, weil diese nicht glauben, dass die Marke\/die Station auf sie abzielt.<\/p>\n<p>Die \u00c4nderung des Markenpositionings ist schwierig \u2013 nicht immer unm\u00f6glich, aber in der Regel kostspielig.<\/p>\n<p>Statt die Markenpositionierung zu \u00e4ndern, ist es ein realistischeres Ziel, etwas anzupassen, um den Erwartungen der Verbraucher n\u00e4her zu kommen.<\/p>\n<p>Im Radio bedeutet dies die Entwicklung von Programmangeboten und Branding, das den Erwartungen der Konsumenten entspricht. Rock wird nicht einfach in Pop umgewandelt, nur weil die Managementf\u00fchrung dies w\u00fcnscht. Dennoch kann das Rock- oder Pop-Positioning angepasst werden, um den Bed\u00fcrfnissen der heutigen Zuh\u00f6rer besser gerecht zu werden.<\/p>\n<p>Um \u00c4nderungen vorzunehmen, ist auch eine klare Kommunikation erforderlich \u2013 zusammen mit einem klaren Plan m\u00fcssen Verbraucher auch verstehen, was sich \u00e4ndern k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>Bevor eine dieser Schritte durchgef\u00fchrt werden kann, m\u00fcssen Sie die Positionierung Ihrer Marke verstehen, da Sie sonst mehr verlieren als gewinnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die Positionierung ist wie ein Schaufenster \u2013 eine klare Vorstellung verbindet<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Das ist...<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6147\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/pic1-300x224.png?resize=425%2C318\" alt=\"\" width=\"425\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/pic1.png?resize=300%2C224&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/pic1.png?w=457&amp;ssl=1 457w\" sizes=\"auto, (max-width: 425px) 100vw, 425px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Oder das hier*<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6149\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/pic2-300x178.png?resize=437%2C259\" alt=\"\" width=\"437\" height=\"259\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>*Vielen Dank David Lloyd<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By Peter Don, BPR The concept of positioning brands and products became popular in the [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6139,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,19],"tags":[],"class_list":["post-6146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised","category-featured"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/pexels-izabrella-988952-scaled.jpg?fit=2560%2C1714&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6146"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6146\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7108,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6146\/revisions\/7108"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}