{"id":6276,"date":"2024-09-20T11:50:47","date_gmt":"2024-09-20T01:50:47","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=6276"},"modified":"2024-09-20T12:05:53","modified_gmt":"2024-09-20T02:05:53","slug":"is-dab-the-place-for-conversations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/is-dab-the-place-for-conversations\/","title":{"rendered":"Ist DAB+ der richtige Ort f\u00fcr Gespr\u00e4che?"},"content":{"rendered":"
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Auszug aus einem Beitrag von Jen Seyderhelm von Radioinfo.<\/em><\/p>\n

Letzter Donnerstag, 12. September, das Vereinigte K\u00f6nigreich Global<\/strong> gestartet 12 neue Radiosender<\/a>, Schwesterstationen zu dem, was sie haben, was sehr \u00e4hnlich ist dem, was iHeart <\/strong>und LiSTNR<\/strong> Angebot an Australier \u00fcber DAB+<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

Letzten Sonntag, den 15. September, WorldDAB<\/strong>\u2019Die Konferenzsitzung in IBC 2024 <\/strong>Veranstaltet wird es in Amsterdam unter dem Motto Energierufender Radio: globale Fortschritte und Innovationen im DAB+<\/strong>.<\/a><\/p>\n

Heute, als ich meine lokalen DAB+-Optionen in Canberra durchbl\u00e4ttern lie\u00df, stie\u00df ich auf noch etwa 10 weitere Optionen, darunter CADA, MMM 90er Jahre<\/strong> und Blender Beats<\/strong>, als ich das letzte Mal nachgeschlagen habe.<\/p>\n

Mit DAB+ im Hinterkopf durchforstete ich die Sender, die in diesem Jahr in Australien untersucht wurden. Melbourne<\/strong> Zum Beispiel hatte man 36 Stationen<\/a> die Teil Augusts waren GfK Radio 360 Survey 5<\/strong>.<\/p>\n

Je mehr ich erkundigte, warum bestimmte DAB+-Sender auftraten und verschwanden, desto frustrierter wurde ich. Die einzigen Sender, die ich fand, die nicht von einem kommerziellen Radiosender und einem Netzwerk in Australien stammen, sind: Disrupt Radio<\/strong> und die beiden Radio Marias.<\/strong><\/p>\n

Es ist eine herausfordernde Zeit f\u00fcr Disrupt Radio nach dem Hochgepriesen Start<\/a> Im Juni 2023. Sie wissen vielleicht, dass sie derzeit nur Wiederholungen von Programmen abspielen, Libbi Gorr<\/strong><\/a> Diese Woche hat sie ihre Rolle als Moderatorin der Disrupt-Fr\u00fchst\u00fcckssendung aus ihrem \u00f6ffentlichen Profil gestrichen, obwohl sie dort weiterhin arbeitet. Laut LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

Disrupt ist eine bewusst gestaltete digitale Radiosendung und nicht die lockere Musik einer bestimmten Musikrichtung wie bei den meisten anderen Alternativen. Sie soll nicht im Hintergrund abgespielt werden. Sie bietet Anregungen und Anregungen f\u00fcr Ihr berufliches Leben und Ihre pers\u00f6nliche Entwicklung.<\/p>\n

Aber vielleicht k\u00f6nnte das DAB+-Versagen von Disrupt Radio auch darin bestehen, dass es etwas ist, das Aufmerksamkeit erfordert.<\/p>\n

Steve Ahern<\/strong>, Auch der Gr\u00fcnder dieser Publikation, der weltweit mit Talkformaten in kommerziellen und nichtkommerziellen Netzwerken gearbeitet hat, hatte diese Gedanken:<\/p>\n

\u201cTalkradioformate m\u00fcssen so gedacht werden, wie man heute \u2018Influencer\u2019 in den sozialen Medien denkt. Talkradio ist einflussreich, weil das Publikum h\u00e4rter zu den Musikformaten h\u00f6rt. Es ist engagiert und hat ein hohes Ma\u00df an Vertrauen in die Moderatoren. Es ist eher ein \u2018lean forward\u2019-Radio als ein \u2018lean back\u2019-Radio. Selbst kleine Talkradio-Publikum, wenn sie richtig angelegt sind, kann bessere Ums\u00e4tze zu einem kosteng\u00fcnstigeren Preis erzielen als eine generelle Werbung \u00fcber mehrere Netzwerke.\u201c.<\/em><\/p>\n

Erfolgreiche Mainstream-Talksender machen es gut, weil sie Flow-Programmierung<\/strong>\u00a0Das Format folgt der gleichen Philosophie wie die Musikprogrammierung: Es durchl\u00e4uft eine Reihe beliebter Themen, wiederholt die Themen, die Anklang finden, und engagiert das Publikum durch regelm\u00e4\u00dfige Talkback-Interviews in der Stunde, um eine Bindung zu schaffen, wechselt dann zu renommierten G\u00e4sten oder aktuellen Nachrichten, um die H\u00f6rzeit zu verl\u00e4ngern.<\/em><\/p>\n

Die andere Art von Talkradioformaten, Blockprogrammierung<\/strong>, Bei , handelt es sich eher um eine Fernsehsendung. Man identifiziert die Themen und Sendungen, die man mag, und schaltet das Radio an, wenn sie ausgestrahlt werden. Das ist keine Programmstrategie, die die H\u00f6rerschaft begeistert. Es gibt oft hohe Einschaltquoten, wobei viele Leute zu bestimmten Zeiten f\u00fcr kurze Zeit in Ihre Station kommen, bleiben aber nicht lange, weshalb es keinen signifikanten TSL gibt, um Marktanteile zu gewinnen. Die Einschaltquoten helfen also nicht, dass dieser Formatformat erfolgreich ist. In Australien wird RN so programmiert, dass es in der GfK-Methodik nie hohe Einschaltquoten erzielt. Bfm<\/strong> in Malaysia und Money FM<\/strong> In Singapur werden auch auf diese Weise Programme programmiert, obwohl sie, wie Disrupt Radio, auch einige l\u00e4ngere Formate im Prime-Time-Zeitenfenster anbieten. Obwohl sie nicht eine gro\u00dfe Fangemeinde haben, sind sie dennoch einflussreich und k\u00f6nnen durch diese Fangemeinde Geld verdienen.<\/em><\/p>\n

RN<\/em><\/strong> In Australien hat Bfm einen geringen Gesamtwerbeanteil, aber er hat eine unglaubliche politische und soziale Einflusskraft. In Malaysia und Singapur erreichen Bfm und Money FM keine hohen Werbewerte, aber sie sind f\u00fcr ihre Einflussnahme in der Wirtschaft und in der politischen Gemeinschaft bekannt, weshalb sie weiterhin eine starke Werbepr\u00e4senz erzielen k\u00f6nnen, was f\u00fcr die Rentabilit\u00e4t wichtig ist.<\/em><\/p>\n

Mit dem Aufkommen von Podcasts ver\u00e4ndert sich das Gesch\u00e4ftsmodell von station\u00e4ren Sendern im Blockformat. Die Menschen wollen diese Programme zwar h\u00f6ren, wollen aber auch jederzeit und wo sie wollen, die Themen h\u00f6ren, die sie selbst ausw\u00e4hlen. Die Podcast-Plattformen haben es erm\u00f6glicht, nach Themen und Zeit- und Ortseinstellungen zu suchen, sodass man das gew\u00fcnschte Programm auch dann h\u00f6ren kann, wenn man es m\u00f6chte. Blockformate, die zuvor als veraltet galten, haben jetzt ein neues Leben erlangt. Sender mit Blockprogrammierung erfinden neue Wege, um ihr hochspezialisiertes Influencer-Inhalte an ihre Zielgruppe zu liefern, nicht nur \u00fcber den Rundfunk, sondern auch durch zeitversetzte Podcasts und durch verk\u00fcrzte Fakten auf Social-Media-Plattformen.<\/em><\/p>\n

Viele Werbeagenturen, die nach Zahlen kaufen, statt eine strategische Analyse der Zielgruppe zu betreiben, verstehen diese Strategie nicht, weshalb es f\u00fcr Sender wie Disrupt schwierig ist, sie dazu zu bewegen, mit ihnen Werbung zu machen. Sender wie Disrupt stehen au\u00dferhalb des traditionellen Gesch\u00e4ftsmodells des Radioverkaufs.<\/em><\/p>\n

Marken, die sich wirklich daf\u00fcr interessieren, an ein bestimmtes Zielpublikum zu verkaufen, kommen zu dem Schluss, dass das Ankauf von Ratingszahlen allein in der neuen Medienlandschaft nicht die einzige erfolgreiche Strategie sein kann. Dies ist der Kern der Strategie, die Disrupt verfolgt. Wenn sie sicherstellen k\u00f6nnen, dass ihre Kosten unter Kontrolle gehalten werden und sie mithilfe einer Influencer-Strategie verkaufen k\u00f6nnen, k\u00f6nnten sie zu einer neuen Generation von Audiounternehmen geh\u00f6ren, die dabei helfen, das Gesch\u00e4ftsmodell des kommerziellen Audiobereichs in Zukunft neu zu gestalten.\u201d<\/em><\/p>\n

Stellen Sie sich vor, wenn Melbourne die Nummer eins bei den Talkstationen ist 3AW<\/strong> Und Disrupt Radio organisiert es, dass derselbe Gast auf ihren Sendern zu Wort kommt.<\/p>\n

3AW hat im Laufe der Zeit eine signifikante Zunahme bei digitaler H\u00f6r- und Streamingaktivit\u00e4t verzeichnet, die mit dieser Dominanz einhergeht. Was 3AW hat \u2013 und Steve hat dies ebenfalls bereits erw\u00e4hnt \u2013, ist die M\u00f6glichkeit, aktuelle Nachrichten direkt zu verfolgen und Sie \u00fcber die kleinen Ereignisse zu informieren, die Ihre Reise zur Arbeit unterbrechen k\u00f6nnten.<\/p>\n

Wenn Sie im Auto auf \u201eSt\u00f6ren\u201c gedreht haben und den Beginn derselben Konversation aufgezeichnet haben, k\u00f6nnten Sie sie sp\u00e4ter im Ged\u00e4chtnis wiederholen, die Podcast-Version, weil Sie sicherstellen m\u00f6chten, dass Sie die Nachrichten um 8 Uhr morgens oder andere live gesendete lokale Nachrichten am selben Tag h\u00f6ren.<\/p>\n

Das Disrupt-Modell mit seinen bekannten Namen und den damit verbundenen Geh\u00e4ltern, Mieten, Verwaltungskosten und Produktionskosten war f\u00fcr die sofortigen und ausreichenden Engagements der Zuh\u00f6rer aus Sydney, Melbourne und Brisbane eine gro\u00dfe Herausforderung.<\/p>\n

Ein wenig weiter oben auf der Bruce Highway in Queensland, an der Sunshine Coast, traf ich einen Mann, der mich auf dem Weg nach Hause abholte. Noosa.Radio<\/strong><\/a>, ein neuer Streaming-Sender, der auch kommerziell rentabel sein soll. Aber anders als Disrupt hat er ehrenamtliche Moderatoren, viele mit pers\u00f6nlichen Gesch\u00e4ftsthemen, die gemeinsam darauf hinarbeiten, die Community-Identit\u00e4t und Pr\u00e4senz des Senders von Grund auf aufzubauen.<\/p>\n

Es scheint f\u00fcr sie zu funktionieren, und sie haben au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, zu jeder Zeit und an jedem Ort zu sehen, wer zuh\u00f6rt.<\/p>\n

Die 2023 Infinite Dial<\/strong> Australien<\/strong><\/a> Ein Bericht zeigte, dass Australien den h\u00f6chsten Anteil an dem H\u00f6rerlebnis mit digitaler Radio- und Podcast-Inhalte weltweit hat. Wir lieben digitale Audio- und Podcast-Konversationen.<\/p>\n

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Nur nicht in unseren DAB+-Sendern. Noch nicht.<\/p>\n

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Erstmals ver\u00f6ffentlicht von RadioInfo<\/em>. Lesen Sie den Originaltext hier<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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